在國(guó)博，“社會(huì)主義核心價(jià)值觀魔方”一直銷量不錯(cuò)。

中國(guó)國(guó)家博物館的文創(chuàng)商店，眾多文物文創(chuàng)身邊，“社會(huì)主義核心價(jià)值觀魔方”“新青年T恤”“不勝不休麂皮棒球帽”有著不太一樣的氣質(zhì)，讓觀眾有想“買買買”的沖動(dòng)。

上海的陳云紀(jì)念館，“唯實(shí)搪瓷杯”以陳云“不唯上、不唯書、只唯實(shí)”的經(jīng)典思想制作，造型質(zhì)感讓人仿佛回到那個(gè)年代。

這些似乎和我們印象中的文創(chuàng)產(chǎn)品不太一樣的紅色文創(chuàng)，不久前“聯(lián)合”了起來。2020年12月，“紅色文創(chuàng)聯(lián)盟”成立大會(huì)在中國(guó)國(guó)家博物館舉行。中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、香山革命紀(jì)念館、中共一大會(huì)址紀(jì)念館等34家成員單位聚在一起，見證聯(lián)盟成立。

在國(guó)博，“社會(huì)主義核心價(jià)值觀魔方”一直銷量不錯(cuò)。魔方的主題元素由兩部分組成，第一部分是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的24個(gè)字篆書，第二部分是國(guó)博館藏的十余件精美文物的線形輪廓圖，兩部分在魔方的54個(gè)格子中相互穿插。

國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱曉云坦言，和古代文物相比，近現(xiàn)代文物所衍生出來的文創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)量上較少，原因很多，“不能按照古代文物的思路去做紅色文創(chuàng)，比如直接從原文物提取視覺元素，做出來會(huì)比較生硬。只有真正挖掘出紅色文化的精髓，與時(shí)代相結(jié)合，才有可能做出打動(dòng)觀眾的文創(chuàng)產(chǎn)品”。

聯(lián)盟成員在交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，在開發(fā)紅色文創(chuàng)時(shí)，大家所面臨的困難是相似的，如果各家只是從自己館藏的文物出發(fā)去做一些開發(fā)，受眾面有限——畢竟有的博物館、紀(jì)念館的參觀人數(shù)并不多，這就帶來“高成本-高價(jià)格-銷售少”的不良循環(huán)。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)胡鈺認(rèn)為，紅色文創(chuàng)的難點(diǎn)在于紅色文化基因的挖掘與轉(zhuǎn)化。“如何推進(jìn)革命歷史文化與當(dāng)代青年文化有機(jī)融合，是值得深入思考的著力點(diǎn)。在紅色文創(chuàng)的開發(fā)中，不是所有的紅色內(nèi)容都要展現(xiàn)，而是要進(jìn)行提煉、選擇；也不是所有的紅色內(nèi)容都要刻板復(fù)制出來，而是要用當(dāng)代的話語與創(chuàng)意的方式展示出來。”

陳云紀(jì)念館的紅色文創(chuàng)大概可以分為8個(gè)類別：文具、生活用品、書籍、影像、擺件、模型、書法和其他（郵冊(cè)、徽章等）。除了書籍、影像、擺件類可以直接用人物像等外，其余文具類和生活類在設(shè)計(jì)時(shí)都致力于挖掘館藏資料背后的思想內(nèi)涵和精神風(fēng)范。

“我們主要以‘云’‘竹’‘人物’‘江南古風(fēng)’等為元素，以紅色、綠色、古色為主題。”陳云紀(jì)念館副館長(zhǎng)王震鳳說，比如，“竹”是虛心、正直、廉潔與堅(jiān)韌等美好品質(zhì)的象征，也是陳云生前最喜愛的植物，同時(shí)象征著陳云的高風(fēng)亮節(jié)。

此外，從文創(chuàng)產(chǎn)品本身的實(shí)用性來講，陳云紀(jì)念館更多注重從貼近生活的設(shè)計(jì)需求出發(fā)，兼具思想性、美觀性、時(shí)代性的特點(diǎn)，如筆記本、筆、扇子、杯子等。

一款“海上磚六順盤”是一個(gè)六邊形的琺瑯釉瓷磚，兼具裝飾盒功能。畫面以陳云紀(jì)念館建筑為主體，與紅色背景襯托下的陳云故居遙相呼應(yīng)。畫中的市河蜿蜒流淌，陳云當(dāng)年正是坐著小船沿河而上，走上了革命的道路。

胡鈺認(rèn)為，相較于產(chǎn)業(yè)屬性較強(qiáng)的文旅項(xiàng)目開發(fā)、博物館文創(chuàng)品開發(fā)，紅色文創(chuàng)還處于起步階段，“但可以預(yù)見，隨著我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)事業(yè)的快速發(fā)展，文創(chuàng)理念成為當(dāng)代中國(guó)文化發(fā)展的嶄新觀念，紅色文創(chuàng)會(huì)日益受到重視并迅速興起”。

“我們希望破解紅色文創(chuàng)：一方面，我們要搞清什么是紅色文創(chuàng)，我想紅色文化不僅包括革命文化，也包括社會(huì)主義先進(jìn)文化，也與我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一脈相承；另一方面，通過紅色文創(chuàng)聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)IP資源、設(shè)計(jì)資源、生產(chǎn)銷售渠道資源、宣傳資源的共享。”朱曉云說，比如，中共一大會(huì)址紀(jì)念館的文物，在國(guó)博也有相似或同類的藏品，那就可以聯(lián)手做一些產(chǎn)品，在兩館同時(shí)銷售。

在朱曉云看來，其實(shí)文創(chuàng)的范疇很大，除去傳統(tǒng)的產(chǎn)品類型，也包括書籍、教育，甚至旅游，“在建黨百年的契機(jī)，我們或?qū)⒃谶@方面做一些新的嘗試，用大家喜聞樂見的方式來呈現(xiàn)”。朱曉云相信，紅色旅游已經(jīng)越來越熱，在文旅融合的背景下，紅色文創(chuàng)的春天也在不遠(yuǎn)處。

“2021年應(yīng)該是紅色文創(chuàng)發(fā)展的‘大年’。值得重視的是，在傳播紅色文化中，要以深入研究為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確梳理史實(shí)，提煉紅色精神，要以文創(chuàng)理念為指導(dǎo)，提高紅色文創(chuàng)的青春態(tài)與人文感。”胡鈺說，“在紅色文創(chuàng)的開發(fā)中，要最大限度地調(diào)動(dòng)企業(yè)力量、社會(huì)力量參與，多視角地展示波瀾壯闊的紅色歷史。”