臺灣資訊工業(yè)策進(jìn)會產(chǎn)業(yè)情報研究所日前針對網(wǎng)友“雙11購物意向”進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有63.5%網(wǎng)友計劃參與今年“雙11”，較2017年的57.1%與2016年的44.9%繼續(xù)攀升。

產(chǎn)業(yè)分析師張筱祺表示，在虛實(shí)整合的新零售趨勢下，“雙11”將不僅是網(wǎng)購節(jié)，更是數(shù)碼生活節(jié)，未來與零售、數(shù)碼服務(wù)有關(guān)的業(yè)者都將加入“雙11”戰(zhàn)局。

大陸電商平臺天貓今年推出高額購物津貼和紅包，以及臺灣消費(fèi)者專屬優(yōu)惠，包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行推出“雙11”限定刷卡支付回饋等。

除了線上活動，天貓今年在臺灣還積極開展線下推廣模式，通過環(huán)島巡回車與快閃店，讓更多消費(fèi)者參與年度盛事。記者看到，天貓在臺北潮流地標(biāo)信義商圈搭建的快閃店，設(shè)有“藏寶閣”“拍照區(qū)”和巨型扭蛋機(jī)，吸引不少人前來參觀體驗。

臺北市民陳先生說，大陸電商賣的很多東西要比臺灣電商便宜，就是運(yùn)費(fèi)比較高。趁著“雙11”期間優(yōu)惠力度大，他一次性購買了許多心儀已久的商品，省了不少錢。

臺灣電商也當(dāng)然不會放過這誘人商機(jī)。Yahoo奇摩今年通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，將虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會，讓消費(fèi)者感受科技創(chuàng)新互動，并打造“雙11”快閃店，邀請歌手分享“雙11”熱門商品排行榜。

臺灣網(wǎng)購龍頭PChome“雙11”期間每整點(diǎn)發(fā)送限量折價券，并與社交媒體合作推出促銷活動。10日晚，PChome推出“雙11”晚會，主打“劇情式消費(fèi)狂歡盛典”，結(jié)合歌舞秀、舞臺劇、人氣歌手獻(xiàn)唱、相聲等表演，穿插融入促銷內(nèi)容與優(yōu)惠資訊。

據(jù)PChome統(tǒng)計，促銷活動開始至今逾9天的時間，每日在線搶購人數(shù)是去年同期的2倍以上，最高紀(jì)錄每秒上萬人同時在線；整體活動業(yè)績對照去年同期成長約８成。

在臺灣知名社群網(wǎng)站“批踢踢”（PTT）上，“網(wǎng)購”“省錢”等版塊的熱度近日直線上升。“今晚搶什么”“天貓‘雙11’運(yùn)費(fèi)”“淘寶包稅”等問題充斥版面，還有不少網(wǎng)友主動分享“雙11”購物攻略和“搶購”成果。

有趣的是，今年許多非電商的廠商也瞄準(zhǔn)“雙11”商機(jī)，“搶攻”消費(fèi)者荷包，風(fēng)采不輸電商業(yè)者。大陸品牌手機(jī)小米搶在“雙11”推出新產(chǎn)品和“瘋狂秒殺”活動，臺灣電信業(yè)者加碼推出限量快閃資費(fèi)套餐，以大幅優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。

世新大學(xué)財務(wù)金融學(xué)系副教授郭迺鋒說，“雙11”購物節(jié)由大陸電商興起，影響到臺灣，眾多電商平臺參與，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，商品越來越豐富，折扣力度越來越大，消費(fèi)者熱情也越來越高。（記者劉歡 左為）