我國有數以萬計的博物館、圖書館、美術館等文博場館，館藏資源十分豐富。讓沉睡的館藏資源“活”起來，涌現出千姿百態的文創衍生品，有助于進一步推動經濟提質增效，提高社會文明水平和國家文化軟實力。

近年來，為推動文博事業和文化產業發展賦予新動能，在國家層面，一系列相關政策舉措密集出臺。在利好政策環境中，文化和旅游部大力推進文化文物單位文化創意產品開發，促進跨界融合。2018年度“百館百企對接計劃”扶持工作從全國范圍內遴選35家地方文化文物單位與文化企業合作的優秀項目給以資金支持，推動館藏文化資源走出“深閨”，切實滿足廣大人民群眾日益增長和不斷升級的文化需求。

據了解，獲得2018年度“百館百企對接計劃”扶持的35家文化文物單位中，包括博物館29家、圖書館4家、美術館2家，覆蓋24個省區市。數據顯示，2017年，全國文化文物單位文化創意產品銷售總額突破19億元，同比增長20%，年銷售額在1000萬元以上的達12家。通過2018年度“百館百企對接計劃”實施，各地深入挖掘特色館藏資源，積極創新探索體制機制與開發模式，推動文旅融合發展，一系列文化產業供給側改革實踐的成功范例不斷涌現。

其中，故宮博物院與騰訊集團合作成立“故宮博物院—騰訊集團聯合創新實驗室”，在社交、音樂、前沿技術等十大文創業態與前沿技術領域緊密合作，先后推出故宮QQ表情、《故宮回聲》主題漫畫、故宮國寶唇彩，舉辦“傳統文化×未來想象”論壇，為探索數字技術在文化遺產保護、研究和展示領域的應用范式提供了具有前瞻性、示范性的數字技術應用實例。

近年來，敦煌研究院以敦煌學研究為核心，先后組織“莫高講堂”“敦煌文化驛站”等論壇研討敦煌文創品牌價值，探索建立多元文創產品開發模式，推進與騰訊等互聯網企業全方位合作，推動文化創意體驗系統建設，上線“數字敦煌”資源庫高清圖像，完成150個洞窟的高保真壁畫數字化采集，通過對外授權，舉辦多場“指尖上的敦煌——絲路生活美學手作體驗”活動，助力文創品牌建設；搭建電子商務、物聯網等技術應用平臺，為文創產品的傳播、營銷提供便捷渠道。

國家圖書館2017年牽頭組建了“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”。該聯盟由全國37家圖書館文創試點單位共同發起，旨在共建共享文創研發、營銷渠道、人才培養等資源，提高圖書館行業文創開發整體水平。2018年，聯盟新增26家圖書館成員。國家圖書館還借助“互聯網+”思維，加緊建設全國圖書館文化創意產品開發一體化平臺，為提升全國圖書館文創產品生產加工能力、輔助產品運營推廣等提供助力。

國家博物館與上海自貿試驗區管委會合作建設“文創中國”平臺，推進館企合作文創產品的線上線下設計、生產、推廣。國家博物館與肯德基合作推出“國寶耀中華”活動，肯德基獲得17件國寶形象使用官方授權，在全國18個城市推出主題餐廳，使國寶與消費者親密接觸和互動。

貴州省圖書館以知識產權作價入股方式與社會力量聯合投資設立企業；湖南省圖書館將相關實體全面轉型為文創產品開發企業；廣東省博物館在試點政策激勵下，通過館企合作使得2017年文創產品開發收入同比大幅提升，并在廣州白云機場新航站樓開設了文創商店；河南省圖書館開發了“讀書與探索——從圖書館出發看世界”研學旅行項目，把圖書館與旅游更加緊密地聯系起來；遼寧鞍山市博物館主動創建鞍山城市印象館并積極參與鞍山旅游商品設計開發。

據悉，湖南韶山毛澤東同志紀念館、江西瑞金中央革命根據地紀念館、安徽博物院等單位，推動紅色文創產品開發，促進革命老區脫貧致富，進一步推動紅色旅游發展，成為推動當地經濟增長的新引擎。其中，韶山毛澤東同志紀念館圍繞偉人精神和歷史文脈進行文創產品開發，開設相關淘寶店，拓展線上線下銷售渠道。瑞金中央革命根據地紀念館弘揚革命精神，開發紅色主題文創產品，2017年文創產品盈利突破千萬元。

博物館既是公共文化服務的重要陣地，又是旅游發展的重要載體。據了解，中國鐵道博物館、中國農業博物館、中國茶葉博物館、中國絲綢博物館等專業博物館積極開發具有行業特色、多姿多彩的文創產品，努力打造博物館旅游生態圈。

專家指出，全國越來越多的文化文物單位深入發掘館藏文化資源，鼓勵引導社會力量積極參與文創產品開發，對弘揚中華優秀傳統文化、打造文化產品供給高地、推進經濟社會協調發展、滿足人民日益增長的美好生活需要等具有重要意義。