人民政協網北京6月24日電（記者 李木元）6月23日，“中國首屆OTC（非處方藥）品牌宣傳月”活動啟動儀式在京舉行。記者從儀式上獲悉，近年來我國OTC市場發展迅速，市場規模已從2000年的200多億元增加到2017年的2800多億元，涌現出了很多知名品牌。專家表示，OTC品牌建設離不開宣傳，但要在專家指導下進行科學的宣傳，從而為百姓安全用藥發揮重要作用。

活動以“您身邊的品牌藥”為主題，旨在搭建權威的OTC宣傳推廣平臺，通過凝聚行業力量，形成品牌合力效應，使公眾更深入地了解身邊OTC品牌，最終實現OTC品牌藥品更好地服務大眾健康。

中國非處方藥物協會當值會長、國際自我保健基金會主席郭振宇在致辭中指出，醫藥行業是關系公眾健康的民生事業，重品質是行業生存的基礎。2017年，我國非處方藥市場達到2800億，盡管在醫藥產業總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識的日益增強，非處方藥近年來備受社會關注，非處方藥產業也成為醫藥行業中獨具特色的領域。本次活動是OTC行業第一次向消費者長時間集中傳播OTC企業和品牌產品，相信在大家的共同努力下，一定會促進OTC行業獲得更多消費者信賴，贏得社會的尊重。

中國醫藥新聞信息協會會長張冀湘在致辭中表示，如今我國品牌建設已經進入了一個新時代，并且上升為國家戰略。我們要把握機遇，做好新形勢下中國品牌培育和孵化工作。藥品作為一種特殊的商品，品牌建設尤其重要。我國實施藥品分類管理后才有了OTC企業和品牌。隨著人們健康意識的提升，公眾對非處方藥的需求不斷提升，我國OTC市場規模迅速擴大，未來仍有很大發展空間。OTC藥品作為消費者可以自行購買和使用的藥，具有使用安全、療效穩定及購買方便等特點，同時其銷售呈現出品牌化特點。因為藥品的特殊性，一般消費者對OTC藥品的療效缺乏準確的認識，購買知名品牌OTC藥品自然成了首選。因此品牌是非處方藥生產企業及產品生存和發展的基礎。  

張冀湘強調，OTC品牌離不開傳播，但并不是宣傳得越好、廣告做得越好的產品就具有好的品牌。品牌最核心的價值一個是質量，一個是誠信，另一個是傳播，因此OTC品牌塑造要靠長期的積累。特別是在傳播方面，無論是哪一種OTC藥品，都應在專家指導下進行科學規范地宣傳。中國醫藥新聞信息協會作為以新聞信息研究和傳播為主要職能的行業組織，長期致力于為我國藥品產業發展搭建政府、行業、媒體和公眾之間的溝通橋梁與紐帶。在非處方藥品牌宣傳方面，中國醫藥新聞信息協會將繼續發揮自身的資源優勢，通過政策法規研究、行業調研、行業企業宣傳和媒體資源開發等多方面的工作，讓消費者能夠了解、認識、熟悉優質的OTC品牌，同時引導消費者正確選擇和使用放心優質的品牌藥品。

人民網輿情數據中心執行主任董盟君在致辭中表示，大數據時代，政府和企業的決策不斷由經驗驅動轉換到數據驅動。企業品牌聲譽可以通過數據分析來評估，并根據呈現結果提出改進和提升的策略。人民網輿情數據中心將繼續針對OTC品牌聲譽管理進行研究，給OTC企業品牌形象宣傳、聲譽風險管理提供方法和路徑，為OTC行業出現更多的優秀品牌貢獻智慧和力量。

活動現場，原國家質檢總局總工程師、中國品牌建設促進會專家委員會委員劉卓慧從品牌建設的角度，介紹了經濟全球化時代創建品牌的重要性與艱巨性。她表示，打造品牌已經是中國的企業家們共同為之奮斗的使命，社會組織有責任、有義務為企業打造品牌架橋鋪路，此次活動必將為非處方藥物企業和產品的品牌建設工作帶來良好的推動作用。

啟動儀式上，中央財經大學商學院副教授、中國社科院城市競爭力研究中心研究員李煜偉發表題為《品牌和OTC產業競爭優勢》的報告。他在報告中詳細介紹了OTC的產業特征、OTC產業的競爭模式、OTC產業競爭中品牌的地位，并從零售商與品牌供應商聯合推廣、公共信息和公正信息的傳播、品牌形象的建設等方面，提出了OTC品牌建設的路徑。

隨后，中國非處方藥物協會秘書長汪鰲詳細介紹了“中國首屆OTC品牌宣傳月”活動。據了解，在整個品牌月活動期間，主辦方將為OTC品牌企業搭建宣傳平臺，通過啟動儀式直播、媒體報道、企業家專訪等多種形式，打通線上線下渠道，全面向公眾展現OTC企業的社會責任、企業發展和品牌策略。其中，合作媒體還包括新浪微博、39健康網、鏡尚傳媒等。

據介紹，經活動組委會多角度審核評估，共確認華潤三九、中美史克、拜耳醫藥、輝瑞制藥等25家OTC品牌企業入圍此次“中國首屆OTC品牌宣傳月”活動。活動中還正式發布了《中國OTC品牌企業社會承諾》。

本次活動由中國非處方藥物協會、中國醫藥新聞信息協會、人民網輿情數據中心聯合主辦，中國非處方藥物協會市場營銷專委會、中國非處方藥物協會信息傳播中心、中國非處方藥物協會自我藥療專委會承辦。