新華社北京11月12日電題：“雙十一”：一場(chǎng)中國(guó)電商造出來(lái)的全球商業(yè)盛宴

新華社記者

2017年“雙十一”購(gòu)物節(jié)的大幕已經(jīng)落下，各電商平臺(tái)陸續(xù)披露當(dāng)日交易數(shù)據(jù)。與往年相比，今年的“雙十一”交易量、交易金額同比上升。“雙十一”——由中國(guó)電商造出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)演變成了一場(chǎng)全球商業(yè)盛宴。

2017年11月12日0點(diǎn)0分，2017天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的成交額在數(shù)據(jù)大屏定格：1682億元，全球消費(fèi)者通過(guò)支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億筆，比去年增長(zhǎng)41％。

其中阿里巴巴旗下全球速賣通（國(guó)際版淘寶，面向海外網(wǎng)購(gòu)群體）從北京時(shí)間11日下午4時(shí)開始，僅過(guò)了3小時(shí)50分，該平臺(tái)的支付訂單數(shù)突破1000萬(wàn)單。在科技和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，“雙十一”購(gòu)物節(jié)這一中國(guó)現(xiàn)象引發(fā)全球共振。

“作為世界工廠，中國(guó)生產(chǎn)了豐富的商品，電商平臺(tái)是連接世界貿(mào)易的重要方式之一。”阿里巴巴全球速賣通總經(jīng)理沈滌凡認(rèn)為，許多國(guó)家的消費(fèi)者可以在速賣通上享受和中國(guó)消費(fèi)者一樣豐富的商品。“電商與普通互聯(lián)網(wǎng)公司不一樣，其所含‘商’字便與中國(guó)制造息息相關(guān)。”

據(jù)全球速賣通工作人員介紹，國(guó)外的買家最愛的品類是3C數(shù)碼、服裝服飾、母嬰用品、時(shí)尚美妝、家居園藝、戶外用品等。在“一帶一路”沿線國(guó)家中，最愛買衣服和化妝品的前五個(gè)國(guó)家分別是俄羅斯、烏克蘭、波蘭、白俄羅斯、以色列；最愛買家具類商品的國(guó)家是新加坡、以色列和俄羅斯；最愛購(gòu)買3D打印機(jī)、無(wú)人機(jī)、VR眼鏡等電子產(chǎn)品的國(guó)家是俄羅斯、土耳其、以色列。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授王健表示，中國(guó)電商平臺(tái)全球化的布局正一步步深入。“全球買、全球賣這種全球范圍內(nèi)的商品流動(dòng)能更大程度激活和喚醒全球消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)全球零售業(yè)是非常大的利好，也為中國(guó)制造提供更多機(jī)會(huì)。”

與此同時(shí)，大批國(guó)際品牌也瞄準(zhǔn)“雙十一”，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)在全球市場(chǎng)的地位舉足輕重，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定帶來(lái)百姓的消費(fèi)能力也讓全球商家眼紅。根據(jù)此前阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，全世界超過(guò)14萬(wàn)品牌投入1500萬(wàn)種貨品將參與天貓“雙十一”的全球狂歡。

從奢侈品到日常用品，從服裝到食品，從北歐冰原到地中海陽(yáng)光，中國(guó)電商炮制的“雙十一”業(yè)已成為各類海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的“T臺(tái)秀”

法國(guó)護(hù)膚品牌萃植美（DMP）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于國(guó)外的品牌來(lái)說(shuō)，“雙十一”的巨大成功影響到他們。該公司在一個(gè)月前就開展了一系列導(dǎo)購(gòu)造勢(shì)，“雙十一”對(duì)企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有很大影響，從線上來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)可以增長(zhǎng)5-10倍。“DMP團(tuán)隊(duì)都樂意以更多精力來(lái)準(zhǔn)備，并會(huì)有意調(diào)整品牌的營(yíng)銷策略以契合‘雙十一’的活動(dòng)。”

泰國(guó)Napattiga董事長(zhǎng)韓智康說(shuō)，“中國(guó)的市場(chǎng)很大，電商這一渠道讓我們的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)直接與中國(guó)消費(fèi)者見面，這比我們常用的傳統(tǒng)貿(mào)易形式更有效，中間費(fèi)用也相對(duì)低。”他認(rèn)為，通過(guò)“雙十一”的國(guó)際化，中國(guó)在與全世界分享自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從“獨(dú)樂樂”到“眾樂樂”，“雙十一”的影響力隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)市場(chǎng)的影響力提高而在全世界走紅。在全球商業(yè)市場(chǎng)并不景氣的情況下，“雙十一”這個(gè)“中國(guó)制造”的商業(yè)盛宴已成為全球商業(yè)市場(chǎng)難得的購(gòu)物狂歡。

沈滌凡表示，對(duì)于不少國(guó)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉讓他們?cè)絹?lái)越多參與和消費(fèi)；而對(duì)不少國(guó)外公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力如超級(jí)磁場(chǎng)。現(xiàn)在，世界上越來(lái)越多的消費(fèi)者和商家可以通過(guò)中國(guó)的電商平臺(tái)買遍全球和賣遍全球。

浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授金雪軍表示，“雙十一”讓越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，國(guó)外電商平臺(tái)也越來(lái)越看重這樣的“節(jié)日”。而這樣的交流，已不單單是一種貿(mào)易交換，還有資本、文化的交流。(記者劉開雄、張璇、吳濤、吳雨)