最近,阿里巴巴集團披露了兩組數據,都與義烏電商密切相關:今年天貓“雙十一”全天總交易額突破1682億元,其中義烏在天貓平臺實現交易額60.97億元,占天貓“雙十一”總成交額的3.62%;2017年在全國發現超過2100個淘寶村,其中義烏淘寶村超過110個,是全國最大的淘寶村集群。

新華社圖

義烏給人的印象,首先是全國最大的小商品集散地,小商品市場成交額已經連續26年名列全國榜首,號稱世界“小商品之都”。實際上,自2013年以來,義烏網上交易在數字上已經跑贏了實體交易。從2010年到2016年,義烏電子商務貿易額從250億元增長到了1770億元。2017年1～9月份,全市實現電子商務交易額1378.37億元,同比增長20.13%。其中內貿電子商務交易額853.97億元,同比增長21.8%,跨境電子商務交易額524.4億元,同比增長17.48%。

如今,義烏的各大電商平臺也是日趨增多,除了天貓、京東,還有拼多多、唯品會、貝貝網、國美、蘇寧等,還有一部分移動電商,比如微商城。據義烏商務局統計,義烏現在各大電子商務平臺網商賬戶總數超過27.8萬戶,其中注冊地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶達到10.8萬個,交易超過50萬筆的淘寶“金冠”店鋪,有近十分之一在義烏;在淘寶的銷售額排名,義烏居全國縣級市之首。

從線下到線上,從“雞毛換糖”到“全球電商”,義烏已連續四年位列“中國電商百佳縣”榜首,并獲批國家電子商務示范城市、國家縣域電子商務大數據應用統計試點城市、浙江(義烏)跨境電子商務創新發展示范區、浙江省小商品產業集群跨境電子商務發展試點。義烏這座以“全球最大的小商品集散中心”著稱的城市,正日益崛起成為全球矚目的“電商之都”。

獨具優勢的網貨資源

義烏打造“電商之都”,既是整個大環境使然,也是將供給側結構性改革具體到電商。而義烏作為全國最大最全的網貨供應基地之一,也是全國從事電子商務綜合條件最好的城市之一。在這個全球最大的小商品集散中心和采購基地,共匯集了20萬余家日用消費品生產企業的170多萬種商品,有著全國無可比擬的網貨資源。

品類齊全的實體市場,質優價廉的商品齊聚,商品品質和商品開發能力逐年提高,為廣大電商提供了源源不斷的供貨平臺,使義烏這座充滿商機的城市,為廣大電商從業者培育了深厚的創業沃土,顧客也愿意在這兒花更多的錢。據統計,零售網商有70%的商品來自義烏市場;批發網商中,有80%以上的商品來自義烏。

三年前,義烏吖萌電子商務有限公司董事長周亮從湖南長沙來到義烏,在“網店第一村”青巖劉創業。初來乍到的他就感嘆“這里就是創業者的天堂”。因為在周亮看來,青巖劉有上好的寬帶設施、完備的物流服務、專業的攝影設計,再加上免費的電商培訓班、行業講座交流沙龍等,使他在這里從事電商創業得心應手。從2014年到2017年的三年時間,周亮從一無所有到擁有多家皇冠大店,在今年“雙十一”期間,更是實現單店接單量達7000余單,同比增長了50%左右。

今年的“雙十一”,在義烏工商學院的創業大樓內,大三學生靳宇一直處于興奮狀態,從11月10日下午一直到11月11日上午9時,雙眼就盯著電腦顯示屏。每當聽到“嘀嘀嘀”的聲響,靳宇就來了勁:“有錢賺,就越戰越勇。”這個“雙十一”,義烏工商學院的許多學生都像靳宇一樣鏖戰通宵,一般從事創業的學生,當天的銷售都是暴漲,比往常增加了10多倍。為了應對“雙十一”,他們特地在市場上備足了貨,以防不時之需。

在義烏市場,廣大商家對這個“雙十一”的收獲更是喜上眉梢。在義烏市場經營真空壓縮袋的翁則遺在線上開了四五家天貓旗艦店和天貓專營店,在“雙十一”當天就收獲了500萬元的貨款。這些年來,這位已經在義烏市場摸爬滾打了20多年的經營戶,通過走線上線下融合發展之路,成功實現轉型。

有關義烏電商的兩組數據格外惹人注目:剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節,義烏實現成交額81.3億元,同比增長57.56%,其中天貓平臺交易額60.97億元,占天貓“雙十一”總成交額的3.62%;其他還有在京東、拼多多等電商平臺實現。當天收寄的快遞總計2058萬件,同比增長90%,占國內當天快遞總量的15.1%。在今年“雙十一”期間,包裹量突破了1億件。

“我們的產品大多供應給電商企業。在今年‘雙十一’期間,我們就專門研發了一批新品,馬上就被一位電商買斷了,其中首批出貨的就達1萬多件。”義烏寵物用品協會負責人王勝介紹說,義烏是一座“中國優秀創新型城市”,強勁的商品創新和市場創新能力,便是義烏這個正在崛起的“電商之都”的經營之道。

據悉,在義烏寵物用品協會的100家會員中,至少有一半會員企業都有給電商渠道供貨。而在王勝看來,義烏的實體市場不但品種齊全、新品眾多,而且可以小批量訂貨,正可以滿足網商的需求。

在義烏這個“世界超市”,從“雞毛換糖”起步,經歷了30多年的“興商建市”,一個不靠海、不臨江的內地小城打造成了世界“小商品之都”。而在市場的帶動下,義烏不僅形成了服裝、襪業、飾品、拉鏈、工藝品、制筆等優勢產業,而且在周邊其他縣市也形成了頗具特色、規模龐大、錯位發展的小商品生產基地。

“這些商品多為日用消費品,非常適合網絡銷售。目前,義烏小商品貨源占到了全中國的三分之一,義烏市場已成為電子商務網貨的最大平臺。”義烏市商務局副局長、市電商辦常務副主任王紅華說。

集中完善的生態產業鏈

義烏零距離而又充足的網貨資源是其他城市無可比擬的。與此同時,義烏還應時而為,培育了集信息技術、在線交易、物流配送、金融支付等在內的多領域城鄉立體化的完整生態產業鏈,為打造電商之都提供了極大的便利和低成本競爭的優勢。

正因為如此,義烏的電子商務產業鏈正以驚人的速度和質量進行著不斷的細分和延伸,涌現出一批金融、商務、培訓、代運營、第三方倉儲等衍生服務的企業。由此也促使了義烏電商快速發展。

據悉,目前在義烏專職電商攝影師就超過1000人。義烏還成立了浙江首家電子商務秘書企業,擁有電子商務促進會、跨境協會、誠商會、橙E會等20個多商圈。

在打理店鋪方面,這里每周都有電商沙龍論壇,你可以讓各種電商圈子里的學長師傅來教你;我們還有各種載體,初創企業可以去電商村,那里的場地成本比較低,企業做大了可以去電商園區,再做大了可以自己以成本價購房供地。”王紅華如此描述義烏良好的創業生態環境。

義烏海陸空鐵運輸均十分發達,公路貨運實現了國內重要城市全覆蓋。800公里以內基本實現夕發朝至,全國20多個鐵路大站在義烏設有中轉托運站。可以說,義烏小商品“飛”到哪里,義烏物流就跟到了哪里,已形成面向全球、覆蓋全國的物流配送網絡。同時,義烏還擁有國際郵件互換局,原本需要通過杭州、上海等地通關的郵件,如今在義烏即可完成通關直接上飛機,極大提升了物流時效。

而伴隨著這些資源要素的不斷集聚,義烏物流業正步入良性循環,物流時間比其他城市平均節省一半,物流成本僅占商品成本的12%,遠低于全國和省內的平均水平,形成明顯的“價格洼地”。“全國電子商務成本最低、配套最齊、效率最優的城市之一。”這就是廣大電商創業者對義烏的評價。在義烏從事電商創業,無須擔憂上下不通,孤立無援,因為這里有完備的產業鏈助你借梯登高、借船出海。

義烏快遞物流的集聚效應為電商帶來了便捷和降低了成本。曾經在深圳從事電商服務行業的凌陽,在義烏“電商換市”的號召下來到這里,吸引他的正是義烏高效便捷的物流優勢,他深有感觸地說,“義烏的快遞比上海一票便宜五角到一元,一天一萬票最多省出一萬塊錢。”

集中完善的生態產業鏈,為廣大在義烏創業的電商創造了便利的條件,也為傳統企業轉型和電商產業聚合起到了良好的支撐作用。“義烏快遞的價格低、發貨時效快,很多電商可能店鋪注冊在外地,但倉儲和物流環節就會放到義烏。各大快遞企業在義烏都有分撥中心,很多都投入了智能化處理的設備分揀線,效率大大提升。”王紅華說。

在快遞物流行業合力發展的大背景下,今年前三季度,義烏快遞業務量達12.1億件,同比增長73.2%;在全國前50強主要快遞城市中,義烏排名位列第六,業務收入(不包括郵政儲蓄銀行直接營業收入)同比增長71.3%。

電商創業的濃厚氛圍

義烏是首個由國務院批準的縣級市綜合改革試點。隨著改革試點和“電商換市”步伐的推進,義烏市委、市政府將有形之手伸向電商領域,就培育發展電子商務推出了一系列針對性很強的優惠政策,積極營造優越的政策環境,使義烏成為全國貿易和商務配套政策最優的地區之一。

從去年10月開始,義烏陸續出臺扶持電商發展的四個政策,涉及跨境電商示范區、陸港電商小鎮招商、龍頭電商企業競買現有工業廠房、農村電子商務發展,件件都針對目前義烏電商發展的痛點。

比如,對龍頭電商企業實行供地供房,政府以成本價把土地和廠房賣給企業,這樣一來,大電商能安心在義烏發展,也能幫企業留得住員工。同時,龍頭電商企業可以競買現有工業廠房,政府把地方留存部分的稅收返還給企業。在義烏電商園區從事電商創業,可獲批租金補助。除了電商園區、電商辦公樓、電商企業之外,也在金融體系建設、傳統企業轉型、電商人才保障等電商相關產業鏈方面提供豐厚的獎勵補助。

這些政策的落地,對轉變貿易發展方式,優化貿易結構,促進貿易便利化,進一步優化電子商務生態環境,構建電子商務全產業鏈支撐體系等產生重大的推進作用。同時,義烏還通過主動發力,多方發動,積極對接阿里巴巴、亞馬遜、eBay、京東商城、Wish、卷皮網等第三方平臺,努力成為搭平臺的好手。與阿里巴巴簽訂戰略合作框架協議,與中國郵政集團浙江省分公司合作,已落地466個“郵樂購”服務點、80家金融服務站。

為了讓更多的電商企業安家落戶,義烏市財政每年計劃安排5000萬元設立電子商務專項資金,成立財政資金不少于1億元的電子商務產業引導基金,建立電子商務貸款風險補償機制;并在土地、金融、稅收、子女就學、住房等問題上予以政策傾斜。

“這里有充沛時新的貨源,有前沿的行業資訊,有極暢通的物流,有周到的服務,更重要的是有著其他城市無法匹及的優越的政策環境。”說起落戶義烏,京東平臺代運營商相關負責人甄小暖這樣評價。去年,義烏市與京東集團簽訂戰略合作協議,開展農村電子商務領域合作,建設市級服務中心、村級服務點、特產館等項目。

濃厚的“親商”氛圍,低成本的配套環境,不但吸引著外來創業人才來義烏創業,也吸引著本地人才紛紛回歸,使義烏的電商發展風生水起、風起云涌。義烏“創二代”王瑜,碩士研究生學歷。深受義烏創業創新和經商氛圍影響,本已在上海工作的他決定回家鄉創業,經過幾年的拼搏,如今他已在淘寶、天貓等線上平臺開出了10家店鋪,月銷量達6萬余單。

從“電商高地”到“生態系統”,義烏走上了一條延伸產業鏈、升級服務、提升品質的產業轉型道路,也讓義烏這座城市占領了新的制高點,成就了一方電商蓬勃發展的沃土。如今的義烏,正以“電商之都”的名義,吸引著來自全國乃至全球的創業者在這片沃土根植生發,在線上線下深度融合的發展之路上實現著人生的夢想,詮釋著一座城市經久不衰的生命力。