中國國家博物館推出“陶鷹鼎榛子口味雪糕” 本報記者 劉海紅 攝

“這呆萌可愛的小家伙居然是國博的鎮館之寶之一陶鷹鼎，吃個雪糕還長見識了。”

“雪糕的包裝盒拆下來竟是一張明信片，還有文物原型的介紹，設計得好巧。”

“幾千年前做這件文物的祖先一定不知道幾千年后我們會‘吃’了它。”

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陶鷹鼎（新石器時代） 現藏于中國國家博物館

中國國家博物館咖啡廳內人氣爆棚，幾位購買了“陶鷹鼎榛子口味雪糕”的觀眾或小心收起包裝，或小聲討論，或細細品味。

繼去年故宮、國博等文博機構推出的一系列文創雪糕“火熱”一夏之后，今年夏天各大文博機構相繼推出的文創雪糕以更廣泛的粉絲基礎迅速“火”起來，成為觀眾打卡博物館熱衷消費的文創產品之一。

呆萌文創提高傳統文化傳播力

近年來，“文創熱”方興未艾。在巨大的時代紅利面前，各大文博機構立足于豐富文化資源，深入挖掘遺址遺跡、文物背后的故事，打造具有高辨識度的IP形象，輸出大量平易近人的產品。

這些產品中，有些以呆萌可愛的形象走上“網紅”之路。從幾年前故宮博物院推出的帝王剪刀手表情包、唐代陶俑牙簽筒到這兩年“井噴”式爭搶市場的文創雪糕，無一不吸引大量消費者，并迅速在社交平臺上傳播開。“幾年前在故宮買的唐代陶俑牙簽筒現在還擺在我的餐桌上，成為我在微信朋友圈‘曬’美食的常用背景。”談及文創，一位在正故宮文創商店選購的林姓游客對記者說。

齊白石舊居紀念館的“趣兒”系列文創產品以其呆萌可愛的形象和天然之趣深受年輕人喜愛。“趣兒”來自于齊白石筆下一只有故事的小鳥：1919年，初到北京的齊白石寄居在法源寺中，一日和友人談話之際，他發現地上的石漿印子很像一只小鳥，便將它畫下，并在畫中小鳥的翅膀上寫上“真有天然之趣”。“我們以原畫稿為基礎，設計了100多種小鳥的形象，最終確定了現在的黃色小鳥造型，并從齊白石原作題款中選取‘趣兒’二字作為小鳥的名字，傳遞給受眾的是齊白石一生所追求的藝術至理——天然之趣。”北京畫院院長、齊白石舊居紀念館館長吳洪亮說，“趣兒”的誕生為齊白石舊居紀念館的影響力傳播打下了群眾基礎。

在天貓商城陜西歷史博物館旗艦店中，“青銅小分隊”盲盒的銷售量排第一。“青銅小分隊”盲盒中含8只青銅小獸，是根據陜西歷史博物館館藏的西周中期文物日己觥設計推出的，是商周造型特殊的盛酒兼飲酒器。“抽到的兩只都是我想要的，開心！觥大真的好可愛，大鼻孔，哈哈哈……”“超級好，細節精巧又可愛怎么拍都好看！”在網店關于該盲盒的近2000條評價中，“可愛”是出現次數最多的關鍵詞。

快銷雪糕深化觀眾認知

“今年在微信朋友圈看到好幾家文博機構出了新款雪糕，深得我心，已經打卡好幾家了。”正小心拆下“陶鷹鼎榛子口味雪糕”包裝上明信片的“00后”游客丁士婷興奮地說。

去年，國博根據擊鼓說唱俑、錯金銀云紋青銅犀尊，推出巧克力和抹茶兩種口味的文物雪糕，讓觀眾穿越時空對漢代文化有了更深入的理解。擊鼓說唱俑、錯金銀云紋青銅犀尊的形象由此更加深入人心。文博愛好者王峰說：“我來國博很多次了，因為這里有太多可以學習的知識，但能記住的還是非常少。不過嘗了去年推出的兩款雪糕后，擊鼓說唱俑、錯金銀云紋青銅犀尊的形象想忘都忘不掉了，所以今年又盯上陶鷹鼎。”

在去年的基礎上，國博今年以新石器時代陶鷹鼎為原型，設計推出了“陶鷹鼎榛子口味雪糕”，其呆萌可愛的形象和明信片包裝設計受到觀眾喜愛，讓觀眾對陶鷹鼎有了更具象的認識，同時對新石器時代古人的智慧有了直觀感受。

今年當之無愧的文博界“流量之王”四川德陽廣漢市三星堆博物館以三星堆祭祀坑出土的青銅面具為模板，在“五一”期間推出出土味（巧克力味）和青銅味（抹茶味）兩款雪糕。據介紹，推出的首日，1200多支雪糕一上午便售空，并迅速在微信朋友圈刷屏，引發網友對三星堆及其文化的熱議。“三星堆出土的面具非常嚴肅、神秘，從沒想到第一次親密接觸居然是以‘吃’的方式，印象深刻。”一位名為“荒唐的氣泡”的網友留言。

除此之外，首都博物館推出以鎮館之寶伯矩鬲為原型的雪糕、圓明園推出十二生肖的午馬和子鼠雪糕、敦煌推出莫高窟和九層塔雪糕……作為夏季快銷品，文創雪糕已成為承載地區、文博場館特色符號的“代言人”。

跨界融合助力遺產“出圈”

前不久，“四川觀察”在微博曬出三星堆的青銅面具雪糕并發起“文創雪糕大賽”話題：“又到了吃雪糕的日子了！全國各地‘暗搓搓’地推出了一批高顏值文創冰品！‘四川觀察’決定組織一次比拼，快來參賽吧！”隨后，“湖北日報”曬出黃鶴樓雪糕、“沈陽故宮博物院”曬出大政殿雪糕、“陜視新聞”曬出仕女俑和城墻雪糕、“北京時間”曬出瑞獸系列雪糕……一時間在微博上演了一出雪糕比拼大戲，更有眾多網友站隊為家鄉雪糕加油打氣。截至目前，“文創雪糕大賽”話題獲得近4000萬閱讀量。

當文創遇上雪糕，有顏有味有所獲，這正是對當下新的文化需求的回應。事實上，看似簡單的雪糕卻藏著文博機構營造品牌效應的動機。青銅面具是三星堆當仁不讓的特色符號，引發微博話題、微信朋友圈刷屏都是在推動其品牌形象進一步走進大眾。因此，文博機構在推出小型、快銷文創時，同樣需要立足提取特色、深耕資源挖掘、研究觀眾文化需求、探索科技手段應用，來實現特色中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。文博機構作為出行目的地和打卡點，應以此為契機服務好觀眾，為觀眾提供有趣的文化旅游產品，從而實現文旅融合高質量發展。

2020年新冠肺炎疫情發生后，線上文化消費駛入快車道，包括以被授權的文物、非遺等為創作元素的表情包、小游戲在內的數字化文創產品競相涌現，以呆萌文創為代表的“文化+潮玩”受到年輕用戶的追捧，更多跨界融合的新玩法正成為文創“出圈”的推手，推開了文創面向未來的大門，進一步拓寬了文化遺產活起來的路徑。（記者 劉海紅）