自11月中旬以來(lái)，曾經(jīng)的“火爐”重慶，被冷空氣降了溫。這對(duì)于從事羊絨生意的商戶來(lái)說(shuō)，本是一件喜事，然而，事實(shí)卻是：今年的羊絨市場(chǎng)與冬季的氣溫一樣涼。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格一向高昂的羊絨制品，今年卻遇冷了——價(jià)格降了大概10%~30%，內(nèi)蒙古羊絨廠商訂單減三成。業(yè)內(nèi)人士表示，羊絨價(jià)格整體呈現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價(jià)”，除了受大的貿(mào)易環(huán)境影響，還有如今國(guó)內(nèi)羊絨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也對(duì)其造成了沖擊。

“軟黃金”賣(mài)不了好價(jià)

“今年的生意不好做啊。”日前，西南羊絨批發(fā)市場(chǎng)的廖女士看著冷清的店鋪慨嘆道。

廖女士是西南羊絨批發(fā)市場(chǎng)的商戶，其店鋪主要經(jīng)營(yíng)羊絨衫、羊絨毛衣、羊絨開(kāi)衫等羊絨制品的批發(fā)和零售。她告訴記者，入冬以來(lái)，她就發(fā)現(xiàn)今年羊絨市場(chǎng)遲遲未升溫，而自己也早做好了降價(jià)的準(zhǔn)備，但就算進(jìn)行了大幅度的降價(jià)，銷(xiāo)售額依然比往年降低了不少。“往年這個(gè)時(shí)期自己一天可以批發(fā)和售賣(mài)近千件羊絨制品，今年一天最多批發(fā)和售賣(mài)兩三百件。”廖女士說(shuō)。

記者發(fā)現(xiàn)，走進(jìn)羊絨批發(fā)市場(chǎng)，一排排的商鋪門(mén)口都貼著降價(jià)或打折的標(biāo)識(shí)，許多羊絨衫、羊絨大衣、羊絨開(kāi)衫等羊絨制品一改往日“高貴姿態(tài)”而成了平價(jià)貨。

在西南羊絨批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)店15年的高先生感嘆今年的訂單都靠“吃老本”，100多單訂單基本都是老顧客。生意難做，高先生也感覺(jué)束手無(wú)策，看著堆積在倉(cāng)庫(kù)里的羊絨衫只能著急上火。

高先生說(shuō)，今年區(qū)縣的商鋪只向他訂了一批貨還不到500件，往年重慶的很多區(qū)縣商鋪都會(huì)在他這里定個(gè)兩三批的羊絨制品，有近3000件。

記者發(fā)現(xiàn)，今年羊絨市場(chǎng)的冷清情況讓眾多商家猝不及防。不少商鋪舊的羊絨制品還未銷(xiāo)售出去，新一批貨又到來(lái)，造成了產(chǎn)品大量積壓，同時(shí)，羊絨制品的整體價(jià)格也持續(xù)走低。

據(jù)鄂爾多斯市農(nóng)牧局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年羊絨價(jià)格為200元/公斤，而去年同期價(jià)格為300~320元/公斤，同比下降30%左右。另有統(tǒng)計(jì)顯示，今年七月，我國(guó)羊絨市場(chǎng)瓜子絨和套子絨價(jià)格分別為68萬(wàn)元/噸和65萬(wàn)元/噸，同比去年降低10.5%和10.9%。 對(duì)此，不少牧民表示，盡管今年平均每只羊比去年多產(chǎn)了1~2兩羊絨，但產(chǎn)量多了，價(jià)格卻賣(mài)不上去，并且今年的羊肉價(jià)格又很高，他們賣(mài)羊賺到了錢(qián)。羊絨易儲(chǔ)藏，如今價(jià)格低于心理價(jià)位，很多也就不急于賣(mài)羊絨變現(xiàn)了。

羊絨市場(chǎng)賽道變窄

“現(xiàn)在做羊絨生意的人越來(lái)越多，整個(gè)實(shí)體市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重飽和。”重慶西南羊絨批發(fā)市場(chǎng)的商戶很多都對(duì)現(xiàn)在的羊絨市場(chǎng)不太看好。

有商戶坦言，來(lái)此購(gòu)買(mǎi)羊絨制品的新客源主要是靠老顧客的推薦和介紹。在他們看來(lái)，除了市場(chǎng)飽和外，“年輕的不愿意來(lái)，老年人又嫌貴”也是讓商鋪陷入尷尬局面的因素之一，同時(shí)，其他類(lèi)型的保暖產(chǎn)品層出不窮加劇了保暖市場(chǎng)的角逐，讓羊絨市場(chǎng)的賽道更加狹窄擁擠。

例如，今年羽絨服在各類(lèi)冬衣產(chǎn)品中脫穎而出，成為了各類(lèi)商鋪和消費(fèi)者的寵兒。家住重慶渝北區(qū)的石清說(shuō)，“羊絨衫一件上千，都可以買(mǎi)羽絨服了。而且一個(gè)毛衫，還得干洗，清洗費(fèi)也貴。”在石清看來(lái)，羊絨大衣就是奢侈品，普通家庭沒(méi)必要多買(mǎi)，而羽絨服就不一樣，實(shí)用性更強(qiáng)，價(jià)格也親民。

“雖然羊絨產(chǎn)量提高了，但是整個(gè)市場(chǎng)的供應(yīng)卻減少了。”從事羊絨制品生意近20年的李曉輝坦言，他曾到內(nèi)蒙古等地收購(gòu)羊絨，發(fā)現(xiàn)羊絨價(jià)格走低，讓牧民有了惜售思想，就舍不得賣(mài)，比如，羊絨去年賣(mài)300元/公斤，現(xiàn)在就賣(mài)成250元/公斤了，就想等待觀望一下，一共2000多噸產(chǎn)量就有200到300噸積壓在農(nóng)民手里。

李曉輝透露，羊絨是統(tǒng)稱，農(nóng)區(qū)、牧區(qū)生產(chǎn)的都是羊絨，但是出欄以后商家來(lái)收羊絨，由于沒(méi)有明顯的區(qū)別，價(jià)格也就拉不開(kāi)，有些牧民掛羊絨牌子，粗的羊絨可能比其它品牌細(xì)的賣(mài)得還貴。

有業(yè)界人士分析稱，羊絨市場(chǎng)賽道變窄的原因是多方面的，其中，羊絨價(jià)格整體呈現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價(jià)”，除了受大的貿(mào)易環(huán)境影響外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入調(diào)整階段也對(duì)羊絨市場(chǎng)造成一定影響。羊絨制品作為輕奢產(chǎn)品，具有較高需求收入彈性，受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響明顯，消費(fèi)者對(duì)“軟黃金”也轉(zhuǎn)變了看法。

羊絨制品“錢(qián)途”在哪

“盡管當(dāng)前羊絨市場(chǎng)價(jià)格走低，但羊絨制品仍有‘錢(qián)途’。”在重慶一大型商場(chǎng)銷(xiāo)售某品牌羊絨制品的負(fù)責(zé)人劉波認(rèn)為，羊絨制品最大的功效是御寒，保暖功效遠(yuǎn)超其它材質(zhì)的御寒產(chǎn)品，商品受市場(chǎng)環(huán)境影響有漲有跌也屬于正常現(xiàn)象，不用過(guò)度擔(dān)憂。

劉波向記者介紹道，他負(fù)責(zé)的店鋪今年已經(jīng)賣(mài)出了不少高端羊絨大衣，雖然整體銷(xiāo)售量比以往要低，但營(yíng)業(yè)額卻基本持平。“我們這個(gè)品牌的羊絨產(chǎn)品走的是高端路線，所以基本沒(méi)怎么受影響。”劉波說(shuō)。

常年從事保暖衣物批發(fā)的陳鵬說(shuō)，羊絨產(chǎn)品呈現(xiàn)降價(jià)的趨勢(shì)，也表明了國(guó)內(nèi)羊絨市場(chǎng)正在進(jìn)行提檔升級(jí)。人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變讓羊絨市場(chǎng)短期內(nèi)會(huì)遭遇“陣痛”，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，正是因?yàn)橛辛恕瓣囃础保麄€(gè)市場(chǎng)才會(huì)有大的提升。例如，以前，高、中、低檔羊絨衣物其價(jià)格相差并不明顯，因此也就讓消費(fèi)者產(chǎn)生了“羊絨制品昂貴且不好打理完全可以被保暖衣、羽絨服及加絨衛(wèi)衣替代”的想法。

“如今，很多品牌商已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，今后，羊絨制品可能會(huì)有即‘親民’又上檔次的產(chǎn)品面市，這對(duì)于整個(gè)羊絨市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或?qū)⒂瓉?lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

這一觀點(diǎn)被不少商戶認(rèn)同。他們普遍認(rèn)為，羊絨制品的“錢(qián)途”就在產(chǎn)品提檔升級(jí)和多元化發(fā)展上。有商戶說(shuō)，當(dāng)前的羊絨產(chǎn)品類(lèi)型較為單一，往多元化發(fā)展會(huì)給羊絨制品拓寬市場(chǎng)，同時(shí)產(chǎn)品提檔升級(jí)將對(duì)羊絨原材料提出更高的要求，也會(huì)提高這一行業(yè)的門(mén)檻，屆時(shí)將淘汰一大批不合格的供應(yīng)商和銷(xiāo)售商，市場(chǎng)將得到良性發(fā)展。

有業(yè)界專(zhuān)家表示，未來(lái)的羊絨市場(chǎng)會(huì)與當(dāng)前的零售市場(chǎng)一樣，進(jìn)入“新零售”階段，生產(chǎn)商要有優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的羊絨供應(yīng)，實(shí)施線上線下聯(lián)動(dòng)，盡可能多地掌握銷(xiāo)售渠道，才有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。（黃仕強(qiáng)）