近幾天，對中國醫藥界來說，注定是個不眠之夜。一方面，一只針對部分乳腺癌有特效的抗腫瘤靶向救命藥赫賽汀，經過國家相關部門努力后，價格由2.2萬元一支，猛降為6000元一支，降幅達67%。但是，面對喜大奔普的好消息，廣大乳腺癌患者突然發現，降價后，赫賽汀突然斷貨了，市場很難買到這“救命藥”了。

為此全國嘩然，為什么救命藥品總是“降價死”？另一方面，一些所謂的“包治百病”的“神藥”卻鋪天蓋地在各種媒體推廣，比如前不久處理的“少校軍醫王志今”，百變神醫“劉洪濱”等等這些根本不是醫生的“最佳演員”紛紛粉墨登場，推銷各種能包治百病的神藥。這些“演員”們真的可謂是大言不慚，技多不壓身。在蒙醫、苗醫、藏醫、老中醫、軍醫間不停地變化角色，不得奧斯卡演表演獎，真是委屈他們了。盡管剛剛媒體披露，有關方面對“少校軍醫王志今”和相關的人員，進行了處理。但是，人們不禁要問，中國的的藥品市場，到底如何了？如何破解？

我們先來看看藥品是如何從廠家流入到病人手中的，可能會幫助我們了解如何破解虛假廣告這個難題。一個藥品在藥廠生產后，首先面臨的是定價。定價有三種方式，政府定價、政府指導定價、市場自由定價。價格確定了，就由廠家或者醫藥銷售公司代理，進入醫院或者藥店銷售。而虛高的定價，給一些廣告商、銷售人員留下了豐富的操作空間。在法律允許范圍內，追求利潤是每個企業的生命線。但是，藥品不是普通的商品。藥物的目的在于救死扶傷，讓人類更快樂、更長時間地生活在這個地球上，這是每個地球人應該享受的權利，也是發展科技的目的。所以政府一直反對“以藥養醫”，反對過度醫療這個道理。

那么，回到“虛假藥品代言人”這個話題，這些虛假藥品廣告是如何粉墨登場的呢？根據《藥品廣告審查辦法》《藥品廣告審查發布標準》，需要發布藥品廣告的，必須由申請人向有關部門申請獲得廣告批準文號，再報送《藥品廣告審查表》備案，廣告媒體方面才可以接納辦理。這么嚴格的審查程序，為什么還會有漏網之魚呢？除了利益因素、有關部門不作為外，程序的缺位也是重要因素。多個部門管理，容易各掃門前雪，造成了管理的交叉地域和空白地域，這些都有可能給不法分子鉆了空子。

健康教育的缺位，也給部分不法廠家留下了活動的空間。長期以來，我們忽視了健康教育這個陣地，導致群眾不知道哪些是正確生活方式，哪些疾病可以預防。部分群眾還停留在這個概念，衛生就是吃藥、打針、手術、上醫院。缺失了預防、保健、康復知識。健康教育領域，如果公共衛生機構不去占領，那么一些傳銷就會以健康為名趁虛而入。每個人都是自己健康的守門員，每個家庭都培養一個懂一定健康知識的“健康管理師”，這是健康中國戰略的一個重要組成部分。

我始終覺得，治理虛假藥品廣告，不僅僅是抓幾個“業余演員”，更重要的如何從制度著手，把“虛假藥品廣告”關在制度的籠子里，才是真正的意義所在。

（作者為浙醫一院副院長、浙江大學醫學院康復研究中心主任）