新華社記者周瑋

端午假期將至，結(jié)束一天工作后，銀行職員小張?jiān)谔詫毶蠟榧胰擞嗁?gòu)了中草藥制的香囊，從單位樓下的超市買了棗泥、豆沙、咸肉的粽子，并盤算著時(shí)間允許的話帶孩子去看一場(chǎng)精彩的龍舟賽……

而今，以春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等為代表的傳統(tǒng)節(jié)日，已成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的念想和儀式。

我們發(fā)現(xiàn)，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，正從十多年前一個(gè)拗口的詞匯，演變?yōu)樾聲r(shí)代美好生活的重要元素——

無(wú)論是外賣隨點(diǎn)隨到的美食北京烤鴨、陜西泡饃、重慶火鍋、云南米線，還是“朕知道了”紙膠帶等爆款故宮文創(chuàng)、以神話傳說(shuō)等為主題的人氣網(wǎng)游，又或是風(fēng)景名勝區(qū)備受青睞的古宅民宿、實(shí)景演出，都講述著“非遺+”引領(lǐng)“新中式生活”的生動(dòng)故事。

非遺+創(chuàng)意：傳統(tǒng)變時(shí)尚年輕人“路轉(zhuǎn)粉”

不久前在深圳舉行的第十五屆文博會(huì)上，以非遺為藝術(shù)原型開發(fā)的影視、音樂(lè)等衍生品驚艷眾人。非遺AR游戲、印有舞獅形象的滑板、DIY設(shè)計(jì)敦煌絲巾……非遺+創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)案例集中亮相，傳統(tǒng)變時(shí)尚煥發(fā)新活力。

你見(jiàn)過(guò)開在水晶里的玫瑰嗎？在這屆文博會(huì)上，深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院的展位上，激光內(nèi)雕技術(shù)生成了一朵綻放在水晶里的玫瑰，創(chuàng)意在新技術(shù)的加持下令傳統(tǒng)手工技藝散發(fā)出新魅力。

在粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)館，巨型的柔性顯示屏滾動(dòng)播放帶有非遺元素的影片。影片顯示，以非遺榫卯技藝為基礎(chǔ)的空間解謎游戲《第五大發(fā)明》，獲得了被譽(yù)為“游戲界奧斯卡”的國(guó)際移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)。

近年來(lái)，非遺成文化類展會(huì)“新寵”。中國(guó)藝術(shù)節(jié)首次將文化創(chuàng)意產(chǎn)品納入博覽交易會(huì)，5月在上海舉辦的第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)演藝及文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)，以5000余種文創(chuàng)精品吸引了大家的目光，充分展示出中國(guó)文創(chuàng)的巧思與商機(jī)。

引領(lǐng)文創(chuàng)“網(wǎng)紅”熱潮的故宮博物院，帶來(lái)故宮口紅、藝術(shù)團(tuán)扇、“宮門”錢包等16個(gè)系列近千件文創(chuàng)新品。甘肅文創(chuàng)精品充滿絲綢之路文化韻味，如敦煌研究院的涂色書、慶陽(yáng)香包等。

“看到很多‘新文創(chuàng)’構(gòu)思精巧，制作細(xì)致，讓人很有‘買買買’的沖動(dòng)?！?0后參觀者潘嫻說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品魅力巨大，正在吸引更多年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化“路轉(zhuǎn)粉”。

非遺+扶貧：守著娃繡著花養(yǎng)活自己又養(yǎng)家

貴州雷山麻料村依托傳統(tǒng)工藝工作站生產(chǎn)銀飾和紀(jì)念品，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，改變貧困狀況；湖南湘西傳統(tǒng)工藝工作站提出“讓媽媽回家”計(jì)劃，讓擁有苗繡技藝外出打工的媽媽實(shí)現(xiàn)“守著娃，繡著花，養(yǎng)活自己又養(yǎng)家”……

近年來(lái)，文化和旅游等部門大力推進(jìn)非遺+扶貧，支持建設(shè)傳統(tǒng)工藝工作站、設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊，加強(qiáng)貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝傳承人群能力建設(shè)，真正發(fā)揮文化在脫貧攻堅(jiān)工作中“扶志”“扶智”作用，讓傳承千年的文化遺產(chǎn)為脫貧致富帶來(lái)新生機(jī)。

2018年5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布了第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄。紡染織繡、編織扎制、雕刻塑造等14個(gè)門類的383個(gè)項(xiàng)目入選。目錄主要考慮了有助于帶動(dòng)就業(yè)，形成國(guó)家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，其中革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)項(xiàng)目占比65%。

我們欣喜地看到，一些地方依托本地文化特色，不斷提高非遺技藝的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力，非遺+扶貧業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。陜西涇陽(yáng)依托傳統(tǒng)茯茶制作技藝，形成了生產(chǎn)、展示、銷售、休閑于一體的茯茶文化綜合體，帶動(dòng)村民脫貧致富。青海玉樹藏族自治州以民族傳統(tǒng)工藝品制作為載體，建設(shè)康巴藏文化產(chǎn)業(yè)園，輻射帶動(dòng)貧困群眾近萬(wàn)人。

非遺+旅游，詩(shī)和遠(yuǎn)方演繹新時(shí)代美好生活

住麗江古城，看福建土樓，聽(tīng)蘇州評(píng)彈，吃上海本幫菜……非遺+旅游，提升著人們休閑生活的文化“腔調(diào)”。

初夏時(shí)節(jié)，屈原祠前萬(wàn)眾歡騰。6月3日，近萬(wàn)名選手聚集湖北屈原故里秭歸縣，參與挑戰(zhàn)“最多人一起包粽子”活動(dòng)?！敖衲晔切轮袊?guó)成立70周年，又逢端午節(jié)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄10周年?！憋鰵w縣委書記盧輝說(shuō)，“端午文化在秭歸千百年來(lái)薪火相傳，端午習(xí)俗已成為人們愛(ài)國(guó)情感的集體表達(dá)。”

延續(xù)文化根脈，留住歷史記憶。從春節(jié)、元宵節(jié)，到端午節(jié)、中秋節(jié)，還有藏歷新年、彝族年等，全國(guó)各地豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)搭建起文化傳承的平臺(tái)。彝族火把節(jié)每年吸引大量游客到?jīng)錾接瓮骟w驗(yàn)，帶來(lái)豐厚旅游收入，帶動(dòng)一大批貧困群眾就業(yè)增收。

近年來(lái)，非遺與民宿的結(jié)合，增強(qiáng)了旅客的文化體驗(yàn)，同時(shí)也為非遺“活”起來(lái)開辟了新路徑。在江西省婺源縣，融入茶藝、徽劇藝術(shù)的將軍府，三雕展示與體驗(yàn)的晚聞堂，歙硯文化為主題的熹園心宿等一批非遺特色民宿得到眾多游客喜愛(ài)。

《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》等“印象系列”山水實(shí)景演出，融合山水之美與地域特色文化，引爆國(guó)內(nèi)旅游演藝的熱情。如專家所說(shuō)，出色的實(shí)景演出帶給游客美輪美奐的藝術(shù)享受，同時(shí)也是對(duì)舞蹈、音樂(lè)、服飾、節(jié)慶乃至習(xí)俗傳說(shuō)類非遺的再開發(fā)。

詩(shī)和遠(yuǎn)方，正演繹著新時(shí)代美好生活的動(dòng)人樂(lè)章。