大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放

高端化產(chǎn)品升級(jí)成為彩電業(yè)主趨勢(shì)

“2017年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷量約4800萬(wàn)臺(tái)，與2016年基本持平；突出的亮點(diǎn)是，人工智能電視市場(chǎng)份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2018年人工智能或?qū)⒊蔀椴孰姰a(chǎn)品標(biāo)配。”12月18日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院在北京主辦的“2017年中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”上，主辦方發(fā)布的《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，高端化升級(jí)成為彩電消費(fèi)主流趨勢(shì)。

競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇

報(bào)告分析稱，縱觀2017年電視行業(yè)，一方面，電視生產(chǎn)企業(yè)受上游供給成本影響，產(chǎn)品不得不漲價(jià)；另一方面，消費(fèi)需求低迷，又逼迫要求電視機(jī)降價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)夾在中間博弈，艱難度日，直接導(dǎo)致絕大多數(shù)電視機(jī)企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。低迷的市場(chǎng)環(huán)境、緩慢的增長(zhǎng)，帶來(lái)的是彩電業(yè)更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。這其中，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)偃旗息鼓，傳統(tǒng)電視企業(yè)遭遇前所未有的盈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量為2251萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)10.8%。

而彩電市場(chǎng)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放。技術(shù)革新是驅(qū)動(dòng)彩電業(yè)前行的核心因素，高端化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是未來(lái)電視行業(yè)利潤(rùn)提升的重要方向。

大屏化趨勢(shì)明顯

“2017年，‘窄邊框’‘全面屏’等黑科技關(guān)鍵詞登上年度熱搜關(guān)鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點(diǎn)。”報(bào)告指出，2017年中國(guó)平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)。中外主流電視廠商亳無(wú)二致鎖定了大屏高端產(chǎn)品。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視， 這些帶有明顯高端電視“符號(hào)”的產(chǎn)品，成為彩電消費(fèi)市場(chǎng)的主流。

而在OLED、量子點(diǎn)、LCD技術(shù)流的比拼之外，激光電視2017年異軍突起，成為彩電技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)新崛起的又一大強(qiáng)勁門派。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年1~6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數(shù)較低，但激光電視增勢(shì)強(qiáng)勁，不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的PK中，也顯示出了一種不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。

相比較其他品類電視，激光電視不僅可以輕松達(dá)到100英寸的水平，而且在畫質(zhì)方面已經(jīng)從2K邁進(jìn)4K時(shí)代，顯示效果極大提升。海信2007年率先布局激光電視領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，率先推出了全球首款100英寸超短焦激光電視、100英寸4K超短焦激光電視以及首款超短焦雙色激光電視。長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)2018上半年上市4K激光電視。對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析表示，激光電視具有諸多優(yōu)勢(shì)，可充分滿足電視市場(chǎng)大屏化的需求，2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，2018年，預(yù)測(cè)借助世界杯營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

人工智能電視成亮點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能目前已經(jīng)呈現(xiàn)出深度融合的發(fā)展趨勢(shì)。而在彩電制造領(lǐng)域，人工智能熱潮早已經(jīng)拉開帷幕。人工智能電視在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，多家電視企業(yè)都推出了以人工智能為賣點(diǎn)的彩電產(chǎn)品，這其中尤以長(zhǎng)虹CHiQ電視市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出。今年10月份長(zhǎng)虹最新推出了以遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、聲紋識(shí)別、模糊搜片為鮮明特點(diǎn)的人工智能電視產(chǎn)品Q5K。海爾也著力打造阿里四代人工智能電視，真正實(shí)現(xiàn)全程語(yǔ)音操控；三星則推出人工智能助理 Bixby。有分析認(rèn)為，三星此舉也是為了后續(xù)跟進(jìn)人工智能電視領(lǐng)域做準(zhǔn)備。

《2017年中國(guó)電視消費(fèi)及2018趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，雖然人工智能電視將迎來(lái)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，目前人工智能技術(shù)應(yīng)用仍處于初級(jí)階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來(lái)潛力巨大。