編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在國(guó)家治理高度，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來(lái)，各級(jí)各地媒體如何貫徹落實(shí)中央要求？融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得哪些新進(jìn)展新成效？敬請(qǐng)關(guān)注“社長(zhǎng)總編談媒體融合”專欄報(bào)道。

人民政協(xié)報(bào)社由全國(guó)政協(xié)辦公廳主管主辦，是中央主要新聞單位之一。報(bào)社成立37年來(lái)，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，為宣傳人民政協(xié)和統(tǒng)一戰(zhàn)線事業(yè)做出了突出的貢獻(xiàn)。

黨的十八大以來(lái)，面對(duì)人民政協(xié)制度更加成熟定型的方位和使命，在媒體融合的大潮中，人民政協(xié)報(bào)社立足自身優(yōu)勢(shì)，從理順體制機(jī)制入手，以建設(shè)服務(wù)型媒體為重點(diǎn)，探索出了一條獨(dú)具特色的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路。目前，人民政協(xié)報(bào)社已經(jīng)形成報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏五位一體的全媒體格局，日均發(fā)稿量在200篇左右，閱讀量多次創(chuàng)造10萬(wàn)+，影響力穩(wěn)步提升。

從頂層設(shè)計(jì)入手，成立融合發(fā)展中心，重構(gòu)策采編發(fā)流程，為融合發(fā)展筑牢制度之基

習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

融為一體、合而為一是融合發(fā)展的關(guān)鍵。如何做到？從頂層設(shè)計(jì)入手，相當(dāng)于牽住了“牛鼻子”。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，有著一整套運(yùn)行有序的采編機(jī)制，這套機(jī)制在保證安全高效完成傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)中起到了至關(guān)重要的作用。但面對(duì)新的媒體發(fā)展趨勢(shì)，這套機(jī)制迫切需要作出變化調(diào)整，人民政協(xié)報(bào)社黨組從一開(kāi)始就意識(shí)到了這一點(diǎn)，從著手大力推動(dòng)融合發(fā)展時(shí)，就下決心在頂層設(shè)計(jì)上狠下功夫，融合發(fā)展中心應(yīng)運(yùn)而生。

2018年4月，全國(guó)政協(xié)主席汪洋到人民政協(xié)報(bào)社調(diào)研，對(duì)報(bào)社融合發(fā)展寄予厚望。隨后，報(bào)社融合發(fā)展多點(diǎn)開(kāi)花，經(jīng)過(guò)一年多的摸索，2019年兩會(huì)后，報(bào)社黨組在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出籌備成立融合發(fā)展中心。

這一中心旨在整合全社資源，重塑策采編發(fā)流程，推動(dòng)融合發(fā)展真正做到融為一體、合而為一。結(jié)合傳統(tǒng)媒體多年發(fā)展的實(shí)際，這一中心采用“建機(jī)制不建機(jī)構(gòu)”的核心模式，在保持報(bào)社現(xiàn)有人員服務(wù)原部門(mén)工作不變的前提下，將大部分人員結(jié)合工作特點(diǎn)納入新設(shè)立的策劃、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、推廣等專項(xiàng)小組，以每周一次的策劃會(huì)為龍頭，統(tǒng)籌整個(gè)融合發(fā)展的全流程。這一機(jī)制的建立是在我們積累多年的兩會(huì)報(bào)道成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體特點(diǎn)所打造的，因?yàn)橛谢A(chǔ)，所以運(yùn)行起來(lái)非常順利，2019年我們就以中華人民共和國(guó)成立70周年和人民政協(xié)成立70周年兩項(xiàng)重大報(bào)道為重點(diǎn)，對(duì)這一機(jī)制進(jìn)行了“運(yùn)行測(cè)試”，非常成功。在此基礎(chǔ)上，我們又利用這種機(jī)制圍繞澳門(mén)回歸20周年進(jìn)行了策劃布置，從傳統(tǒng)媒體的特刊到微信公眾號(hào)、微博、大屏的推送一攬子統(tǒng)籌考慮，運(yùn)行非常順利。今年兩會(huì)我們把這一機(jī)制制度化、規(guī)范化，作為核心設(shè)計(jì)，推動(dòng)報(bào)社融合發(fā)展繼續(xù)走深走實(shí)。

融合發(fā)展中心作為頂層設(shè)計(jì)，報(bào)社黨組在研究討論時(shí)就確定了“立足本報(bào)、眼光向外”的總體思路，因此雖然秉持“不建機(jī)構(gòu)建機(jī)制”的理念，但為充分借助“外腦”的智慧，在融合發(fā)展中心下設(shè)了一個(gè)實(shí)體機(jī)構(gòu)：人民政協(xié)報(bào)社融合發(fā)展研究院。這一機(jī)構(gòu)將約請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員中的精英人士，中央主要新聞單位新媒體負(fù)責(zé)人，各省、副省級(jí)政協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)和研究室主任，以及商業(yè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人等擔(dān)任特約研究員，每年確定與全國(guó)政協(xié)重要協(xié)商議題有關(guān)或媒體融合相關(guān)的研究課題若干，開(kāi)展自主調(diào)研或小規(guī)模調(diào)研，形成研究成果，報(bào)送相關(guān)部門(mén)決策參考。目前，這一機(jī)構(gòu)已經(jīng)和中央社會(huì)主義學(xué)院、中國(guó)聯(lián)通研究院等進(jìn)行了戰(zhàn)略協(xié)作探討，成為報(bào)社融合發(fā)展的重要推動(dòng)力。

立足核心優(yōu)勢(shì)資源，多終端齊發(fā)力，一次采集、多點(diǎn)發(fā)布成為常態(tài)

人民政協(xié)人才薈萃、智力密集，是公認(rèn)的新聞報(bào)道富礦。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，“立足統(tǒng)戰(zhàn)、面向社會(huì)”是我們的辦報(bào)方針；融合發(fā)展時(shí)代，我們也堅(jiān)定不移貫徹這一策略，在多種傳播終端上，致力于提高統(tǒng)戰(zhàn)政協(xié)聲量。

政協(xié)的重要會(huì)議我們?cè)诘谝滑F(xiàn)場(chǎng)采集新聞，并針對(duì)不同傳播終端的特點(diǎn)進(jìn)行加工制作，一次采集、多點(diǎn)發(fā)布已經(jīng)成為常態(tài)。比如2019年9月20日中央政協(xié)工作會(huì)議開(kāi)幕會(huì)一結(jié)束，我們就將習(xí)近平總書(shū)記重要講話總結(jié)提煉為“813”速記法，在微信公號(hào)推出，閱讀量很快上萬(wàn)，對(duì)學(xué)習(xí)貫徹總書(shū)記重要講話起到了良好的導(dǎo)讀作用，報(bào)紙則發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，從第二天開(kāi)始陸續(xù)推出6篇評(píng)論員文章，微信公眾號(hào)予以及時(shí)推送，打了一場(chǎng)非常漂亮的融合報(bào)道戰(zhàn)。

圍繞全國(guó)政協(xié)的年度重點(diǎn)協(xié)商議題，我們推出了“有事漫商量”微信公眾號(hào)，用受眾易于接受的漫畫(huà)圖文形式，幽默詼諧講述這些議題的前世今生，并搜集網(wǎng)友針對(duì)議題發(fā)表的意見(jiàn)建議整理呈報(bào)承辦相關(guān)議題的全國(guó)政協(xié)專門(mén)委員會(huì)辦公室，使議題討論形成“大家的事情大家商量”的良好氛圍，形成網(wǎng)絡(luò)議政的閉環(huán)，2019年篇均點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)，成為報(bào)社微信矩陣的“領(lǐng)頭羊”，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。

充分利用報(bào)社33個(gè)駐地記者站分布在全國(guó)各地的優(yōu)勢(shì)，推出“天下政協(xié)”微信公眾號(hào)，及時(shí)推送各地政協(xié)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，在各級(jí)政協(xié)系統(tǒng)及委員中產(chǎn)生良好的反響；政協(xié)文史資料工作是周恩來(lái)同志提出并堅(jiān)持至今的一項(xiàng)獨(dú)具特色的工作，多年來(lái)，積累了豐富的“親歷、親見(jiàn)、親聞”的第一手文史素材，人民政協(xié)報(bào)《春秋》周刊以此為依托，在業(yè)內(nèi)享有盛名。利用這一基礎(chǔ)，我們打造了“掌千秋”微信公眾號(hào)，多篇文章一經(jīng)推出，便成爆款，訂閱量和閱讀數(shù)逐日攀升；我們立足熟悉醫(yī)療衛(wèi)生界委員的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下人民群眾對(duì)健康話題的關(guān)注，推出“尚醫(yī)曰”公眾號(hào)，不僅關(guān)注醫(yī)療健康領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，還重在對(duì)一些關(guān)于健康問(wèn)題的流言約請(qǐng)專家進(jìn)行批駁，很有權(quán)威性，推出短短數(shù)月，便有了一批忠實(shí)的“粉絲”。

此外，我們還充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，推出代表“政協(xié)聲量”的榜單——“商靚榜”和“政能量榜”，兩個(gè)榜單分別針對(duì)全國(guó)各省及地市政協(xié)的微信公眾號(hào)綜合影響力及每周最受歡迎的政協(xié)新聞報(bào)道進(jìn)行排名，每周各推出一期，因其數(shù)據(jù)采集的專業(yè)性及評(píng)選規(guī)則的公正性，很受各級(jí)政協(xié)歡迎，也成為報(bào)社融合發(fā)展的新動(dòng)能。

疫情期間，為彰顯中央主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，確保疫情重大新聞實(shí)時(shí)報(bào)道，講好統(tǒng)戰(zhàn)政協(xié)系統(tǒng)的抗疫故事，我們迅速組織部門(mén)聯(lián)動(dòng)，加大融合報(bào)道力度，立足政協(xié)優(yōu)勢(shì)特色，推出了一系列權(quán)威“硬”新聞和溫馨“暖”報(bào)道，亮點(diǎn)紛呈——在網(wǎng)頁(yè)和政協(xié)號(hào)APP同步上線“萬(wàn)眾一心 戰(zhàn)‘疫’必勝”專題，時(shí)事要聞滾動(dòng)推送；聯(lián)合策劃“戰(zhàn)疫時(shí)期特殊作業(yè)”“第一書(shū)記在‘疫’線”“委員在‘疫’線”、戰(zhàn)“疫”日記等欄目，同步在報(bào)網(wǎng)端微屏及所屬新媒體平臺(tái)落地，僅1月23日至3月19日期間，人民政協(xié)報(bào)微信公眾號(hào)就推送稿件近1200篇，累計(jì)閱讀量310余萬(wàn)，閱讀量過(guò)萬(wàn)的稿件50篇，閱讀量過(guò)10萬(wàn)+的稿件4篇；發(fā)起《中國(guó)醫(yī)生，我想對(duì)您說(shuō)……》活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)社會(huì)各界和一線醫(yī)護(hù)人員隔空對(duì)話，共收到300多個(gè)短視頻，200多份禮物照片，在抖音、快手、微視、央視頻等短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊量超500萬(wàn)；開(kāi)設(shè)獨(dú)家視頻欄目“連線‘疫’線”，高密度視頻連線對(duì)話權(quán)威疫情防控專家委員，如全國(guó)政協(xié)委員、武漢協(xié)和醫(yī)院院長(zhǎng)胡豫，全國(guó)政協(xié)委員、北京醫(yī)院院長(zhǎng)王建業(yè)，全國(guó)政協(xié)委員、北京醫(yī)院大內(nèi)科主任孫鐵英等，第一時(shí)間介紹“疫”線情況，傳播更具價(jià)值的科學(xué)防控信息。

面對(duì)現(xiàn)實(shí)獨(dú)辟蹊徑，以“假如我是委員”為龍頭打造虛擬服務(wù)性平臺(tái)，讓服務(wù)和宣傳形成完美閉環(huán)

不占有渠道，沒(méi)有一定規(guī)模的流量，就不會(huì)真正擁有核心用戶。于是，我們另辟蹊徑：面向人民政協(xié)組織和各級(jí)政協(xié)委員這一最大的核心資源，開(kāi)發(fā)了“假如我是委員”這款小程序。

這一平臺(tái)我們對(duì)它的定位是：公眾有序政治參與的網(wǎng)絡(luò)議政平臺(tái)，青少年思政教育的網(wǎng)上實(shí)踐基地，政協(xié)組織、政府部門(mén)、人民團(tuán)體等踐行網(wǎng)上群眾路線的有效載體。

在用戶建設(shè)的初步階段，我們把核心用戶鎖定為青少年群體。因?yàn)樗麄兪菄?guó)家的未來(lái)、是民族的希望，讓他們通過(guò)一個(gè)有效的平臺(tái)或渠道體驗(yàn)中國(guó)民主政治、有序政治參與，能夠增進(jìn)他們對(duì)國(guó)家治理體系的直觀感受和認(rèn)同。在研發(fā)階段，我們組織了一些線下活動(dòng)，大家的反應(yīng)出乎意料的積極，這也驗(yàn)證了我們當(dāng)初的設(shè)想。

2019年9月1日平臺(tái)正式上線，我們希望在吸引社會(huì)公眾注冊(cè)成為虛擬委員的同時(shí)，能夠讓真實(shí)的政協(xié)委員和政協(xié)組織，甚至政府部門(mén)、社會(huì)組織、各類學(xué)校和新聞單位也能加入進(jìn)來(lái)，讓他們?cè)谶@款應(yīng)用內(nèi)直接交流、協(xié)商，既讓虛擬委員能夠體驗(yàn)其他社交軟件無(wú)法得到的獲得感、成就感，也能讓政協(xié)組織和委員，政府部門(mén)和新聞媒體多了一條直接了解社情民意、收集提案或新聞線索、推動(dòng)民生問(wèn)題解決的渠道。

為了增加這款應(yīng)用的吸引力和趣味性，我們?cè)O(shè)計(jì)了委員小助手引導(dǎo)虛擬委員了解這款產(chǎn)品的功能。并專門(mén)設(shè)計(jì)了一套積分系統(tǒng)，用戶注冊(cè)之后自動(dòng)成為所在地的虛擬縣級(jí)政協(xié)委員，通過(guò)簽到、提交虛擬提案、瀏覽、評(píng)論或參與活動(dòng)等行為獲得積分，當(dāng)積分達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，且符合提案數(shù)量、粉絲數(shù)量、關(guān)注數(shù)量等條件后，就可以升級(jí)為虛擬市級(jí)政協(xié)委員，虛擬省級(jí)政協(xié)委員乃至虛擬全國(guó)政協(xié)委員。2019年12月，一位來(lái)自山東濱州的虛擬委員達(dá)到全部條件，從虛擬縣級(jí)政協(xié)委員升級(jí)成為虛擬市級(jí)政協(xié)委員，最后升級(jí)到了虛擬省級(jí)政協(xié)委員。我們及時(shí)對(duì)此作了報(bào)道推送，期望以此激發(fā)其他虛擬委員的參與熱情。

小程序上線至今已經(jīng)有120000+用戶注冊(cè)了虛擬委員，共計(jì)提交3300多件虛擬提案，140000多條評(píng)論點(diǎn)贊。75位真實(shí)的各級(jí)政協(xié)委員、8家地方政協(xié)入駐并與虛擬委員積極互動(dòng)。有的省級(jí)政協(xié)還專門(mén)下發(fā)通知鼓勵(lì)委員入駐。隨著真實(shí)委員和政協(xié)組織的入駐，虛擬委員們的熱情被進(jìn)一步調(diào)動(dòng)起來(lái)，初步感受到了網(wǎng)絡(luò)議政的樂(lè)趣和意義。

服務(wù)型平臺(tái)做出一定規(guī)模后，具有積極的反哺作用——其產(chǎn)生的內(nèi)容也成為新聞報(bào)道很好的素材。部分周刊圍繞自身的策劃選題從虛擬提案中遴選了一些優(yōu)質(zhì)提案進(jìn)行深入報(bào)道，邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)報(bào)道方式，為融合報(bào)道探索出一條有效的途徑。

“假如我是委員”這款小程序，讓我們發(fā)現(xiàn)了融合發(fā)展的大舞臺(tái)，也堅(jiān)定了我們的信心。除此之外，我們還將全力打造一些其他能夠承載和凸顯政協(xié)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)性平臺(tái)，繼而在融合發(fā)展過(guò)程中把報(bào)社打造為“服務(wù)型媒體”，找到一條屬于自己的融合發(fā)展之路。（作者王相偉系人民政協(xié)報(bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)）