對于網絡上“大火”的故宮口紅，故宮博物院院長單霽翔揭秘稱：過去我們叫文化產品，現在我們知道了，中間必須加兩個字——創意。什么叫文化創意產品？一是要深入研究人們生活，二是深入挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對接。

故宮現今已是一個成功的中國文化大IP（知識產權），這個IP的形成得益于多年的打造。2016年，一部紀錄片《我在故宮修文物》在網絡平臺播放量突破100萬次。2018年10月下旬，故宮與北京電視臺出品的大型文化季播節目《上新了·故宮》開播。總導演介紹，節目更重要的意義在于“搭建一個故宮與年輕人之間的平臺”。

跑贏半數A股上市公司，估值或超150億　 年收入15億元，這是個什么樣的概念呢？南京一位機構資深策略分析人士稱，這個數字是故宮2017年的成績單，已經超越了1500家A股上市公司，相當于跑贏了半數上市企業。

公開資料顯示，故宮是差額撥款單位，國家每年提供54%的經費，剩余46%要靠自己掙。故宮博物院院長單霽翔透露，作為旅游景點，最初故宮的主要收入來源于門票，2016年游客數量1600萬人次，門票收入6.5億元。有媒體曾向故宮建議，可以考慮依靠文創產品和門票等收入上市。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，可通過國資委旗下全資投資公司持有股權，最后將股權收益作為故宮發展的事業基金，用資本運作來提供收入溢價，實現良性循環。不過分析人士認為，故宮要走上市之路，還需付出進一步努力，通過改制成股份公司，進一步完成市場化資本運作。業內認為，從年創15個億的角度看，比照A股上市公司宋城演藝2017年的總營收30億元，當前其市值約300億，由此可推斷故宮文創上市后的市值約為150億，但故宮的IP價值更高，因而估值也會更高。