12月25日，中國社科院課題組主編的《中國品牌影響力研究報告（2019）》（以下簡稱“報告”）在京發布，發布會由中國社會責任百人論壇、中國質量萬里行促進會聯合主辦，責任云研究院、松下電器中國東北亞公司承辦。中國質量萬里行促進會副會長鄭衛華、北京師范大學教授張洪忠、松下電器中國東北亞公司品牌中心總監王愛強出席發布會并做主題演講。報告主編、中國社科院鐘宏武教授發布并解讀報告。

報告以中國企業300強（國有企業100強、民營企業100強、外資企業100強）和十大重點行業企業為研究樣本，從知名度和美譽度兩個維度評價品牌影響力，并以“負面輿情”減分項進行調整，綜合計算品牌影響力指數。品牌知名度是品牌的全網傳播熱度，包括品牌的傳播熱度；品牌美譽度是品牌企業的社會責任指數，包括本質責任、環境責任、社會責任和責任管理等四大維度。報告推出“中國品牌影響力百強榜”以及能源、銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產、保險、酒類、乳制品等十個分行業榜單。

報告顯示，中國品牌影響力指數為23.74分。其中，品牌影響力指數小于20分的占五成；三成品牌影響力指數在20-40分之間；品牌影響力指數在40-60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數超過60分；中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

從企業性質來看，國有企業的品牌影響力指數（31.67分）最高，超出整體水平33%；民營企業的品牌影響力指數（21.27分）其次；外資企業的品牌影響力指數（15.39分）最低。

報告顯示，十大重點行業十強中，能源行業的品牌影響力指數得分最高，為49.95分；其次是銀行、汽車、手機、互聯網、家電、房地產和保險行業；酒類（24.60分）、乳制品（19.22分）行業的品牌影響力指數得分較低，品牌建設亟待加強。

報告顯示，中國品牌影響力百強榜涵蓋我國13個省市區，其中總部位于北京、廣東、上海的企業占84%。58個品牌的企業總部位于北京，遠高于其他省區市，17個品牌總部位于廣東、9個位于上海，呈現出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、內蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強榜。

品牌知名度是指公眾對品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎；品牌美譽度是指公眾對品牌的好感和信任程度，是企業社會責任的集中體現。中國品牌影響力指數同時考察品牌的知名度與美譽度，選拔“聲量”與“聲譽”俱佳的品牌。報告顯示，百度、寶馬、華為、網易、京東、中國電科、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高，但美譽度較低。這些品牌需要提升品牌責任感，以社會責任贏得公眾的“好口碑”。（高君明）