“鳥巢”10年迎客3300多萬

今天是北京2008年奧運會成功舉辦10周年紀念日。作為舉辦過北京奧運會開、閉幕式的場館，國家體育場（“鳥巢”）吸引了眾多中外游客前往參觀和游覽。如果您晚上走進“鳥巢”，還能欣賞到全新的“造夢·鳥巢”2018交響視聽秀，體驗獨一無二的極具科技感和未來感的視聽震撼。這場試聽秀是專為北京奧運會成功舉辦10周年、改革開放40周年獻禮的。國家體育場有限責任公司相關負責人介紹說，自2008年10月北京奧運會后開放運營至今，作為重要的奧運遺產，“鳥巢”共接待中外游客超過3300萬人次，舉辦各類賽事、演出活動310余場次。

引進文體品牌賽事和活動

“鳥巢”10年來引進了多項文化和體育的品牌賽事和活動。體育賽事涵蓋田徑、足球、馬術、滑雪、汽車、電競等多個領域，最大程度發揮場館的體育功能，曾舉辦世界田徑錦標賽、意大利超級杯足球賽、南美超級德比杯足球賽、北京國際馬術大師賽、沸雪世界單板滑雪賽、世界車王爭霸賽等眾多有國際知名度的高級別賽事。文化活動方面，中外知名藝人演唱會、中國最成功綜藝節目、企業重大商業慶典活動、文化論壇展覽等輪番上演。

大型賽事演出活動的繁榮，進一步提升了“鳥巢”品牌的影響力。歷經10年的探索，“鳥巢”正成為中國國際文化交流的重地。

作為國家5A級旅游景區，“鳥巢”深入發掘場館建筑及文化底蘊，開發創意旅游路線，成為來京游客必到景點之一。“鳥巢”一層奧運文化之旅、二層奧運體驗之旅、五層頂美-空中走廊、夜場貴賓游等線路相繼開放，旅游內容更加豐富，讓“鳥巢”成為弘揚和傳播奧林匹克文化的重要場所。

大力發展自主品牌項目

“鳥巢”始終將大力發展自主品牌項目作為重要方向，先后開發出歡樂冰雪季、駐場演出、青少年系列賽事、半程馬拉松、跑射聯項比賽等文化體育活動，陸續推出鳥巢水、鳥巢茶、鳥巢酒、鳥巢咖啡等自主商品以及大批量“鳥巢”特色創意產品。

在此基礎上，“鳥巢”在南側引入了有豐富館藏的北京奧運博物館項目，利用北側原酒店預留空間建設鳥巢文化中心，還引入一系列餐飲與旅游產品商戶。鳥巢文化中心于2015年建成，總建筑面積約1.5萬平方米，供會議會展、路演交流、商務餐飲、大眾健身、藝術畫廊等活動使用。鳥巢文化中心拓展和延伸了“鳥巢”品牌既有內涵，新增了文化藝術、金融創投等屬性，推動人才流、資金流和信息流匯聚，促進體育與文化、創意、金融、科技的融合發展，提升了場館的復合經營能力，為“鳥巢”的發展提供新的、更大的空間。

場館產業鏈不斷延伸

“鳥巢”不僅僅是你看到的那么大，在京城其他地方甚至京外地區也都可以看到“鳥巢”的身影。“鳥巢”不斷延伸場館產業鏈，在10年運營中成立了5個子公司，業務涵蓋票務營銷服務、文創產品開發與銷售、文體活動策劃落地、餐飲服務、藝術開發等領域，實現業務協同發展，使“鳥巢”具備場館管理輸出的條件。

“鳥巢”正在嘗試場館品牌輸出，將“鳥巢”經驗和模式向全國范圍推廣，助力國內體育場館提升運營管理水平。目前，“鳥巢”正在與蘇州奧體中心、拉薩群眾文化體育中心等體育場館建立合作關系。“鳥巢”文化已經和正在孵化多個文創產品，在其他地區落葉生根。游客熟識的鳥巢咖啡也相繼開了多家連鎖店。同時，“鳥巢”正在積極推動建立國際體育場館聯盟，促進品牌、管理、資源、項目的國際輸出，提升國內體育場館的國際影響力。

發揮奧運場館社會效益

“我們時刻牢記作為一個國企的社會責任。”國家體育場有限責任公司相關負責人說。一切求發展，一切為大眾。在堅持市場化運作的同時，“鳥巢”也始終按照“社會性、公益性、群眾性”的理念，堅持舉辦青少年足球、棒球、橄欖球等公益賽事，推出“青少年鳥巢田徑大課堂”，分批組織北京市中小學學生到“鳥巢”上體育課。

“鳥巢”啟動了“青少年奧林匹克教育基地”項目，傳播奧林匹克文化、弘揚奧林匹克精神，讓更多年輕人了解、感受和分享奧運的歷史與輝煌；同時與多家慈善、公益機構建立合作關系，開展公益群體體育活動、慈善運動會、義賣會、文化節等各類公益活動，包括由外交部主辦的“愛無國界-國際義賣活動”、國家衛健委主辦的“世界無煙日宣傳活動”等具有重大影響力的活動，充分發揮奧運場館的社會效益。

2022年，“鳥巢”將成為北京冬奧會開幕式場館，它將以特殊的身份，見證“雙奧之城”的誕生。國際體育界已經認可“鳥巢”成為奧運場館“反復利用、綜合利用、持久利用”中國經驗的主要代表。“鳥巢”走出了一條具有中國特色的大型場館賽后利用之路，講述著一段精彩的中國故事。