曾因身患乳癌而不得不切除單邊乳房的李琍沒有想到，自己兩年前的一張自拍照被添加無關的文字后，成為內衣、美胸儀器、文胸、瘦身產品等商品廣告。近日，李琍通過公眾號發布辟謠聲明稱，文字內容與事實嚴重不符，誤導消費者，將保留追究責任的權利。

患乳癌、切除單邊乳房，這對愛美女性來說是肉體與心靈的雙重打擊，人們理應給予更多的同情、關愛與撫慰，這是文明社會應有之義。李琍在朋友圈發自拍照，展示與病魔抗爭、勇敢生活的姿態，本應讓人們感動喝彩，卻被眾多商家覓得“商機”，不約而同地“開發利用”，配以“這兩年無數次勸你做疏通，你不聽，現在右邊沒了，你臉畫得美能怎樣？”等無中生有的文字，讓消費者誤以為李琍是因為不聽商家勸告、不用商家的產品才得乳癌的，之后加上“乳腺保養是咱們家的強項”“一件內衣，可以讓你降低乳腺疾病概率，你愿意么？”等“善意提醒”，誤導不明真相的消費者購買商家產品，大賺不義之財，這不但構成虛假不實廣告，欺詐消費者，也涉嫌誹謗、造謠，構成對他人肖像權、名譽權的侵犯，對癌癥患者來說更是傷口上撒鹽。

隨意利用他人照片，或添枝加葉，或張冠李戴，發布虛假不實的醫療、美容、整形、瘦身等信息廣告，讓癌癥患者的殘缺照片成為商家肆意斂財的“道具”，甚至在患者毫不知情的情況下成為商家虛假廣告的“幫兇”，這一方面說明互聯網虛假不實信息的泛濫多發，消費者需要擦亮雙眼，謹防誤入消費“陷阱”；另一方面也說明一些商家缺乏起碼的商業倫理和道德底線，無序違法經營，需要不斷強化監管。

網絡不是法外之地，商家冒用患者照片進行虛假不實的商業營銷，誤導欺詐消費者，侵犯他人肖像權、名譽權，不但喪失了商業倫理，更觸碰了法律紅線，理應受到道德的譴責和法律的制裁。被冒用照片者可依法追究不良商家的侵權民事責任，上當受騙的消費者可拿起“懲罰性賠償”的法律武器，要求商家“退一賠三”。此外，電商網絡平臺要真正履行好監管的主體責任，對涉嫌從事虛假營銷、發布虛假廣告的商家、產品予以警告、封號和下架等處理，而網監、市場監督管理等有關部門也應主動亮劍，常態化執法，有效治理網絡虛假信息和虛假商業營銷滿天飛的無序現象。

天網恢恢，疏而不漏。只有強化法治的剛性，常態化有效治理，切實加大違法成本，觸動肆意違法者的“痛點”，使其得不償失，才能真正減少網上虛假信息、違法廣告等的泛濫不絕，還廣大消費者一個清凈安寧、健康有序的網上世界。