穩步闊進世界電影前沿

嘉賓：國家新聞出版廣電總局副局長 童 剛

采訪：本報記者 苗 春

黨的十八大以來，中國電影發生了翻天覆地的變化，這表明中國電影目前的總體態勢是進步巨大、世界矚目、穩中求進。在各種外交機制、人文機制合作框架的背景下，中國電影不斷開拓國際合作的新路徑和新模式。中國電影文化從“借船出海”到“聯合艦隊”，再到自主馳騁、揚帆遠航，出現了越來越多的亮點，成績令人欣慰。本報記者日前采訪了國家新聞出版廣電總局副局長童剛，請他談談中國電影“走出去”的現狀和未來。

記者：黨的十八大以來，電影“走出去”取得的主要成就有哪些？

嘉賓：黨的十八大以來，中國電影業保持了穩步發展的態勢，內地電影票房從2012年的171億元增至2016年的492億元，平均年增長率30.35%，市場規模與全球第一的北美市場差距逐年縮小；觀影人次從2012年的4.66億增至13.72億，年增長率30.99%；城市影院銀幕數從2012年的13118塊增至2016年的41179塊，年增長率33.11%；內地故事片產量從2012年的745部增至2016年的772部，電影質量和國際影響力逐年提升。在此背景下，中國電影“走出去”工作也呈現出新的亮點和特征。

密切配合主場外交、“一帶一路”國家戰略，展示中外電影交流合作成果和中國電影最新發展成就。今年9月4日在金磚國家領導人廈門會晤期間，習近平主席與其他金磚四國領導人聽取了金磚國家首部合拍影片《時間去哪兒了》的情況匯報并共同觀看了片花。影片得到了各國領導人的認可，被認為是金磚國家人文交流的一個創新。作為人文交流的重要成果，首部金磚合拍電影被正式寫入《金磚國家領導人廈門宣言》，為金磚機制的“三輪驅動”注入了新動力。今年6月在成都舉辦了金磚國家電影節，五國的33部影片共上映兩百多場，給觀眾呈現了一場視聽盛宴；金磚國家電影節上的獲獎影片9月在廈門進行了集中展示，再次掀起金磚電影熱。

為配合“一帶一路”發展戰略，自2014年起創辦“絲綢之路國際電影節”，在陜西、福建兩省輪流舉辦，今年將在福州舉辦第四屆。此外，還通過上海、北京兩個國際電影節平臺舉辦絲路國家專題影展，產生了廣泛影響。

配合領導人出訪、中外人文交流機制等平臺有力推動電影“走出去”。

在中俄、中英、中法、中印尼、中美、中德、中歐、中南非的雙邊人文合作機制框架下，充分發揮電影作為文化大使的特殊功能，有力傳播中華文化。2012至2016年，在海外舉辦中國電影節展390次，展映影片2700部次，其中配合領導人高訪11次。

2012年至2016年間，中國影片在國際電影節上獲得552個獎項，一大批中國電影人走向世界電影舞臺。

海外銷售回暖，借助“中國電影·普天同映”平臺同步上映影片增多。2016年中國電影海外銷售收入為38.25億元，是2012年的3.6倍。在政府的指導和推動下，2016年啟動的“中國電影·普天同映”全球發行平臺，通過周密部署的市場化運營，目前已與亞洲、歐洲、北美、大洋洲等多個國家的主流院線成功對接，實現了多部國產新片的海外規模性商業發行，不僅有效滿足了海外華人同步觀影的期待，也吸引了大量外國觀眾購票入場，品牌效應正在逐漸形成。

中外合拍電影模式逐漸發展成熟。截至2017年9月，我們已同20個國家簽署了電影合拍協議。比如中國電影界與美國好萊塢六大公司建立了密切、暢通的合作渠道，多個合拍項目正在醞釀籌備中。借助國外優質資源講述中國故事，是我們重點探索實踐的路徑。一方面，我們面向全球吸納優秀電影人才參與中國電影創作，積極尋求國產電影的國際化表達方式。比如：由法國著名導演讓·雅克·阿諾執導的《狼圖騰》，就是一部具有國際化制作水平的中國電影，該片深入思考生態文明意義、呼吁人與自然和諧之美，在國內外均獲得高度好評。影片《我們誕生在中國》等都是克服文化差異的成功創作實踐。中國電影從“借船出海”到“聯合艦隊”，再到“自主馳騁，揚帆遠航”，對外交流合作之路越來越寬闊。

記者：我們今后將如何推進電“走出去”工作？將采取哪些措施？

嘉賓：為講好中國故事、傳播好中華文化，在國際上拓展市場、尋求發展空間，我們擬從4個方面來推進：

繼續做好配合國家外交的工作。我們將緊緊圍繞國家公共外交大局，圍繞中英、中法、中俄等8個人文交流機制，做好電影外宣。

做好海外中國電影節展“十大品牌”。從2017年起，我們考慮以大國、周邊和“一帶一路”國家為重點，在世界范圍內成功打造10個具有一定影響力的中國電影節品牌。

大力推進“中國電影·普天同映”計劃。“中國電影·普天同映”計劃是我們為推進中國電影海外商業化發行提出的一個新舉措，目的是逐步建立海外發行網絡。通過華人影業等推廣主體，自建發行團隊、簽約綁定發行代理商、直接對接院線等多種方式，目前已在北美、大洋洲、東南亞、歐洲的數十個國家具備了主流院線的直接發行渠道。

隨著計劃的穩步推進和海外發行網絡的逐步完善，下一步將同步放映點擴展到東盟十國和周邊國家。力爭經過3至5年的努力，逐步覆蓋百個以上城市，盡快實現每年發行15部國產大片的目標，直至形成中國電影全球放映網絡。

繼續深化與國外的合拍合作。包括繼續深化中外合作攝制影片，產生更多優秀的合拍影片；繼續深化同好萊塢六大公司的人才交流計劃，扶持、培養青年電影人才，等等。

記者：對中國電影的未來，我們還有哪些宏偉目標和樂觀展望？

嘉賓：按照目前發展趨勢，我們可以比較自信地判斷，在第一個百年目標實現之際，中國電影將在票房等核心產業指標上領先，中外電影文化交流更加活躍，中外合拍影片更加頻繁，中國電影在國際電影舞臺更具有影響力。

在第二個百年目標到來之際，中國電影在世界電影格局中將以作品呈現和產業規模兩個方面的優勢，為世界電影以及世界文化的發展貢獻中國方案。

記者：5年來，中國電影“走出去”曾經面臨過哪些困難？我們的電影產品在這方面的不足之處是什么？

嘉賓：有報告顯示，2016年美國電影的全球市場份額為67.4%，歐洲影片的市場份額為26.7%，剩下的市場空間非常有限，但這是中國電影必須面對的現狀。

在中國電影“走出去”的征程中，最為突出的困難是存在文化差異。由于中外思維方式、價值觀念、欣賞習慣等方面的差異，外國觀眾觀賞中國電影時會有理解障礙。克服文化差異、開拓發行放映渠道、加快邁向國際市場的步伐，這不僅是中國電影面臨的問題，也是美國之外的其他國家面臨的共同問題。

再者，適合“走出去”的內容還需提升。由于國內電影市場發展迅猛，電影制片單位普遍“重國內、輕國外”，在題材選擇、表達方式、宣傳營銷等方面都主打國內觀眾，影片的地域文化認同屬性較強，其審美習慣與特點不能很好地被國際觀眾接受。

此外，中國電影走出去的平臺和渠道不夠豐富。國際營銷主體數量有限，海外營銷投入不足，隊伍和機制尚待完善。