按住手機(jī)屏幕,松開,“小黑人兒”一個(gè)空翻,跳向下一個(gè)方格,只要站穩(wěn)就能得分……歲末年初,一款名為“跳一跳”的微信小游戲,以“難以想象”的速度占領(lǐng)了朋友圈,成為全民熱門話題。

無需下載、即玩即走、輕松休閑,小游戲幾乎無門檻,就連平時(shí)不怎么玩的游戲“小白”,也能玩得不亦樂乎——這正是H5小游戲的迷人之處?？此撇黄鹧鄣男∮螒?背后卻潛藏著數(shù)百億元規(guī)模的大市場。H5游戲蓄力多年,此番得到微信小程序的入局,更是讓業(yè)內(nèi)人嗅到了春天來臨的氣息。

“小黑人兒”點(diǎn)燃第一把火

“今天你跳了嗎?”這幾天,微信朋友圈里“跳一跳”小游戲異?；馃?其自帶的得分排名功能,更是讓很多人徹夜刷分。

2017年12月28日,微信正式公布小游戲產(chǎn)品,其中第一批開放了15款H5小游戲,“跳一跳”即是其中之一。游戲玩法很簡單,用戶只需長按住屏幕中黑色的抽象小人兒,進(jìn)行蓄力,蓄力越久就能跳得越遠(yuǎn)。只要小黑人兒不落到方格外,就能得分。一旦跳出方格外,游戲就算結(jié)束。這款游戲即點(diǎn)即玩,無需下載安裝,玩家可以在微信內(nèi)和好友一起玩。

“跳在盒子中間,會得2分,連續(xù)跳在盒子中間,會在上次的基礎(chǔ)上累加2分;跳在一些特殊樣式的盒子上,停留一段時(shí)間,會獲得5到30分不等的額外加分?！迸c游戲幾乎同時(shí)熱傳的,還有各種火速出爐的得分攻略,很多人拿來嘗試,更是讓得分榜不斷刷出新高。

在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上,一些商家緊盯商機(jī),推出“代玩”“代練”等刷分服務(wù),記者在淘寶平臺發(fā)現(xiàn),有商家推出的刷分服務(wù)從幾元到幾十元不等,不過大多銷量寥寥。

如同前些年的“搶停車位”“偷菜”,去年大熱的“王者榮耀”等,游戲市場里的“爆款”往往在不經(jīng)意間就出現(xiàn)了。歲末年初突然走紅的“跳一跳”小游戲,可謂是點(diǎn)燃了今年游戲市場里的第一把火。

躥紅背后是小程序在撐腰

H5小游戲,可以簡單理解為手機(jī)端的網(wǎng)頁游戲。一些游戲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這種小游戲有望成為繼端游、頁游、原生手游之后的第四大游戲主力軍。

其實(shí),早在2012年,H5游戲概念就已出現(xiàn),但真正火爆的是2014年的“圍住神經(jīng)貓”,當(dāng)時(shí),這款游戲創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話。但H5游戲由于產(chǎn)業(yè)不成熟,缺乏付費(fèi)機(jī)制,雖然很叫好,卻難賺到錢,很快又沉寂下去,不溫不火。艾瑞咨詢分析師陳小歡形容,在游戲產(chǎn)業(yè)中,“H5就處在‘鄙視鏈’的最低端?！?/p>

對這次“跳一跳”的走紅,陳小歡認(rèn)為,這跟微信的“強(qiáng)制”推廣有一定關(guān)系,微信升級新版本后,用戶進(jìn)入微信,就能看到“跳一跳”游戲。也就是說,“跳一跳”走紅,其實(shí)是微信小程序在背后撐腰。有人認(rèn)為,這相當(dāng)于把游戲直接無障礙地推到9億用戶的面前,這換了任何一個(gè)游戲都可能會火。

“主要是通過朋友圈和微信群轉(zhuǎn)發(fā),有一個(gè)排行榜的功能,并沒有很花哨的東西在里面?！本W(wǎng)競科技賽事經(jīng)理代曦認(rèn)為,用戶平時(shí)在微信里的互動(dòng)還相對較少或者不那么活躍了,通過“跳一跳”這些小游戲,大家有了新話題,社交的功能就被放大了,“它只是點(diǎn)燃了社交需求?！?/p>

H5小游戲是否等來春天

H5游戲雖然被游戲業(yè)內(nèi)視作風(fēng)口,但幾年過去,始終沒有吹起來。這回微信的殺入,確有點(diǎn)曙光乍現(xiàn)的意味。

白鷺時(shí)代是行業(yè)領(lǐng)先的H5一站式移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)提供商,其產(chǎn)品在市面上占很大比重。白鷺時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人黃竣認(rèn)為,像微信這種流量級別的巨頭進(jìn)入,對行業(yè)來說是積極的?！爸饕鉀Q了現(xiàn)在H5游戲獲客成本越來越高的問題,并能為游戲市場培養(yǎng)增量玩家?！?/p>

廣發(fā)證券研報(bào)也認(rèn)為,微信開放H5開發(fā)者工具,H5市場迎來新起點(diǎn)。騰訊開放了小游戲的開發(fā)工具和文檔供開發(fā)商使用,根據(jù)騰訊2017年三季度財(cái)報(bào),微信月活躍用戶9月末已突破9.8億,其生態(tài)圈向H5游戲的逐步開放,將為市場提供最大的流量入口。

不過,雖然微信展現(xiàn)出開放的一面,但小游戲每次發(fā)布需要經(jīng)過騰訊的審核。這道門檻的存在,可能會給H5游戲行業(yè)的利好打折扣。陳小歡認(rèn)為,“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的,對開發(fā)者來說,游戲是要等微信去審核的,微信審核肯定是要比蘋果APP Store嚴(yán)。蘋果偶爾還能看到‘換皮’的游戲,但在微信上是不可能的?！?/p>

小游戲點(diǎn)開就能玩,這是優(yōu)點(diǎn),也是軟肋,游戲太簡單,用戶可能很快就會玩膩,而且缺乏主動(dòng)探索的動(dòng)力。比如這次微信小程序共推出15款小游戲,但除“跳一跳”外,其他各種棋牌、找茬、消除類游戲,并沒有受到太多關(guān)注。“時(shí)間和精力都顧不上?！币晃煌婕冶硎尽５S竣認(rèn)為,微信目前推出簡單的小游戲,也只是一種策略,“循序漸進(jìn),先從簡單的推,以后可能會慢慢增加一些重度游戲,這在技術(shù)上不是問題。”

對于H5游戲的市場規(guī)模,市場看法不一。有數(shù)據(jù)顯示,H5游戲2017年市場約為30億到50億元,未來市場可達(dá)300億元。而在黃竣看來,市場規(guī)?？赡芨鼮闃酚^,2017年估計(jì)在100億到200億元上下,而已經(jīng)到來的2018年,有望迎來爆發(fā)性的增長,“保守估計(jì)比去年增加兩三倍?！?/p>