近期，國家工商總局發(fā)布了關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作的通知，其中，社會影響大覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺、移動客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介上的虛假違法廣告成為整治重點。

上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2012名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，66.4%的受訪者認為互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多，影響上網(wǎng)體驗，51.8%的受訪者直言互聯(lián)網(wǎng)廣告不易識別，浪費讀者閱讀時間。82.7%的受訪者支持加強互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。

北京某高校學生蘇玫（化名）有一個自己的自媒體平臺，她經(jīng)常會在平臺上分享讀書心得、所見所聞等。她覺得現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告很多，尤其是隱性的廣告。“我曾經(jīng)關(guān)注過一個健身類的公眾號，它經(jīng)常會推送健身技巧方面的文章。有一次我看到一篇文章，標題寫的是每天做幾個動作就能快速減脂，就打開閱讀了，看完才知道文章的目的是為了推銷健身課程。”蘇玫對記者說，她經(jīng)常閱讀自媒體平臺文章，總能發(fā)現(xiàn)一些文章標題很吸引人、文字很優(yōu)美，但其實是推廣產(chǎn)品的軟文廣告。

在天津某事業(yè)單位工作的陳卓也經(jīng)常看到新媒體上的廣告軟文：“我曾經(jīng)看過一篇講規(guī)律飲食的文章，前面講得挺有道理的，我看得特別投入，結(jié)果看到后面發(fā)現(xiàn)文章在推薦一款保健品。”

調(diào)查顯示，91.6%的受訪者覺得互聯(lián)網(wǎng)廣告多，43.6%受訪者覺得非常多。97.0%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況，55.3%的受訪者經(jīng)常遇到。對于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示反感。

“浪費閱讀時間是小事，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告為了營銷會刻意制造噱頭，甚至傳遞錯誤信息。”蘇玫覺得，一些虛假廣告會被包裝得特別漂亮，如果不仔細辨別很容易上當。這些文章往往容易吸引流量，造成較大的影響。

陳卓認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告不僅數(shù)量多，而且很多會被包裝得難以發(fā)現(xiàn)。“我有一次瀏覽網(wǎng)頁，頁面出現(xiàn)了一個郵件的圖標，上面還標注了數(shù)字‘1’。乍一看，我以為自己收到了新郵件，打開后才發(fā)現(xiàn)是廣告。”陳卓表示，他支持加強互聯(lián)網(wǎng)廣告治理，遏制這種野蠻生長的態(tài)勢。

調(diào)查中，82.7%的受訪者期待加強互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。關(guān)于目前互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告存在的問題，66.4%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)量多，影響上網(wǎng)體驗；51.8%的受訪者指出互聯(lián)網(wǎng)廣告不容易被識別，浪費讀者閱讀時間；47.4%的受訪者直言一些互聯(lián)網(wǎng)廣告虛假宣傳，制造消費陷阱；46.9%的受訪者發(fā)現(xiàn)一些互聯(lián)網(wǎng)廣告鉆政策空子，監(jiān)管難度大；26.3%的受訪者表示一些互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容低俗。

“相比于傳統(tǒng)形態(tài)的廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告治理難度更大。”蘇玫認為，自媒體平臺可以在技術(shù)上加強對內(nèi)容的篩選，從源頭上做好互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理，尤其是要防止虛假廣告的發(fā)布，監(jiān)管部門還可以通過加大懲罰力度提高違法成本來加強治理。

對于治理互聯(lián)網(wǎng)廣告，調(diào)查中，66.8%的受訪者建議平臺加強內(nèi)容監(jiān)管，減少不合規(guī)廣告的發(fā)布，59.0%的受訪者建議提升廣告類法律法規(guī)的宣傳力度，57.5%的受訪者建議提高對發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告行為的懲處力度，43.6%的受訪者建議設(shè)立社會舉報入口，集眾力監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)廣告，28.8%的受訪者建議互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加強行業(yè)自律和自我審查意識。

受訪者中，00后占1.2%，90后占27.0%，80后占53.4%，70后占14.5%，60后占3.5%。