今年“雙11”，各大平臺的促銷活動(dòng)紛紛推陳出新，規(guī)則更加復(fù)雜。光是優(yōu)惠券就有預(yù)售、定金膨脹金、滿減紅包、直降紅包、返現(xiàn)券等名目，還有7天或30天保價(jià)政策……網(wǎng)友們紛紛吐糟：沒有“奧數(shù)”功底已不敢應(yīng)戰(zhàn)。

日前，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對1802名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，為了在“雙11”搶到心儀的物品，63.5%的受訪者稱自己費(fèi)心計(jì)算。對于繁復(fù)的購物規(guī)則，60.5%的受訪者認(rèn)為增加了消費(fèi)者的時(shí)間成本和精力。60.0%的受訪者覺得在“雙11”買東西確實(shí)實(shí)惠，66.2%的受訪者希望優(yōu)惠規(guī)則簡單直接。

“雙11”搶購，47.7%的受訪者有筋疲力盡的感覺

調(diào)查中，72.4%的受訪者在今年“雙11”當(dāng)天買了東西，19.2%的受訪者“雙11”之前的幾天就買了，8.4%的受訪者完全沒有買。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)生劉辰（化名）在“雙11”預(yù)售階段付定金買了一盒面膜，“因?yàn)榇黉N力度很大，而且‘雙11’當(dāng)天付尾款前幾名贈(zèng)送面膜的活動(dòng)也只有付了定金才能參加，就果斷買了。“雙11”當(dāng)天一直在觀望，有價(jià)格特別合適的就入手”。

在北京某商務(wù)公司工作的王芳（化名）在“雙11”之前買了很多衣服、化妝品、鞋子和生活日用品。“今年有的店鋪在“雙11”之前買，也可以享受同樣的優(yōu)惠價(jià)格，所以為了避開快遞高峰，就先下單了。“雙11”當(dāng)天也買了一些，有的可以參加跨店鋪的減免組合優(yōu)惠活動(dòng)”。

“雙11”大家都買了哪些東西？調(diào)查顯示，受訪者買得最多的是服裝、鞋帽類（59.4%），其他依次是：食品、飲料和酒類（37.7%），數(shù)碼、家電類（32.6%），生活日用品類（28.8%），化妝品、個(gè)人護(hù)理類（27.5%），圖書音像類（12.4%），母嬰玩具類（11.5%），箱包類（10.4%）和醫(yī)藥保健類（6.8%）。

在大連某信息技術(shù)公司工作的劉曉，為了在“雙11”買洗衣液，搶了很多優(yōu)惠券并結(jié)合商家的滿減活動(dòng)計(jì)算了折合一斤的價(jià)錢，和平時(shí)價(jià)格比較后覺得劃算才下單。

為了在“雙11”搶到心儀的物品，63.5%的受訪者稱自己費(fèi)心計(jì)算，36.5%的受訪者沒有。45.8%的受訪者表示這種費(fèi)心計(jì)算讓自己感覺很得不償失。

王芳買的衣服參加了滿200減20的活動(dòng)，還可以使用店鋪優(yōu)惠券。鞋子和化妝品在“雙11”的價(jià)格也比平常低了。“終究都是要買的，總的來說還是節(jié)省了很多”。

對于繁復(fù)的購物規(guī)則，60.5%的受訪者認(rèn)為增加了消費(fèi)者的時(shí)間成本和精力；42.0%的受訪者覺得提高了消費(fèi)者的購物“風(fēng)險(xiǎn)”；36.5%的受訪者認(rèn)為存在諸多陷阱，是對消費(fèi)者的不誠信；36.0%的受訪者認(rèn)為只要能真正帶來實(shí)惠，復(fù)雜點(diǎn)也沒關(guān)系。

劉辰感覺繁復(fù)的購物規(guī)則像是商家的計(jì)謀，“如果真的能帶來實(shí)惠，復(fù)雜點(diǎn)也沒有關(guān)系，但是如果最后只是商家的游戲，會降低消費(fèi)者對商家和購物平臺的信任”。

“各種優(yōu)惠說法太多了，而且很多商品價(jià)格是先加價(jià)后降下來，還有很多陷阱在里面。”劉曉覺得各種算規(guī)則、比價(jià)錢，心很累。

“雙11”搶購，47.7%的受訪者表示有筋疲力盡的感覺，33.9%的受訪者沒有，18.4%的受訪者不好說。

中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海說，各類讓人“眼花繚亂”的促銷規(guī)則，其實(shí)侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)，進(jìn)而侵害了消費(fèi)者的選擇權(quán)、公平交易權(quán)，甚至還有安全保障權(quán)。如果知情權(quán)得不到保障，消費(fèi)者就無法理性選擇，也就無法做到公平交易。

“如果促銷規(guī)則沒有讓消費(fèi)者獲利，那只能說是‘掛羊頭賣狗肉’。這違反了商家對消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)履行的信息披露義務(wù)。”劉俊海認(rèn)為，如果商家真心實(shí)意想做促銷，那么廣告、宣傳越簡潔明了越好，復(fù)雜的規(guī)則會增加交易成本。

劉俊海指出，一些促銷規(guī)則是有陷阱的，比如規(guī)定提前交定金，才能享受“雙11”的打折優(yōu)惠，但如果當(dāng)天不買了，定金不退。“我認(rèn)為規(guī)則是無效的。雖然在普通的民商事關(guān)系當(dāng)中規(guī)定給定金的一方違約則沒收定金。但是定金規(guī)則限制了消費(fèi)者的選擇權(quán)。《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第25條規(guī)定，合同訂立交貨完畢后，消費(fèi)者從接到商品起七天內(nèi)還可以無條件解除合同。更何況合同還沒有訂立，怎么就沒收了定金？消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)追求的是擴(kuò)大消費(fèi)者的選擇權(quán)，讓消費(fèi)者有獲得感”。

66. 2%受訪者希望優(yōu)惠規(guī)則簡單直接

今年“雙11”搶購時(shí)，54.6%的受訪者表示用“券”存在諸多限制，52.1%的受訪者指出紅包種類繁多記不清用法，47.8%的受訪者覺得優(yōu)惠規(guī)則難以搞懂，其他問題還有：預(yù)售的商品須單買，無法合并訂單（31.5%）、定金無法退還（16.5%）、線上線下難覓同質(zhì)同款商品（14.8%）。

“有一個(gè)‘購物津貼’至今沒搞明白，已經(jīng)標(biāo)明跨店自動(dòng)累計(jì)金額減免了，怎么還要用積分抽，每10積分抽一次，最終也沒明白怎么用，還浪費(fèi)了很多積分。”王芳說。

“預(yù)售的商品須單買，還有很多店鋪寫著定金沒法退還的規(guī)則，我擔(dān)心買錯(cuò)了帶來麻煩，因此深思熟慮了很久，一直奮戰(zhàn)到11日凌晨1點(diǎn)多才全賣完。”劉曉說。

調(diào)查顯示，60.0%的受訪者覺得在“雙11”買東西確實(shí)實(shí)惠，40.0%的受訪者認(rèn)為不實(shí)惠，跟平常一樣。

劉辰覺得“雙11”買東西還是實(shí)惠的，尤其是生活必需品，“雙11”確實(shí)有降價(jià)。

劉曉覺得并非所有的商品都實(shí)惠，“我有把一些東西提前加入購物車，觀察下來感覺有一些是商家提了價(jià)格再降，所以很多其實(shí)和平時(shí)的價(jià)格差不多”。

劉俊海說，消費(fèi)者一定要理性購物，不要被促銷規(guī)則所忽悠。另外，要善于留存證據(jù)，與商家協(xié)商無果可以投訴到消協(xié)，如果消協(xié)調(diào)解不了，可以告到法院。

法院要快立案，快審理，快判決，快執(zhí)行。重點(diǎn)解決立案難和執(zhí)行難的問題，提高裁判效率，保護(hù)投資者合法權(quán)益不受損害。

你希望“雙11”有怎樣的網(wǎng)購環(huán)境？調(diào)查中，66.2%的受訪者希望優(yōu)惠規(guī)則簡單直接；48.2%的受訪者希望物流、售后及時(shí)高效；46.7%的受訪者希望杜絕植入病毒和詐騙的情況出現(xiàn)；45.7%的受訪者希望各種優(yōu)惠真實(shí)有效，而非先提價(jià)再打折。

王芳希望規(guī)則簡單明了，方便消費(fèi)者購物，“希望一些店鋪的優(yōu)惠券設(shè)置成自動(dòng)滿額減免，以防忘了領(lǐng)券不能享受優(yōu)惠，這樣商家運(yùn)營時(shí)也方便”。

劉辰也希望規(guī)則更加直接，商家將活動(dòng)細(xì)節(jié)介紹清楚可以減少排隊(duì)咨詢客服的人。“另外，據(jù)我所知，每年都會有很多退貨，希望售后是有保障的”。

劉俊海說，現(xiàn)在的網(wǎng)購平臺非常多，有的平臺自身也是賣家，比如京東，還有一類平臺是作舉薦人，比如淘寶。各類平臺都要為消費(fèi)者站好崗、放好哨、把好關(guān)。如果發(fā)現(xiàn)有違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法條款的要及時(shí)刪掉。作為推薦人的平臺，要督促賣家修改不合法的規(guī)則。如果平臺能加強(qiáng)自律，不理性的營銷規(guī)則或者營銷中的霸王條款現(xiàn)象將會大幅減少。

明年，你還會參加“雙11”搶購嗎？56.2%的受訪者表示會，13.0%的受訪者不會，30.9%的受訪者不好說。