據報道，莎普愛思滴眼液以鋪天蓋地的廣告攻勢對老年人群體開展洗腦攻勢，以包治百病式的廣告用語進行誤導式宣傳，最終實現一年狂賣7.5億元的驕人業績。但事實上，它不但對白內障等眼科疾病沒有確切療效，還使無數老年患者耽誤了最佳治療時間，導致更加嚴重的疾病或并發癥。

那么，諸如“白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛”“模糊滴、重影滴、黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年”這種具有強烈誤導性質的廣告，是如何取得相關部門批準的呢？法律界人士指出，企業采用的是“擦邊球”策略。其廣告用語并不直接違反相關法律規范里的明示性規定，不屬于具體法律條款中列舉式的禁用語之列。

監管部門在審核企業廣告時，守住法律明示性、列舉式的規定當然十分重要，但止步于此還遠遠不夠。在明示性、列舉式的規定之外還存在巨大的灰色地帶，很容易給打“擦邊球”留下可乘之機。以莎普愛思滴眼液為例，監管部門的工作人員可能無法判斷其功能和效果，但在醫務界，“迄今為止沒有任何一種藥物可以有效預防或治療白內障，目前治療白內障的唯一有效手段就是手術”是一項世界性共識。莎普愛思滴眼液在業界聲名狼藉，被稱為“最被眼科醫生痛恨的神藥”。這些來自專業界的結論和意見，為何不能被吸納進廣告審核之中呢？

當然，光有審核還遠遠不夠。哪怕是一則完全合法的廣告，當其面向社會發布和傳播之后會產生何種影響，導致何種后果，也不是監管部門能預判的。監管部門應建立起相應的工作機制，對廣告發布后的影響和后果實施動態跟蹤監管，發現問題充分評估、及時糾正。莎普愛思滴眼液的廣告發布后，有相當高比例的老年白內障患者受到誤導，長期使用莎普愛思。但沒有一例患者通過莎普愛思治好白內障，反而是很多患者耽誤治療，出現青光眼、葡萄膜炎等并發癥。面對這種眼科醫生人人皆知，廣大患者和家屬也反映強烈的惡劣影響，有關部門居然多年來沒動作。這種重審批、輕監管的工作模式，審批完了事情就完了的工作理念，其弊病暴露無遺。

類似的夸大虛假宣傳，就在這幾天也發生過。廣藥集團董事長李楚源公開宣稱，“喝王老吉可延長壽命大約10%”。類似這樣的行為如果不被遏制，無疑會惡化、毒化健康有序的市場環境。須知，一種有序的市場環境，一種健康的營商環境，離不開健全完善的法律體系，也離不開監管部門的嚴格執法和有效監管。莎普愛思案例所暴露出來的一系列問題，值得有關部門好好思考。