11月5日第二屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕首日，京東正式宣布未來(lái)三年的進(jìn)口品牌商品采購(gòu)額將達(dá)到4000億元人民幣。進(jìn)博會(huì)期間，京東也將派出規(guī)模龐大的“買手團(tuán)”，與多家國(guó)際知名品牌商簽訂采購(gòu)協(xié)議，同時(shí)將與惠普公司簽署深化戰(zhàn)略合作備忘錄，在雙方資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化合作。

2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，在巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求下，京東已圓滿完成了直接簽約采購(gòu)總金額近1000億人民幣進(jìn)口品牌商品的目標(biāo)，這期間，京東面向全球供應(yīng)商持續(xù)進(jìn)行多品類多品牌的采購(gòu)，借助于在物流、金融、技術(shù)等零售基礎(chǔ)設(shè)施上的深度布局，助力更多進(jìn)口品牌更好地了解中國(guó)消費(fèi)者、更快地融入中國(guó)市場(chǎng)，京東已經(jīng)成為進(jìn)口品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選平臺(tái)。

開(kāi)放的中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)高速成長(zhǎng)的高質(zhì)量消費(fèi)大潮

11月1日0點(diǎn)30秒，今年的“11.11京東全球好物節(jié)”剛剛開(kāi)啟，佳沛新西蘭奇異果就成為今年京東生鮮自營(yíng)果蔬首個(gè)年度成交額突破2億的單品，作為佳沛在華最大電商銷售平臺(tái)，在11月1日當(dāng)天，佳沛在京東生鮮平臺(tái)上總計(jì)賣出了33噸的新西蘭奇異果。

“今年京東618期間，佳沛年成交額突破1億，差不多用了6個(gè)月，沒(méi)想到第2個(gè)1億元成交額來(lái)得更快，只用了4個(gè)月時(shí)間。”京東生鮮果蔬采銷部負(fù)責(zé)人曉舟說(shuō)道。

無(wú)論是泰國(guó)的榴蓮、新西蘭的奇異果，還是澳洲的牛肉、歐洲的小家電，越來(lái)越多的全球消費(fèi)品借助于京東電商平臺(tái)觸及到新的市場(chǎng)需求。根據(jù)京東的2019年前三季度銷售數(shù)據(jù)顯示，墨西哥、葡萄牙、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、以色列、意大利等國(guó)家的下單金額均實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)。

在一般貿(mào)易進(jìn)口領(lǐng)域，奢侈品和生鮮在京東平臺(tái)上更受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞。目前， Prada、Sandro、Maje、Moschino、Mulberry等將近200家奢侈品品牌都已官方入駐京東平臺(tái)，同時(shí)，全球頂級(jí)時(shí)尚垂直電商Farfetch官方也在今年5月入駐京東，帶來(lái)600多個(gè)品牌，超過(guò)100萬(wàn)種商品。而在生鮮領(lǐng)域，泰國(guó)黑虎蝦、智利三文魚、加拿大龍蝦、新西蘭奇異果等來(lái)自全球的生鮮產(chǎn)品，也正在通過(guò)京東跨境冷鏈系統(tǒng)源源不斷的送達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。

而在跨境進(jìn)口領(lǐng)域，在10月28日剛剛結(jié)束的京東“海囤全球日”，消費(fèi)者在24個(gè)小時(shí)的時(shí)間里釋放出驚人消費(fèi)力，共賣出35萬(wàn)只洗面奶、18萬(wàn)只唇膏；而在剛剛過(guò)去的“11.11京東全球好物節(jié)”第一天里，海囤全球整體成交金額同比去年增長(zhǎng)100%。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，豐富的進(jìn)口商品，首先是有利于培育國(guó)內(nèi)的高質(zhì)量消費(fèi)需求，同時(shí)，這個(gè)需求也是為中國(guó)制造培育的，從而間接地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展；其次是有利于滿足人民對(duì)美好生活的向往，因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)是無(wú)法全面滿足的，特別是一些具有地域特征的產(chǎn)品。

以技術(shù)賦能助力進(jìn)口品牌為中國(guó)消費(fèi)者而改變

今年5月30日，國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于允許馬來(lái)西亞冷凍榴蓮進(jìn)口的公告》，馬來(lái)西亞整顆帶殼榴蓮正式被準(zhǔn)許以經(jīng)特定的冷凍處理后入境。

對(duì)于很多國(guó)內(nèi)的榴蓮愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們終于可以吃到帶殼的馬來(lái)西亞貓山王榴蓮了，原產(chǎn)于馬來(lái)西亞的貓山王榴蓮由于品種珍貴、產(chǎn)量稀少、口感極佳，被稱之為榴蓮界的愛(ài)馬仕，然而此前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能夠買到的少量貓山王榴蓮，都在馬來(lái)西亞經(jīng)過(guò)剝殼之后冷凍運(yùn)輸入境，口感上大打折扣。

好物不易得。珍貴的貓山王榴蓮必須要在摘下來(lái)后迅速進(jìn)行洗凈、冷凍處理，隨后全程都在零下18℃的冷凍狀態(tài)下全程冷鏈運(yùn)輸，而在配送的末端環(huán)節(jié)還要使用保溫箱加專業(yè)冷媒，才能保證送到消費(fèi)者手中的口味。

而此次馬來(lái)西亞直采貓山王榴蓮之前的4月份，京東7FRESH生鮮超市就曾共赴泰國(guó)開(kāi)采海外直采，雙方計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)聯(lián)合采購(gòu)價(jià)值約50億元人民幣的榴蓮和山竹。依托于京東強(qiáng)大的冷鏈物流技術(shù)與冷鏈倉(cāng)網(wǎng)布局，泰國(guó)直采的榴蓮已經(jīng)銷往全國(guó)300多個(gè)城市，在京滬深等一線城市，在采摘下來(lái)24個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以送到消費(fèi)者家里。

已全面開(kāi)放的京東跨境物流網(wǎng)絡(luò)，包含了十余個(gè)跨境口岸、110多個(gè)海外倉(cāng)，近千條全球運(yùn)輸鏈路以及中國(guó)全境的配送網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球224個(gè)國(guó)家/地區(qū)，為商家提供一站式跨境供應(yīng)鏈服務(wù)。

京東強(qiáng)大的零售基礎(chǔ)設(shè)施不僅僅是高效的物流網(wǎng)絡(luò)，相比于傳統(tǒng)零售，以大數(shù)據(jù)為支撐的智能供應(yīng)鏈體系更可以幫助電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)訂單的預(yù)測(cè)更加精準(zhǔn)，通過(guò)京東的智能供應(yīng)鏈服務(wù)，進(jìn)口品牌商即使遠(yuǎn)隔重洋也能深入了解中國(guó)消費(fèi)者需求，以設(shè)計(jì)生產(chǎn)出最適合中國(guó)人的商品。

“進(jìn)博會(huì)提出‘參展一周，服務(wù)一年’，其實(shí)很多進(jìn)口品牌并不了解中國(guó)消費(fèi)者，他們?cè)谀膬海麄兊那楦邢埠茫@個(gè)時(shí)候，電商提供的用戶精準(zhǔn)畫像等大數(shù)據(jù)就非常重要了。”原國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲認(rèn)為，通過(guò)京東這樣的電商平臺(tái)，不僅可以引領(lǐng)產(chǎn)銷的雙向認(rèn)知，提升進(jìn)口商品交易的誠(chéng)信，更重要的還可以幫助進(jìn)口品牌更好地了解中國(guó)消費(fèi)者，通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新，更好地反哺上游制造業(yè)。

中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才同樣認(rèn)為，“電商平臺(tái)已經(jīng)連接了生產(chǎn)商和消費(fèi)者，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，電商的作用不僅僅是引導(dǎo)消費(fèi)，更重要的是能夠通過(guò)數(shù)據(jù)，把分散的、零星的需求匯聚起來(lái)，形成規(guī)模化效應(yīng)，反過(guò)來(lái)創(chuàng)造需求，實(shí)現(xiàn)反向定制、量身定制，從而形成消費(fèi)者與品牌商之間的良性互動(dòng)。”