趨利鉆漏洞 “山寨哪吒”橫行

《哪吒之魔童降世》目前總票房已達23億元，不少觀眾觀影后非常想買衍生品。

“想要乾坤圈手鐲、龍角發夾，官方什么時候能出？”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”國產動畫電影《哪吒之魔童降世》上映以來連破多項票房紀錄，觀眾對于電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網友甚至著急地貢獻衍生品設計創意。但面對電影的火爆，官方周邊產品預售一個月后才發貨，且種類有限；而不少盜版周邊產品早已在電商網站賣出不少，甚至已有人曬出買家秀。已突破20億元票房大關的《哪吒》，也折射國漫衍生品的成長陣痛。

尷尬

“山寨”周邊搶先一步叫賣

“小爺跑得太快，周邊還在趕制。只有官方發布的周邊、衍生品才是正版！”在《哪吒》上映后，該片官方微博發布了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門法務團隊應對盜版侵權行為，公司將采取措施維護自身及主創團隊的合法權益。

正版周邊的暫時缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機會。不少不明真相的心急觀眾已經購買了盜版周邊產品。在各大電商平臺上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產品，包括手機殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產品已上“買家秀”。“兒子剛看完《哪吒》就要在網上買衣服，現在已經穿上了，T恤有點掉色。”一位買家評論道。

目前有店鋪獲官方授權出售正版T恤，但客服告知該T恤為預售產品，將在一個月后發貨。在記者詢問發貨時間為何這么晚后，客服回應稱，正版周邊的設計生產要經過“監修”階段，即在獲得IP授權后，開發方需要不斷與版權方進行溝通，由版權方對作品提出修改意見并確認修改。“盜版都不需要通過官方報批審核的程序，產品樣品也不需要官方監修，所以確實很快。”對于盜版T恤早已發售的現狀，這名客服表示將會“向上反映情況”。

另外，目前《哪吒》官方還啟動了周邊產品眾籌計劃，此次眾籌目標金額原定3萬元，而截至8月4日籌集到的資金已達147萬元。根據眾籌頁面海報，這批周邊產品同樣處于“監修”狀態中，只有設計概念圖，暫時沒有樣品。

原因

廠商怕冒險貽誤黃金期

正版周邊還在“洗菜”，盜版產品早已“上桌”，盜版周邊先于正版上市，搶占了最佳時機。華皇電影衍生產業公司運營總監曹慧直言，“電影衍生品的銷售黃金期，就是院線上映前一個月到下映后一兩個月，在這期間觀影人群會有比較強的購買衍生品的沖動。”

作為電影衍生品從業者，曹慧有過多次與國外電影公司合作的經驗。“像漫威、迪士尼的經典IP此前都已經有廣泛的受眾認可，不管貼牌生產廠商還是創意研發機構都有信心參與其衍生品產業鏈條。國內電影很多IP還不是很成熟，受眾感興趣的點具有不確定性，所以很多廠商擔心產品不被市場買單，也就不愿意過早加入冒險。”

對于近年來《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等電影采取眾籌開發衍生品的舉措，曹慧認為這是降低風險的方式，“這種IP授權方式來說更加安全一點，平攤了風險，弊端則是產品時效性差。國外成熟的IP是會根據市場反應不斷刷新品項的，有季節性刷新、節日性刷新，這些都要提早準備，如果被動地等籌到款再去做，就會滯后很多。”

“一部動漫作品的完成周期非常長，成熟的電影市場中，衍生品的設計從動漫手稿完成的時候就已經介入了。”曹慧說，“設計前置”是衍生品趕上電影上映節奏的必然要求，而這又需要被授權商擁有市場信心，提前洽談授權。在爆款國產動漫影片不夠多，誰也不知道票房會怎么樣的情況下，衍生品開發慢于影片，是國產動畫市場發展必經的成長陣痛。

未來

市場更愿意為正版買單

“我之前不小心買了一次盜版周邊，了解到是盜版后就退貨了。盜版可恥，支持正版才對得起工作人員的心血。”在《哪吒》官方提醒觀眾勿買盜版周邊衍生品后，有網友如是說道。盡管“山寨哪吒”周邊賣出去不少，但有不少網友稱愿意“蹲守”正版。

曹慧注意到，越來越多的人開始意識到電影衍生品的版權問題，“我們可以看到很多人如果有一定經濟實力又非常喜歡一個IP，他們是愿意購買正版周邊產品的。現在一代人正在經歷觀念的洗禮，未來電影衍生品產業的走向會越來越好。”

對成熟電影體系來說，影片的票房只是其收益的一部分，很多電影利潤的大頭都來自于電影衍生品和周邊開發。日本有著名的“角色經濟”之說，即一旦某個動漫角色獲得“人氣”，它也會走出銀幕，以授權特許的生產方式應用于生活的方方面面，由此帶來巨大的經濟效益。在這條產業鏈上，經典動漫角色是根本。

曹慧說，迪士尼每年都會組織電影衍生品供應商創意研討會，而這是建立在龐大的動漫IP庫之上的。如今，隨著《哪吒》的熱映，相關動漫形象似乎有望組成“國產神話英雄宇宙”，若能形成品牌IP將會潛力無限。“國內動漫受眾的品位正不斷得到鍛煉和提高，中國動漫也越來越得到認可。通過借鑒國外先進經驗，因地制宜取長補短，我相信中國電影衍生品產業會一步步完善。”