電影市場創(chuàng)造新紀錄，躍上全新發(fā)展臺階

500億元票房從哪兒來

截至11月20日，2017年全國電影總票房突破500億元大關(guān)，創(chuàng)下新紀錄。從2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動時的全國總票房10億元，到只用324天即突破年票房500億元，中國電影只用了短短十幾年，這是世界電影史上都未曾有過的速度。業(yè)內(nèi)人士指出，中國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展得益于改革釋放出的巨大活力，在十幾年改革的積累下，中國電影已經(jīng)躍上了一個全新的發(fā)展臺階，正在改寫著以好萊塢為單極話語權(quán)的世界電影格局。

不再以銀幕數(shù)增加為單一動力，好口碑推動高票房

近年來，中國電影市場始終以年均30%左右的增長率保持高速增長。2012年，全國電影票房170.73億元，中國超越日本成為僅次于美國的第二大電影市場；2013年，突破200億元；2014年，逼近300億元；2015年，達到440億元……正當人們期待著2016年中國電影市場突破500億元的時候，當年票房卻僅較上年增長了3.73%，以457億元收尾。一時間，有人說中國電影市場已經(jīng)觸到了“天花板”，也有人認為中國電影市場高速發(fā)展的神話已經(jīng)結(jié)束，進入了漫長的低速發(fā)展期。然而，今年以來中國電影市場的發(fā)展態(tài)勢，對這些言論給予了有力的回擊。

2017年3月1日，全國電影票房突破100億元；5月6日，突破200億元；7月21日，突破300億元；9月5日，突破400億元……全年最重要的3個檔期，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔均在今年刷新了票房紀錄。

票房不是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康與否的唯一目標。近年來，中國電影市場最顯著的變化表現(xiàn)在，觀眾口碑對電影票房的推動作用越來越明顯。“中國電影市場規(guī)模的擴大已經(jīng)不再以影院建設(shè)、銀幕數(shù)增加為單一動力，觀眾對電影藝術(shù)水準和工業(yè)水平的要求越來越高，電影好不好看、口碑好不好對觀影決策越來越重要。”清華大學(xué)教授尹鴻說。

由中國電影資料館聯(lián)合藝恩咨詢開展的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示，2017年已結(jié)束的各個檔期中，觀眾滿意度均保持在80分以上，其中春節(jié)檔滿意度80.9分，春季檔滿意度81.9分，五一檔滿意度82分，暑期檔滿意度85.7分，國慶檔滿意度83.5分。

青年人才的成長是一個國家的電影行業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展最重要的因素。2017年截至目前，全國電影票房前三名中，《戰(zhàn)狼Ⅱ》和《羞羞的鐵拳》都是青年導(dǎo)演的作品。

近年來，加強對青年電影人才的培養(yǎng)力度，越來越成為電影行業(yè)的共識。國家新聞出版廣電總局電影局從2013年到2017年每年舉辦“中國電影新力量”論壇，還每年組織優(yōu)秀青年導(dǎo)演赴美國好萊塢學(xué)習(xí)調(diào)研。與此同時，中國電影導(dǎo)演協(xié)會的“青蔥計劃”、賈樟柯導(dǎo)演主導(dǎo)的“添翼計劃”等，也都從創(chuàng)作理念、資金、資源等多方面為青年人才提供支持。“青年電影人才對新理念、新科技的接受能力非常強，正在創(chuàng)造屬于當下中國的新的電影語言和電影表達，也有力地推動了中國電影工業(yè)化水平的提升。”尹鴻說。

國產(chǎn)片票房占比過半，藝術(shù)性影片也有市場

2017年中國電影市場的另一個重要看點在于，《岡仁波齊》《二十二》等藝術(shù)性較強的影片在市場上獲得了立足之地。

“截至11月20日，我國已經(jīng)擁有影院9400家，銀幕49721塊，是全世界擁有銀幕數(shù)最多的國家。如果說過去我們要解決的是觀眾看不到電影的問題，今天要做的就是怎么讓觀眾看到更好的、自己想看的電影。”中國藝術(shù)研究院研究員賈磊磊說。這也對中國電影市場的下一步發(fā)展提出了挑戰(zhàn)——影院多了，觀眾的要求高了，分眾化的需求日益形成，市場如何才能在精耕細作中滿足人們不同的觀影需求？

當然，500億元票房背后，也可以看到中國電影行業(yè)十幾年高歌猛進后，發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)。2017年迄今為止的500億元票房中，國產(chǎn)票房為262億元，占比52.4%。在全球范圍內(nèi)，中國電影持續(xù)多年始終占據(jù)著本土電影市場的主體地位。然而，也正是在這262億元國產(chǎn)片票房中，票房排名前兩名的國產(chǎn)片《戰(zhàn)狼Ⅱ》《羞羞的鐵拳》就占到國產(chǎn)片總票房的30%，影片質(zhì)量的良莠不齊由此可見一斑。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國電影在下一階段的轉(zhuǎn)型升級中，必須進一步提高創(chuàng)作質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更加多元化的創(chuàng)作、更加專業(yè)的服務(wù)，更好滿足觀眾日益多樣化的觀影需求。

《 人民日報 》（ 2017年11月21日 15 版）