中秋節(jié)臨近，南北稻香村之爭(zhēng)卻再次升級(jí)。9月22日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺(tái)使用“稻香村”標(biāo)識(shí)侵權(quán)一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業(yè)有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應(yīng)立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院微信公眾號(hào)“知產(chǎn)北京”發(fā)布消息稱，在本案訴訟期間，北京稻香村公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提出行為保全申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司采取行為保全措施，即北京蘇稻公司和蘇州稻香村公司立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村”扇形商標(biāo)、“稻香村”文字商標(biāo)以及“稻香村集團(tuán)”文字商標(biāo)標(biāo)識(shí)的蛋糕、糕點(diǎn)、月餅、面包、餅干、粽子等商品，并立即停止在1號(hào)店、蘇寧易購、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺(tái)的宣傳推廣中使用“稻香村”扇形商標(biāo)、“稻香村”文字商標(biāo)以及“稻香村集團(tuán)”文字商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

經(jīng)審查，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，北京稻香村公司作為第1011610號(hào)“稻香村”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人，同時(shí)考慮根據(jù)其提交的相關(guān)證據(jù)該商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)具有較大可能性，其可以以此作為權(quán)利依據(jù)提出行為保全申請(qǐng)。

“知產(chǎn)北京”發(fā)布的裁定結(jié)果顯示，北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司立即停止在上述多家電商平臺(tái)銷售帶有“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)的糕點(diǎn)等產(chǎn)品；立即停止在上述電商平臺(tái)的涉案糕點(diǎn)等產(chǎn)品宣傳推廣中使用“稻香村”扇形標(biāo)識(shí)、“稻香村”標(biāo)識(shí)。

據(jù)媒體報(bào)道，蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，都有歷史積淀，雙方亦有多有合作，都是國家認(rèn)定的老字號(hào)。資料顯示，目前北京稻香村擁有270余家連鎖店，600余個(gè)經(jīng)銷專柜，年銷售額達(dá)50多億元，除了經(jīng)營糕點(diǎn)，其門下連鎖店如同小超市還經(jīng)營各類其他品牌食品，在北京當(dāng)?shù)仡H受歡迎。

據(jù)介紹，蘇稻實(shí)體店面沒有北稻多，但2009年即開始涉足電商，近幾年電商發(fā)展很迅速，目前占蘇稻營收30%－40%，而且份額在逐漸增加。北京稻香村從2014年首次在天貓、京東開設(shè)旗艦店，也聯(lián)手百度外賣和京東到家探索老字號(hào)糕點(diǎn)零售O2O模式。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者注意到，截至記者發(fā)稿時(shí)，在京東、天貓平臺(tái)，均有上述蘇稻公司所產(chǎn)月餅銷售，而在其運(yùn)營的天貓旗艦店中一款蛋黃蓮蓉月餅月銷量更是高達(dá)76萬筆。

對(duì)于南北稻香村的商標(biāo)之爭(zhēng)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體記者表示，爭(zhēng)執(zhí)雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好的品牌口碑，經(jīng)歷多年發(fā)展，雙方均擁有自己穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)，北稻與蘇稻十年來的商標(biāo)糾紛，實(shí)際是原有地域格局隨著市場(chǎng)的變化而逐漸被打破而引發(fā)。南北稻香村可以嘗試通過談判，明確雙方的“差別化”使用商標(biāo)。