9月,不少手機用戶難免又被晃花了眼:iPhone、三星、小米、華為、金立等新機接踵而來。除了“高人一籌”的價格,國際雙巨頭蘋果、三星的高端智能機推新卻并未帶來顛覆性的技術革命。而曾經的追趕者國產手機正彎道超車,靠著極力放大各自在某一領域的優勢,諸多“單打王”正力圖以技術創新,與巨人并駕齊驅。與智能手機剛入市時國際巨頭的一騎絕塵相比,如今的市場格局已大變。

蘋果官網圖

對蘋果的“瘋狂”早已降溫

每年9月,手機界的帶頭大哥蘋果都會帶來新一代iPhone。然而數據顯示,從2015年年末開始,蘋果在國內的銷售額開始連續六個季度下滑,到今年二季度iPhone在國內的市場份額已跌至第五。業內普遍認為,iPhone系列創新力不足,攝像頭、處理器也不再絕對占優,新品吸引力自然降低。

此次蘋果新機的“革新”也不出所料地全被猜中了。iPhone 8主要在攝像頭、屏幕和揚聲器等細枝末節進行了升級。諸如iPhone 8的1200萬像素攝像頭,現在隨便一個國貨手機就是2000萬像素起步。唯有傳聞已久的無線充電功能將實現,展現了蘋果對未來手機發展方向的一個革命性定義。但蘋果的無線充電設備明年才能問世,這項功能仍局限于概念。被庫克稱為iPhone史上“最大飛躍”的iPhone X,也只是取消了home鍵,推出了國貨早已有的全面屏以及臉部識別解鎖等。

相比乏善可陳的更新以及全部在預料中的新技術,唯一讓大家“驚艷”的只有售價,新款iPhone X入門價8388元起,約為初代iPhone的兩倍。

三星“炫技”效果有待驗證

國行版三星Note 8撞車蘋果發布會時間,似乎是硬懟iPhone的有意之舉。作為蘋果的最大對手,Note 8的全視OLED曲面屏、首次加入的雙攝和NFC靠近即開鎖共享單車等黑科技,也是在力圖“炫技”。此外,三星Note 8更入鄉隨俗,不僅可以調節皮膚光滑程度,還能調節臉色的紅潤度,迎合了國人需要美顏而非真實還原的拍照習慣。

這次蘋果新品超越歷史水平的高昂定價,據稱也是三星一手導致。因為漲價的最大原因就是新iPhone使用了三星獨家提供的OLED屏幕。有消息指出,預計蘋果將從三星采購上億塊OLED顯示屏組件。

畢竟三星絕非一家賣手機的單一性公司,其全產業鏈的經營方式已滲透至各個領域,使得其有了鉗制蘋果的資本。

而對于國內手機廠商來說,完善自己的產業鏈生態,累積自己的全球化博弈籌碼,也將成為今后其經營態勢能否長期堅挺的關鍵。

國貨創新爆發壓制國際巨頭

國際雙巨頭蘋果與三星的新品,似乎都沒有讓國內的用戶感覺驚艷。而國產機近年來的崛起,更讓國際巨頭們領跑的腳步變得遲緩。

10年前那個山寨時代的國產手機都是壓低價格以量取勝,通過薄利多銷來實現利潤的積累。2010年后,狂熱的山寨風潮退去,原始積累后崛起的華為等中國制造商將主要精力放到產品質量、渠道深耕等方面,在中檔產品市場也能與國外大廠一較高下。

小舢板們雖未都成為航母,卻也打造出了一艘艘能出海貿易的萬噸巨輪。

以“全面屏”作為眼下這場狙擊戰的最大籌碼,小米搶在蘋果之前發布了“全面屏 2.0”手機MIX 2。金立內置金融級雙安全加密芯片的全面屏手機M7 Power也計劃于9月內發布,華為搭載了四攝像頭的首款全面屏手機麥芒6預計9月發布,OPPO前后均為2000萬高清攝像頭的拍照旗艦手機R11也發布在即。

如今要實現單款手機利潤空間的突破,國貨還很難達到蘋果的高度,但與蘋果、三星針鋒相對,4K全面屏、操作系統的萬能掃一掃黑科技、四攝像頭、人臉解鎖、視頻實時美顏……從屏幕到操作系統,從硬件攝像頭到軟件黑科技,國產手機通過系列新機密集發布進行卡位,已經能夠透支并攔截iPhone 8和Note 8的換機需求。更重要的是,國產手機多角度發力,搶先以差異化創新,既拔高了自己品牌的形象,也使得用戶總感覺蘋果和三星的技術并沒有那么領先,壓制了它們的創新亮點。

手機行業并沒有永遠的王者,創新緩慢就有可能被推下王位。從中低端逐步到高端市場,國產手機廠商已經占滿檔位,在國內群雄并起的夾擊之下,國際巨頭們的日子不如以往好過了。(記者 趙鵬)