70個品牌入選中國品牌價值上億榜單,數量位居全國第一;350件地理標志商標,位列全國第二;27件地理標志馳名商標,位列全國第一;泉州成為全國首個中國馳名商標超百件的地級市……與經濟總量位次相比,福建省在品牌建設方面的異軍突起引起各界關注。

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中國品牌日到來之際,記者深入八閩各地再探福建品牌之道。以質量管理為基礎,以創新驅動為動能,緊跟市場潮流的福建品牌正以全新姿態崛起,為區域經濟高質量發展積蓄了趕超力量。

以創新為引領:品牌創新永不止步

“中國是一個制造業大國,也是一個創造大國,不能沒有自主品牌。”創業于上世紀90年代初,九牧廚衛董事長林孝發對民族制造業的品牌建設深有感觸。

與景德鎮陶瓷學院、清華大學合作材料研發,與意大利喬治亞羅、德國舒曼等國際大師開展設計合作,與西門子共同開發智能家居產品……依靠持續創新,九牧品牌價值超過170億元,被國際評級機構評為中國品牌力指數面盆行業第一,并接連斬獲IF設計獎、紅點獎等國際行業獎項。

改革開放以來,一曲“愛拼才會贏”成為福建品牌創新拼搏的精神標識。2006年,福建省作出了建設創新型省份的決定。許多福建企業早早樹立自主品牌,持續加快創新轉型,以“小而美”的姿態在各專業市場占領品牌制高點。

加快全渠道、多品牌戰略布局,安踏體育近年來保持每年25%的增長,成為全球第三、中國第一的體育用品品牌;圍繞“美麗生態鏈”,美圖公司軟硬件產品覆蓋全球超過15億臺移動獨立設備;專注于網絡空間安全及大數據信息化,美亞柏科累計獲得發明專利121項,成為國內電子數據取證行業龍頭……

如今,福建省工業產品市場占有率排名全國前三的已有上百種,如寧德時代新能源的動力電池和消費類鋰電池、福耀玻璃的汽車玻璃、廈船重工的汽車滾裝船等產品市場占有率更是位居全球第一。目前,福建已有全國知名品牌創建示范區15個,形成泉州鞋服、德化陶瓷、莆田工藝美術等一批優勢明顯的產業集群。

以質量為突破:質量優先成就精品品牌

運營國內外航線350條,累計安全飛行超過350萬小時,廈門航空成為全國唯一獲得中國質量獎的航空公司。

2010年,國內曾發生多起因液壓機械組件失效導致的空停事件,廈航維修部門通過振動監控發現發動機風扇葉片填塊裂紋,其預防發動機空中停車工作的方法得到了國際業界高度認可。

“質量是品牌建設的基礎。”福建省發改委副主任張福壽介紹,近年來福建持續開展質量提升行動,推進先進質量管理技術和方法,組織開展質量標桿企業經驗交流和幫扶,完善獎勵機制,對新獲中國質量獎企業獎勵500萬元,獎勵金額居全國首位。

從“跟隨者”到“領軍者”,創立于閩西山區的中國龍工控股有限公司通過自主研發挖掘機電控系統、高壓液壓元件,憑借過硬的質量和技術,打破行業關鍵零部件長期依賴進口的困局。

龍工集團總裁助理張永祥介紹,目前龍工的裝載機、挖掘機和節能環保叉車等整機產品市場認可度正不斷提高,遠銷60多個國家和地區。僅今年前4個月,龍工龍巖基地5家制造型子公司共完成產值23.53億元,同比增長65%,品牌價值仍在快速提升。

越來越多福建企業正將質量提升要求內化為自覺行動,憑借質量優勢在市場上取得突破,形成良性循環。

以國際化為方向:從區域名片到世界品牌

深耕汽車玻璃領域30年,福耀集團成為全球最大汽車玻璃供應商,在美、俄、德、日、韓等多個國家建立了海外生產基地,全球雇員約2.6萬人。如今,福耀集團正深度參與全球頂級汽車制造產業鏈合作,為賓利、奔馳、寶馬、奧迪等頂尖品牌提供配套服務,成為“中國制造”新名片。

作為21世紀海上絲綢之路核心區,福建品牌發展境界不斷提升,視野逐漸打開,一批行業龍頭品牌正沿著“一帶一路”加快走向全球。

以綠色金融為突破口,興業銀行成為國內首家“赤道銀行”,成功走出了一條由“綠”到“金”的可持續發展道路,綠色融資、綠色租賃、綠色信托、綠色基金等業務體系不斷完善。截至2017年末,興業銀行已累計為1.4萬多家企業提供綠色金融融資14562億元,同時廣泛參與赤道原則等國際標準的修訂,為國際金融綠色發展帶來“中國聲音”。

從民族體育品牌到高端制造龍頭,從互聯網爆款應用到新能源科技“獨角獸”,福建企業堅持術業有專攻,在細分市場不斷向全球同業頂峰攀登。

不息為體,日新為道。進入新時代,福建不斷激發創新活力,發揮品牌力量,以“高素質”實體經濟推動高質量發展,加快建設現代化經濟體系。(記者 康淼、黃鵬飛)