新華社北京10月12日電 題：標(biāo)榜時(shí)尚、自稱健康、鼓吹消費(fèi)——應(yīng)警惕電子煙商家“套路”年輕人群

新華社記者楊洋、王秉陽、董小紅、孫飛

近來，各類電子煙大量充斥市場(chǎng)，不少電子煙商家為爭(zhēng)奪年輕人群市場(chǎng)“套路”不斷，帶來隱患。

電子煙在年輕人日常生活中有多“流行”？抽電子煙真能既“健身”又“美容”？電子煙“未成年人禁令”落實(shí)情況如何？新華社記者對(duì)此展開調(diào)查。

勸戒還是勸吸？年輕群體已成電子煙消費(fèi)主力軍

冰鎮(zhèn)西瓜、清香綠茶、香芋冰淇淋、白桃烏龍茶……這是專為年輕人定制的電子煙口味；“霧化棒”“能量棒”“天使棒”……這是為年輕人取的電子煙“雅號(hào)”；“電子煙花式教學(xué)”視頻，教年輕人把吞云吐霧當(dāng)做時(shí)尚炫酷。

記者注意到，電子煙已向年輕人群加速蔓延。

“社區(qū)超市、便利店，到處都能看到色彩鮮艷、樣式繁多的電子煙，就擺放在收款二維碼的旁邊，非常顯眼，買起來非常方便。”北京市民劉女士告訴記者，她時(shí)常能看到一些年輕人購買電子煙。

“使用我們產(chǎn)品最多的是原本不抽煙的年輕女孩。”某電子煙品牌創(chuàng)始人告訴記者，他經(jīng)營的電子煙主要消費(fèi)群體是90后甚至95后，因?yàn)檫@些年輕人追求潮酷、敢于嘗試。“了解到我們的產(chǎn)品，很多不吸煙的女孩都主動(dòng)嘗試。”該創(chuàng)始人稱，他的電子煙上市短短一月余，已售出8000套，賣斷了貨。記者了解了多家電子煙“潮牌”，情況大體相同。

另外，一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)上，大量充斥著專門年輕人玩電子煙的視頻，還有不少文章鼓吹電子煙無害和所謂電子煙時(shí)尚，將電子煙稱為“新年輕一代不可或缺的時(shí)尚配件”。

中國疾控中心數(shù)據(jù)顯示，與2015年相比，接受調(diào)查的人群中，聽說過、曾經(jīng)使用過和現(xiàn)在使用電子煙的比例均有提高；年輕人使用電子煙比例相對(duì)較高，15-24歲年齡組最高。

“很多年輕人把電子煙作為娛樂休閑時(shí)吸一吸的玩具，這對(duì)健康有害。”成都市第三人民醫(yī)院呼吸科副主任陳鋒指出，雖然電子煙不含焦油，但尼古丁依然有害健康，有些電子煙的尼古丁含量甚至超過傳統(tǒng)卷煙。

電子煙商家爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)“套路”多

為爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)，電子煙商家們還形成了一系列“套路”。

——打“三觀牌”，名為鼓吹價(jià)值觀，實(shí)為鼓吹電子煙。近日記者發(fā)現(xiàn)一篇講述電子煙推銷員心路歷程的文章出現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、青年群組。該文除用細(xì)膩的文筆講述某電子煙推銷員的“奮斗”經(jīng)歷之外，還著重強(qiáng)調(diào)了“合格的電子煙比卷煙對(duì)身體的影響小，不對(duì)周邊的人造成二手煙危害。所以，電子煙是個(gè)‘減害’的產(chǎn)品，是卷煙最好的替代者”等觀點(diǎn)。

經(jīng)調(diào)查，記者證實(shí)該文實(shí)際是某電子煙品牌的推廣“軟文”。有公關(guān)人員同時(shí)向多個(gè)500人微信群發(fā)出文章鏈接，并配上轉(zhuǎn)發(fā)語和微信紅包，求轉(zhuǎn)發(fā)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這也是當(dāng)前電子煙品牌推廣的常用方法。

——打“健康牌”，聲稱吸電子煙能戒煙、能強(qiáng)身、能美容。不少品牌電子煙不僅回避產(chǎn)品中尼古丁等成分的危害，還自我標(biāo)榜“健康”。有的聲稱產(chǎn)品中含有維生素、膠原蛋白、褪黑素、乳酸菌等多種有益成分，吸食后不僅不傷身體，還能夠提高免疫力、美容抗衰老、提神醒腦、安神助眠、益脾護(hù)肺、消除疲勞、解酒醒酒……

——打“創(chuàng)業(yè)牌”，以“創(chuàng)業(yè)”為名鼓動(dòng)年輕人代理產(chǎn)品，提升人氣。“交6000元貨款成為二級(jí)經(jīng)銷商，交30000元貨款成為一級(jí)經(jīng)銷商，交15萬元貨款直接成為聯(lián)合創(chuàng)始人。”記者從多家電子煙品牌處了解到，有企業(yè)專門招收年輕人，特別是年輕女性做代理商，引導(dǎo)他們通過發(fā)布渲染時(shí)尚、高檔氣氛的朋友圈等方式向同齡人推銷電子煙，經(jīng)營煙友圈。

世界衛(wèi)生組織向記者表示，青少年接觸尼古丁可能對(duì)大腦發(fā)育造成長期不良后果，可能導(dǎo)致學(xué)習(xí)障礙和焦慮障礙等，應(yīng)“禁止針對(duì)非吸煙者、孕婦和青年?duì)I銷和使用電子尼古丁傳送系統(tǒng)；禁止對(duì)電子尼古丁傳送系統(tǒng)進(jìn)行未經(jīng)證實(shí)的健康說辭。”

落實(shí)電子煙監(jiān)管仍有難處

“電子煙容易以時(shí)尚的方式誘導(dǎo)青少年先接觸電子煙，之后可能就接觸傳統(tǒng)的煙草。”國家衛(wèi)健委規(guī)劃司司長毛群安說，許多電子煙產(chǎn)品所含的尼古丁濃度標(biāo)識(shí)模糊，容易導(dǎo)致使用者吸食過量，同時(shí)電子煙的器具還存在著電池爆炸、煙液滲透、高溫燙傷等安全風(fēng)險(xiǎn)。

毛群安表示，“鑒于電子煙具有不安全性，對(duì)青少年健康行為習(xí)慣的形成會(huì)存在影響，所以必須嚴(yán)格加強(qiáng)電子煙的監(jiān)管。”

記者了解到，加強(qiáng)監(jiān)管并減少電子煙對(duì)年輕人不良影響雖已成各方共識(shí)，但要落實(shí)仍有一些難處。

2018年有關(guān)部門明確規(guī)定我國市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙。記者走訪了北京、成都等地一些出售電子煙的超市，發(fā)現(xiàn)售貨員并不詢問購買者年齡，也不要求出示身份證購買。還有一些設(shè)置了自動(dòng)結(jié)賬系統(tǒng)的便利店，購買電子煙后可自主結(jié)賬離店，無任何確證年齡環(huán)節(jié)。

經(jīng)記者調(diào)查，除正規(guī)渠道外，在一些社交媒體上、朋友圈微商處甚至還能輕易買到非法入境的電子煙產(chǎn)品或耗材。

另外記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，缺少權(quán)威、明確、統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管部門也不利于提升監(jiān)管效能。

當(dāng)前，一些地方正著手加強(qiáng)對(duì)電子煙的規(guī)范和管理。10月1日起深圳已將電子煙納入控?zé)煿芾怼３啥紨M出臺(tái)的控?zé)熜乱?guī)當(dāng)中也明確將“吸電子煙霧”納入受控范圍中。