在電視廣告上，一款名叫“邦瑞特牌植物防脫育發(fā)露”/“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的產(chǎn)品，就自稱有如此療效。而且，它還是“有史以來最快最安全的生發(fā)產(chǎn)品，是日本民間株式會社暢銷率及普及率最為廣泛的脫發(fā)產(chǎn)品，日本皇室唯一指定脫發(fā)產(chǎn)品……出口日本，三個月就成為日本藥妝店銷量冠軍。”如此神藥，價格當(dāng)然也不便宜，半價銷售也要230元一瓶。

“神”到如此夸張，又有一長串口碑和榮譽(yù)加持，如果是真的，恐怕早就眾口皆碑賣斷貨了。但稍有常識的人應(yīng)該都會清楚，在當(dāng)前的技術(shù)水平下，這種“靈丹妙藥”幾乎不會存在。

更神的是，在各個版本的廣告中，這款產(chǎn)品連名稱、發(fā)明人、成分都不一樣。澎湃質(zhì)量報(bào)告找到生產(chǎn)廠家，得到的回復(fù)是該公司有“邦瑞特育發(fā)露”而無“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”，廣告中宣稱的幾位發(fā)明人都“查無此人”。那么廣告從何而來？公司負(fù)責(zé)人稱，“都是經(jīng)銷商做的”，產(chǎn)品出產(chǎn)價也僅為12元一瓶。在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢該產(chǎn)品，備注里寫明：國家食品藥品監(jiān)督管理總局（機(jī)構(gòu)改革后名稱已變更）未組織對本產(chǎn)品所稱功效進(jìn)行審核，本批件不作為對產(chǎn)品所稱功效的認(rèn)可。?

顯然，該“神藥”不過是涉嫌虛假宣傳、虛假廣告的產(chǎn)物。根據(jù)《廣告法》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》等規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語?；瘖y品廣告不得有虛假夸大，使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的情形。此外，使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的，構(gòu)成虛假廣告。

結(jié)合報(bào)道可知，該“神藥”廣告在多個衛(wèi)視播出，且播出時長有20多分鐘，并有身份不明，來歷不明、資質(zhì)不明的醫(yī)生、患者、明星等“權(quán)威人士”現(xiàn)身說法。可見這款所謂的生發(fā)“神藥”，幾乎突破了《廣告法》等法律法規(guī)禁止虛假廣告的所有底線，是在拿消費(fèi)者的智商開玩笑，赤裸裸地欺騙消費(fèi)者。

但讓人不可思議的是，普通人都能判斷出 “神藥”的虛假性、欺騙性和違法性，為何監(jiān)管部門卻視而不見？相關(guān)執(zhí)法部門難道真的不收看電視節(jié)目，或者未接到過相應(yīng)投訴、舉報(bào)？要知道，該“神藥”的批準(zhǔn)文號日期為2006年1月。十多年過去了，監(jiān)管部門竟一無所知？

需要指出的是，對于此類虛假廣告，除了廣告主外——即便其宣稱對廣告不知情，恐也難逃監(jiān)管不力之責(zé)，廣告發(fā)布者、經(jīng)營者、代言人均應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。如傳播媒介、明星、“神醫(yī)”、“患者”等代言人、推薦人，明知或應(yīng)知其屬于虛假廣告而依然發(fā)布、推薦、證明的，應(yīng)該與廣告主承擔(dān)對消費(fèi)者的連帶賠償責(zé)任，還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的行政處罰責(zé)任。根據(jù)《廣告法》，發(fā)布虛假廣告的，最高可處二百萬元罰款，吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件等。情節(jié)嚴(yán)重者，則構(gòu)成虛假廣告罪，最高可處兩年有期徒刑。著名的“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦被刑拘就是最好的例子。

欺騙消費(fèi)者的“神醫(yī)”廣告讓人憎惡，但視而不見、選擇性失明的“神監(jiān)管”更可怕。相關(guān)部門理當(dāng)行動起來，及時查處這些吹牛吹破天的“神藥”廣告，深挖背后的利益鏈條。同時強(qiáng)化信息共享和聯(lián)動機(jī)制，做好事前審查，從源頭上切斷違規(guī)廣告露臉的機(jī)會。不要每次都等到全國消費(fèi)者都知道該“神藥”廣告，相關(guān)代言人升格為“四大神醫(yī)”，不斷有消費(fèi)者受害時方亡羊補(bǔ)牢。