連日來(lái)，非洲小朋友舉牌送祝福、打廣告的視頻，在朋友圈迅速走熱。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以“非洲小朋友舉牌”的形式，制作產(chǎn)品廣告，并通過(guò)社交媒體傳播，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。視頻拍攝者大多為在非華人，制作后，由淘寶賣(mài)家標(biāo)價(jià)出售，多為每段200元左右。對(duì)此，淘寶客服回應(yīng)稱(chēng)，“一旦證實(shí)商家違反新廣告法中的相關(guān)規(guī)定，錯(cuò)發(fā)類(lèi)目，違反平臺(tái)的正常交易秩序等，將受到相應(yīng)處罰。”

“非洲小孩舉牌”廣告躥紅不久，其合法性迅速遭受質(zhì)疑。倘若嚴(yán)格依照廣告法的相關(guān)條款來(lái)評(píng)判，此類(lèi)視頻無(wú)疑已涉嫌違法；而從道德層面來(lái)看，這一特殊產(chǎn)業(yè)鏈背后的利益分配不公，以及對(duì)未成人的不當(dāng)誘導(dǎo)與過(guò)度支配，也同樣讓人感到深深不安……最開(kāi)始的趣味視頻，演變成如今的謀利工具，我們?cè)僖矡o(wú)法抱以輕松娛樂(lè)的心態(tài)，來(lái)淡定看待所發(fā)生的這一切。

花樣百出的“非洲小孩舉牌”廣告，內(nèi)中違反廣告法之處可謂不勝枚舉。比如說(shuō)，雇傭未成年人代言、使用了“最高級(jí)”等夸張性措辭、宣傳涉黃賬號(hào)等等。而事實(shí)上，相較于輕而易舉地論證這一系列廣告的非法性，我們或許更該去追問(wèn)，這般明顯違法的視頻廣告，為何能在社交媒體暢通無(wú)阻、大肆流傳？是相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體未盡審核、篩選之責(zé)，抑或是一種群體性的低趣味縱容了爛俗的流行？

要知道，類(lèi)似“非洲小孩舉牌”視頻廣告并不是新生事物，反倒早已形成了一種高度成熟的門(mén)類(lèi)。在業(yè)內(nèi)人士的口徑中，其多被表述為是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”“爆點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”或“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”云云。它們的共同點(diǎn)在于，內(nèi)容即是廣告本身，通過(guò)“內(nèi)容”喚醒公眾的積極性、參與性，從而實(shí)現(xiàn)“廣告”在人際社交網(wǎng)絡(luò)中的寄生及爆炸式傳播——此類(lèi)廣告往往極具隱蔽性和迷惑性，無(wú)論其傳播渠道還是內(nèi)容形態(tài)，都使之具備了很強(qiáng)的“反監(jiān)管”特征。

借助概念轉(zhuǎn)換和邏輯詭辯，來(lái)建構(gòu)自身的創(chuàng)新性和例外性，這是許許多多內(nèi)容廣告（或曰“原生廣告”）繞開(kāi)監(jiān)管的慣用路數(shù)。以“非洲小孩舉牌”廣告為例，在社交媒體的語(yǔ)境下，其相當(dāng)程度上是被作為“趣味短視頻”而存在的。對(duì)此，公眾大多只是將之作為獵奇、調(diào)侃的素材下意識(shí)地轉(zhuǎn)發(fā)分享，而社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方更是將之視作“吸流量”的利器鼓勵(lì)縱容。就這樣，明顯違法的“廣告”，也就堂而皇之地蔓延開(kāi)來(lái)了。

“非洲小孩舉牌”廣告，個(gè)案的是非對(duì)錯(cuò)并不難厘清。真正由此所牽出的，其實(shí)是關(guān)于原生廣告屬性界定的根本性疑問(wèn)。可以預(yù)見(jiàn)是，只有盡早明確“原生廣告就是廣告”的基本共識(shí)，才能采用統(tǒng)一的法律標(biāo)準(zhǔn)和管理體系對(duì)之加以監(jiān)管，也才能避免今后繼續(xù)亂象不斷。