長安商場為啥突然火了？

閉店消息引來眾多“淘貨客” 將轉身為精致社區生活中心

在長安街邊已營業29年的長安商場即將迎來一次大調整。“陪了您二十九年的我，即將短暫離開，會想我嗎？”元宵節剛過，長安商場公眾號就向會員推送了這樣一條“爆炸性”的消息。文中透露，“改裝出清正在進行中”、“我們要去重新梳洗打扮一番，以全新的面貌再與您見面！” 本報記者昨天下午聯系長安商場方面獲悉，閉店修整的具體時間目前尚未確定，而重裝后預計將在今年國慶節前開業。

現場

大量顧客趕來淘貨

“封店改造，全場出清”，昨天下午，記者還沒進長安商場的大門，就看到斗大的標識貼在外面。停車場上車來車往，幾十個停車位已停得滿滿當當。“都是趁著最后這幾天來買東西的。”停車場人員一邊指揮車輛一邊對記者說。2月21日，長安商場的公眾號發布了一篇商場即將升級改造的文章，隨即，大量老顧客和聞訊而來的人們前來“淘貨”。

記者走進商場，“封店改造，全場出清”、“買一贈一”、“熱賣會”、“3折、6折、8折”的條幅和字樣隨處可見，化妝品、女裝、男裝、超市……多數品牌柜臺都在進行打折優惠活動。“換季熱賣會59元起”，一層大廳內人頭攢動，某品牌特賣會吸引了不少顧客，幾款輕薄羽絨服打完半價也就200多元一件。銷售人員沖著把衣服拿在手里還在猶豫的顧客說，“您看這都是今年新款，別猶豫了，這個碼現在也就剩這一件了……”

顧客們在貨架和柜臺之間來回穿梭，看看這個，試試那個，原本寬敞的賣場顯得有些擁擠。部分羊絨衫、皮大衣也打到了3折5折。“都是廠家品牌，這個價已經算便宜了。”一位王阿姨對記者說，自己這是三天內第二次和老伴兒一起來“淘貨”，逛了40多分鐘，老伴兒已經累得在椅子上休息了，她卻依然逛勁兒十足。

長安商場究竟何時閉店休整？目前還沒有準確日期。一位廠商人員告訴記者：“這幾天都在清理貨品，何時閉店需要等商場通知。”

轉身

為啥要調整？

如今，已近而立之年的長安商場，布局依舊是傳統百貨風格，年輕人追捧的時尚服裝品牌基本沒有，五層的餐飲區也是以一個個小檔口組成，品牌餐飲較少。

近幾年，從商場購物人群看，也多為中年及以上群體。年輕人對商場門口旁邊的星巴克、哈根達斯和必勝客似乎更感興趣。

多位商業領域專家認為，長安商場盡管地理位置優越，但運營已達29年，面臨物業老化、硬件條件有限等問題，再加上電商和購物中心的雙沖擊，如果不盡快加以改變，將難掩困局。

調整成啥樣？

長安商場相關負責人告訴記者，長安商場所在區域緊鄰長安街，需要不斷提升營商環境，此次調整主要是配合政府對長安街及延長線環境景觀提升工作任務和配合首都“疏解整治促提升”的需要，努力打造15分鐘社區便利生活圈。此次調整長安商場還將配合長安街及延長線環境景觀提升工作，對商場外立面進行改造，讓老牌商場煥發出新生機。

未來，長安商場將定位為精致社區生活中心，以便民、利民，滿足和促進目標客群的綜合消費為目標，打造“優品優價優享”的開放式生活商業服務體。長安商場未來不僅是一個購物中心，還是服務中心、娛樂中心、社交中心，能夠為顧客提供優選的產品和服務、以及具有極大競爭優勢的價格，優雅舒適的購物環境，滿足顧客家庭生活、親子生活、休閑生活及社交生活的需求，“商場將成為家的外在延伸”，為社區居民營造一個有溫度的“第三生活空間”。

中國百貨商業協會常務副秘書長楊青松明確指出，長安商場的整體調改方向應是社區購物中心方向，增加一部分服務和體驗業態，與西單商圈和翠微路商圈形成差異化，增加個性化商品。北京商業經濟學會常務副會長賴陽也認為，若要突破傳統零售的限制，就要轉型成集休閑、餐飲、娛樂為一體的社區生活方式中心，要注意“從實際需求出發，解決區域消費人群的生活方式。”

回顧

“高大上”商場代名詞

長安商場坐落于長安街沿線，1990年5月建成開業，目前隸屬于王府井百貨集團，總建筑面積3.2萬平方米，營業面積2萬平方米。營業樓地上五層、地下二層，是一座以鞋服、家居用品、體育用品為主，集超市、餐飲于一體的綜合性商場。

開業時，這里是全市首家有電梯、有統一職工工裝的百貨店，羊毛衫大世界展銷、化妝節的舉辦、國內第一家市內免稅店入駐，讓當時好多時尚愛美的市民前來爭相購買。

長安商場也成為“高大上”的代名詞，到商場消費成為品位生活的象征。

北京人獨特的“長安記憶”

長安商場陪伴著許多人一起成長，許多市民生活中的點點滴滴都留有獨特的“長安記憶”。對于許多住在長安商場附近的人來說，長安商場是“非常熟悉的地方”，許多網友在北京晚報微信公眾號的評論區感慨萬千，回憶著與長安商場的過往。

“就住在長安商場邊上，家里的家電、衣服、生活用品、化妝品等都離不開長安商場。”

“1990年我們結婚，在長安商場買的結婚時穿的毛衣及床上用品，現在還留著呢，當時長安商場還是很高大上的，期待重裝歸來。”

“我就住在二七劇場路，記得剛開業的時候買了一個不銹鋼的保溫杯，長安的點點滴滴值得回憶。”

“1994年我3歲，住在長安商場后面，對于商場的烤香腸有著特殊的記憶。2000年我9歲，同學過生日到麥當勞吃兒童餐。2005年我14歲，在長安買了人生中第一雙NIKE。2019年我娃兩歲，每周回媽媽家都會去長安商場4樓。”

本報記者 楊濱 張驁