淘寶啟動全球買手招募活動。供圖

中新網上海7月16日電 題：中國“海淘”模式升級催生海外創富新一代

作為一個從加拿大留學歸來的“海歸”，當陳超眾Lanza身邊99%的同學選擇移民海外或回國繼承家業時，他卻選擇了一條漫長卻充滿想像的道路，成為一名“90后”淘寶全球購南非買手。

“身為一名‘海歸’，卻跑到南非去做起了‘倒爺’，當時的我受到了四面八方的質疑和嘲笑”，回想起先前的選擇，彼時還是父親的一席話讓他豁然開朗，“父親說，在高速發展的當代社會，沒有什么是不可能的，老思想被淘汰的時候可能都不知道為什么，放下所謂的面子，你眼前就是一座金礦。”

焦灼的心路歷程方才畫上一個句號，但是真正的困難才剛剛開始，“南非的商品太小眾，沒有認知度，沒人買賬”。如何打開中國國內市場的大門成為擺在Lanza面前的首要難題。

從3000元(人民幣，下同)的資金起步，滾雪球般地達到了如今年銷售額上千萬元的規模，不過短短幾年。這期間，中國國內的電商行業風起云涌，“海淘”模式也經歷了海外代購到海外直郵，直至眼下買手直播帶貨的轉型升級，“海淘”模式的3.0版催生了海外創富新一代。

淘寶全球購買手分布圖。供圖

在澳大利亞悉尼居住了12年的徐昕昕Jessi是一名顏值頗高的“網紅”海淘買手，學生時代Jessi就開過網店，由于采取傳統的運營方式，很快，她就發現自己的小店迅速淹沒在形形色色的網店當中，沒了水花。

后來，Jessi發現中國國內消費者對海外小眾品牌的問詢度高、二次購買率也遠超大牌，于是萌生了通過直播、短視頻推薦商品的想法，她利用淘寶創新的內容展現形式，將新品換裝搭配秀、直擊品牌showroom選款、邀請嘉賓主題換裝秀等內容納入直播當中，迅速積累了一批國內的忠實粉絲。

短短一年，Jessi在淘寶全球購實現了從當初借款100萬到現在盈利1000萬的轉變，她自己也作為創業“90后”成為部分人眼中的人生贏家，“我靠自己成為了富一代，”采訪中，Jessi不無自豪地說。

對于大批海外品牌來說，廣袤的中國是一個充滿誘惑力的市場。一方面，大量海外品牌想要來華，但面臨不懂中國市場、開拓市場成本高、成功率低的難題；另一方面，中國國內消費者正在經歷著前所未有的“消費升級”，從追求品質逐步升級到追求個性，渴望發現更多適合自己的特色好物。

正是在這樣的大背景下，伴隨著技術手段的更新與輔助，中國國內的“海淘”模式開始出現新變化，也為像Lanza與Jessi這樣的“90后”開啟了創富大門。

致力成為境外華人最大電商創業平臺的淘寶全球購此時應運而生。從2016年8月啟動買手業務以來，淘寶全球購已經幫助數萬名遍布全球的華人通過買手事業實現夢想并創造個人和社會價值。

淘寶全球購業務負責人魏萌告訴中新網記者，平臺的作用首先是幫助中國消費者發現更多境外特色商品、提升對貨品供應鏈的信任；其次，平臺賦能全球購買手增加與消費者之間的關系，豐富人格化魅力，形成買賣雙方的信任感和互動性，從而極大促進了“海淘”商品的銷售轉化。比如“買手境外簽到”，提高了買手真實所在地的確認性，給予消費者更多信心；“商品輕發布”，則提高買手商品發布效率，簡化交易流程，提供買手更友好的電商環境。

之前曾在泰國，如今在韓國從事買手的“90后”小哥盛太說，一路走來，他最自豪的就是自己的創富故事，“作為一名男性主播，在我直播的幾個小時內曾賣出4000多個乳膠枕，3000多套女性內衣”，在他看來，“海外直播購物會是‘海淘’未來發展的一大趨勢。”

對那些在加拿大和南非都生活過的人來說，中國國內蓬勃發展的電商無疑已站在了互聯網領域“金字塔”的頂端。Lanza說，“雖然很多老一輩的人說電商沖擊了他們的事業，但是電商確實給了年輕人非常多的機遇，也帶動了更強勁的消費升級，提升了整體經濟。”

他記得，當他們在直播賣貨的時候，國外電商才剛開始用圖片沖擊買家的視覺；在中國國內開始用內容豐富商品的時候，國外電商才剛開始懵懂聽說什么是直播帶貨，“中國作為電子商務的領頭羊，更多的是開創新的模式，進入新的領域”。

上海金融與法律研究院執行院長傅蔚岡認為，買手的出現讓“海淘”更有生命力。隨著中國消費選擇的日益多樣化，眾多買手會更加努力尋找海外市場上的好商品以滿足中國國內的多元需求，“這是一個很好的市場自我發現機制”。“像過去報道的中國人去日本旅游搶購馬桶蓋這樣的事件，也會因為海淘新模式的出現而有很大程度的減少，買手、直播模式充分發揮了電商的優勢，體現出海外中小賣家的魅力”。