“貓爪”撓癢了“萌系”年輕人的心 星巴克貓爪杯被炒至999元

饑餓營銷還是“萌經(jīng)濟”爆發(fā)？

星巴克貓爪杯

發(fā)售價格199元的一款貓爪杯，一夜之間火了，年輕人為搶到一只杯子，不惜通宵排隊。網(wǎng)上的銷售價格被炒到999元，翻了5倍。這究竟是饑餓營銷還是“萌經(jīng)濟”爆發(fā)？

通宵排隊只為一只網(wǎng)紅杯子

網(wǎng)上價格已經(jīng)炒到了999元

26日，星巴克咖啡在其中國門店發(fā)售了2019年櫻花主題系列杯。這組春季新品中，不少杯子的造型、設(shè)計都離不開貓、狗和櫻花，最受歡迎的當屬一款“貓爪杯”。

根據(jù)網(wǎng)傳的視頻，記者看到，杯子內(nèi)壁被做成了貓爪樣子，當帶有顏色的飲料注入杯子后，貓爪會隨著飲料“實體化”變得更加清晰。貓爪杯萌噠噠的造型，引起網(wǎng)友搶購，有的網(wǎng)友為了買到杯子在星巴克開門前幾個小時就前往排隊，甚至還有網(wǎng)友搭起帳篷徹夜排隊。

武漢的舒小姐連跑了三家星巴克門店，都被告知一開門就賣光了。不甘心的她只能買下一套杯蓋子。回家后，舒小姐發(fā)朋友圈求助，發(fā)現(xiàn)幾乎各個門店貓爪杯都售罄了。

記者走訪星巴克群光廣場、菱角湖等門店，均被告知發(fā)售當天一開門就賣光了。每個門店的數(shù)量不一，少的三四個，多的也就十幾個。

貓爪杯撓癢了大批“萌系”年輕人的心。門店買不到，就上網(wǎng)找。淘寶上顯示，代購貓爪杯價格已經(jīng)被炒到了999元。有的還需要等一兩天才能發(fā)貨。

一家網(wǎng)店店主告訴記者，自己在上海，也是通宵排隊買到的貨。

為何一夜之間貓爪杯就火了？舒小姐告訴記者，幾天前，她就在微博、小紅書等社交媒體上看到貓爪杯的預(yù)熱信息，已經(jīng)提前引爆了眾人的朋友圈。

90后崔小姐也說，兩三天前就收到了朋友發(fā)的截圖。兩人約著去買貓爪杯，被告知已經(jīng)斷貨，掃興而歸。

搶破頭的貓爪杯28日上線天貓

限量4000個分4天發(fā)售

星巴克見貓爪杯火了，迅速啟動補貨流程，并表示在天貓旗艦店可以買到。隨后，大量網(wǎng)民涌入天貓店求購貓爪杯。27日，天貓數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞搜索量激增8800%。

天貓相關(guān)負責人表示， 2月28日下午3點，貓爪杯將在星巴克天貓官方旗艦店獨家上線，保持原價199元，一共4000個貓爪杯，將分4天在天貓放出，每天限量1000個。

得知這一消息后網(wǎng)友也放心了，“隔著屏幕就掐不起來了”。

星巴克方面表示，“本周四、周五兩天在天貓官方旗艦店發(fā)售，周末兩天將通過‘用星說’定制禮物的服務(wù)推出。如果你的朋友沒搶到這個杯子，那么你可以在手機淘寶搜索‘用星說’為他／她送去一份驚喜。 ”

限定款一直都是這個“數(shù)量級”

“萌經(jīng)濟”萌發(fā)引爆貓爪杯

為什么杯子貨源這么少？有不少網(wǎng)友質(zhì)疑星巴克饑餓營銷。星巴克人士有些委屈，“這是我們當季的限定款，和每個節(jié)點發(fā)售的限定款數(shù)量差不多”，對方表示，“圣誕季限定、夏季限定，新品每一款都是這樣差不多的數(shù)量。只是貓爪杯意外走紅。”

有專注快消品牌研究的自媒體人士認為，星巴克的貓爪杯爆紅網(wǎng)絡(luò)并非偶然，既有產(chǎn)品本身的賦能效應(yīng)，也是品牌多年累積的影響力，還有對消費者心態(tài)的洞察力，以及不斷跟隨社交媒體進行演變的內(nèi)在傳播邏輯，才讓一個杯子會說話，幫品牌講好故事。

此外，近年來，“萌”現(xiàn)象在社交網(wǎng)絡(luò)中走紅，基于滿足消費者情感訴求的全新營銷模式也應(yīng)運而生，市場上各種自帶萌寵IP的咖啡店、主題餐廳和萌趣無邊的節(jié)日營銷、餐飲品牌吉祥物都表明“萌經(jīng)濟”正與不同業(yè)態(tài)跨界融合，形成一種產(chǎn)業(yè)、文化與營銷趨勢。

大量90后、95后對萌化了的物件抵抗力幾乎為零。“現(xiàn)在流行單身男女，貓狗雙全”，不少單身男女調(diào)侃自己，喵星人、汪星人成為生活中的密友，也讓“萌系”產(chǎn)業(yè)更加火熱。

記者孫珺