《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》社輿情監(jiān)測(cè)研究中心 劉曉欣

上一監(jiān)測(cè)周期（7月28日～8月3日），微信平臺(tái)共發(fā)布13575條中醫(yī)藥相關(guān)圖文消息，微博平臺(tái)共推送13351條信息?！盁岵≈械母鞣N‘中醫(yī)梗’”成為中醫(yī)藥領(lǐng)域輿情熱點(diǎn)。

轉(zhuǎn)載熱度前十的新聞如圖：

重點(diǎn)事件輿情分析：

近日，古裝宮廷劇《延禧攻略》引起媒體和網(wǎng)民關(guān)注。除宮斗劇情、歷史橋段等吸睛點(diǎn)，劇中的各種“中醫(yī)?！币惨鹆斯姛嶙h。多家媒體報(bào)道了專(zhuān)家對(duì)劇中爭(zhēng)議點(diǎn)的解答，比如“枇杷新葉和老葉都是無(wú)毒的”“貝殼粉和珍珠粉藥用價(jià)值有較大差別，但貝殼粉害人是不靠譜的”。有專(zhuān)家表示：“電視劇里這些中醫(yī)元素的細(xì)節(jié)，看看就好,千萬(wàn)別信以為真?！?/p>

中醫(yī)藥是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，百姓對(duì)中醫(yī)藥有著深厚的文化認(rèn)同感。特別是黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從黨和國(guó)家事業(yè)全局出發(fā)，把發(fā)展中醫(yī)藥作為健康中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容統(tǒng)籌部署推進(jìn)，我國(guó)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展取得了顯著成就。越來(lái)越多的人開(kāi)始信中醫(yī)、愛(ài)中醫(yī)、用中醫(yī)，并通過(guò)中醫(yī)科普讀物、媒體報(bào)道、視頻等方式學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識(shí)。影視作品正是瞄準(zhǔn)中醫(yī)藥文化“IP（指已經(jīng)非常火爆，擁有強(qiáng)大粉絲群的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品）”，將中醫(yī)元素融入影視作品中，增加了作品的故事性和文化底蘊(yùn)。

然而，一些影視作品在融入中醫(yī)元素時(shí)，并沒(méi)有邀請(qǐng)中醫(yī)專(zhuān)家對(duì)所涉中醫(yī)內(nèi)容進(jìn)行審核，僅為了劇情需要隨意夸大療效甚至更改藥物作用，將錯(cuò)誤的醫(yī)學(xué)知識(shí)傳播給觀眾。中醫(yī)元素本可成為劇中“亮點(diǎn)”，但因創(chuàng)作者的不負(fù)責(zé)任，反而成為“槽點(diǎn)”，影響作品質(zhì)量。

影視作品應(yīng)正確使用中醫(yī)元素，為作品增光添彩。任何涉及醫(yī)學(xué)知識(shí)的影視作品都應(yīng)該格外嚴(yán)謹(jǐn)。對(duì)于創(chuàng)作者而言，一方面可多參閱醫(yī)學(xué)古籍，如《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》，這兩部著作已成功入選聯(lián)合國(guó)教科文組織世界記憶名錄，是研究中醫(yī)藥學(xué)的重要書(shū)籍。另一方面可邀請(qǐng)中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)人士對(duì)劇本中的中醫(yī)藥知識(shí)把關(guān)，防止出現(xiàn)錯(cuò)誤誤導(dǎo)觀眾。

用好中醫(yī)藥文化“IP”才能使作品經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。小說(shuō)《紅樓夢(mèng)》中涉及中醫(yī)描寫(xiě)的有290多處，涉及中醫(yī)基礎(chǔ)理論，針灸、推拿知識(shí)手法和養(yǎng)生保健等內(nèi)容，用到了大量醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，對(duì)人物刻畫(huà)和情節(jié)發(fā)展起到了錦上添花的作用，實(shí)現(xiàn)了中醫(yī)知識(shí)與文藝作品的完美融合。近些年，一些專(zhuān)門(mén)以中醫(yī)為題材的劇作也收到過(guò)不少好評(píng)，如《女醫(yī)明妃傳》《大國(guó)醫(yī)》等，其中的中醫(yī)藥學(xué)知識(shí)也較為考究，讓觀眾感受到中醫(yī)藥學(xué)這一中國(guó)古代科學(xué)瑰寶的不朽魅力。

在“內(nèi)容為王”呼聲漸起的當(dāng)下，觀眾們更期待高品質(zhì)、有內(nèi)涵的影視作品。在作品涉及中醫(yī)藥內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)嚴(yán)守質(zhì)量關(guān)，對(duì)劇中中醫(yī)藥內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，一方面利用好中醫(yī)藥文化“IP”吸引更多關(guān)注，另一方面也要做好中醫(yī)藥文化的傳播者，講好故事，講對(duì)知識(shí)，讓中醫(yī)藥學(xué)這一古老醫(yī)學(xué)煥發(fā)新的魅力。