山東濟南：黃河文化旅游帶串珠成鏈

本報駐山東記者 蘇 銳

打造有國際影響力的黃河文化旅游帶，離不開歷史文化風貌的整體塑造與恢復。作為山東沿黃重要城市，近年來濟南市搶抓機遇，著力在加強規劃引領、整合提升資源、加快文旅融合、優化品牌形象上下功夫，弘揚推介黃河文化取得階段性成效，有力助推了當地新舊動能轉換和經濟社會發展。

打造黃河流域文化傳承樣板

章丘區位于濟南市東部，總面積1719平方公里，戶籍人口105.5萬。這幾年，章丘區聚力打造“山泉河湖城”五大片區，改變原來布局散、規模小的旅游發展局面，實現章丘旅游發展的蝶變。

山，即章丘國家森林公園大胡山風景區，系統開展功能修補、生態修復，打造文旅勝地、文創高地、康養福地；泉，即明水古城國際泉水旅游度假區，與烏鎮陳向宏團隊合作，投資200億元建設明水古城，打造城市核心會客廳和城市經濟發展的核心引擎；河，即繡源河40里風貌帶，投資500億元建設華僑城文旅綜合體，完成濟南野生動物世界搬遷，全力打造濟南東部觀光帶、產業帶和文旅集聚區；湖，即白云湖、東湖水庫、白云水庫“三湖濕地”，實施白云湖退漁還濕工程，濕地面積達到4萬畝，引進章丘長鹿國際旅游度假區、藍城白云湖文旅康養等項目，打造獨具魅力的“水鄉白云”旅游康養勝地；城，即濟東產業新城，騰出兩萬畝的可利用空間，規劃濟南現代裝備制造業基地，打造生機勃勃的濟東產業新城。

濟南市文化和旅游局黨組書記、局長郅良介紹，濟南市委、市政府明確提出濟南市要打造“黃河流域文化保護傳承樣板區”的發展定位。在這個總體定位下，濟南市文化和旅游局充分發揮濟南歷史文化底蘊深厚、文化資源稟賦高的優勢，以創建“東亞文化之都”為引領，打造東亞文化交流橋頭堡，深度融入“一帶一路”建設，全力構建黃河文化與中華文明保護傳承體系，將濟南打造成黃河文化旅游發展的龍頭城市、推動世界文明交流互鑒的重要門戶。

濟南市文化和旅游局提出，以濟南黃河大堤生態廊道為紐帶，發揮沿黃區縣不同地域的文化特色，堅持區域聯動，串珠成鏈、連片成面，形成以沿黃文化旅游廊道為主，與“山水圣人”中華文化樞軸共同搭建起濟南黃河文化旅游發展支撐。在此基礎上，著力打造黃河文化地標核心區以及黃河傳奇古村、濕地綠洲、農耕田園、動感體驗、溫泉康養五個組團，構建起“一廊一軸一核五組團”空間布局，促進布局合理化、資源集聚化、發展協調化。

擴大主題性文旅產品供給

黃河在濟南自平陰縣東阿鎮流入，在濟陽區仁風鎮流出，共流經9個區縣，這些區縣資源特色各有不同，具備文化旅游發展的優勢。濟南市文化和旅游局以指導區縣創建全域旅游示范區為抓手，促進黃河文化旅游帶發展，重點指導區縣建立全域旅游管理體制機制，整合旅游資源，融合文化元素，完善旅游基礎設施，彰顯創建亮點，推動旅游業與各產業融合發展。目前，濟南市已創建國家全域旅游示范區一家、省級全域旅游示范區兩家。

山東(濟南)樂華城項目位于濟陽區濱河片區、黃河西岸，規劃總用地面積3116畝，計劃總投資205億元，是集文化旅游、休閑度假、娛樂購物等為一體的體驗式旅游生態文化產業項目，是中國首個歡樂主題生態度假區。

該項目作為樂華集團全國戰略布局的項目之一，打造集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的一站式休閑度假旅游目的地。項目以齊魯文化、儒家文化、黃河文化為基礎，以原生態的環境為依托，深入挖掘山東當地歷史文化精髓，實現演藝娛樂、沉浸式文化體驗、商業旅居系列產品組合的多樣性，打造集規模化、國際化、生態化、人文化于一體的歡樂主題度假區項目。

據了解，立足于黃河文化保護傳承弘揚，濟南市提出加快策劃招引黃河文化旅游項目，豐富文化旅游產品供給，提升公共服務水平，促進文化旅游業高質量發展。

郅良表示，濟南的文化優勢轉化為強勁發展動能，需要科學統籌。當地目前正謀劃實施國際博覽城、黃河文化博物館、黃河國際會議中心、鵲華廣場、黃河百年鐵路橋文化公園等一批黃河文化旅游項目，規劃建設文化館群，推動舉辦中國黃河音樂地等活動，培育創意設計、影視、演藝、工藝美術等業態。

圍繞黃河文化的創造性轉化、創新性發展，濟南還將推動發展工業旅游、康養旅游、體育旅游、研學旅游等新業態，集中培育打造一批示范帶動效應強的文旅消費集聚區，提升文旅消費品質。深化非遺與旅游融合，創建一批非遺景區、非遺旅游主題線路、非遺旅游體驗基地。

多元視角推介新時代黃河文化

焦家遺址位于章丘區龍山街道辦事處焦家村西，主要分布于焦家、蘇官、董家和河陽店等村莊之間的農田區域，南距著名的龍山和岳石文化遺址——城子崖僅5公里。近年來，濟南市文化和旅游局聯合相關單位，多次在焦家遺址舉辦公眾考古活動，旨在進一步增強黃河文化的感染力和號召力。

這幾年，濟南市深入挖掘梳理黃河文化豐富內涵，突出品牌引領，完善品牌宣傳，構建全方位、立體化、多角度文化品牌宣傳格局，擴大濟南黃河文化品牌效應和對外影響力。

圍繞濟南黃河歷史文化、社會變遷、生活風貌、人物風采等題材，當地推出一批藝術精品力作，編纂講述濟南黃河文化故事的系列叢書，設計開發黃河文創產品，推出一批以“泉·城”和黃河為主題的文學、影視、演藝、工藝美術精品文化IP，充分利用融媒體傳播優勢，打造一批烙有黃河與濟南文化印記的本土文化品牌，展現黃河風采、齊魯風范、泉城風韻。

濟南市相關部門還設計制作濟南黃河文化旅游手繪地圖、黃河文化旅游指南和十大黃河主題文化旅游產品手冊，推出黃河文化旅游宣傳片，開展黃河文化旅游微視頻和黃河文化旅游音頻作品征集活動。深化“1+N”文旅推廣模式，做好黃河文化創意產品的宣傳推廣，積極參加全省“聯合推介捆綁營銷”活動，在央視等平臺開展濟南黃河文化形象宣傳。高標準承辦中國歌劇節、全國圖書交易博覽會，創新舉辦國際定向尋泉賽、“大河奔騰”沿黃九省區省會城市美術展等活動，提升“文化濟南”品牌傳播力。

此外，濟南市文化和旅游局還加強與沿黃省區城市交流合作，共同策劃設計和完善黃河文化旅游品牌標識系統，協同推進黃河文化旅游標準化服務體系建設，促進沿黃城市文化旅游資源要素優化配置，共同打造一批有影響力的文化活動、體育賽事、旅游產品，共商共謀共建共治黃河文化保護傳承弘揚。加快推進“濟南泉·城文化景觀”申遺，發揮山東黃河流域城市文化旅游聯盟平臺作用，強化省會經濟圈文化旅游一體化聯動協作，推進文旅一體化“十個一”工程。實施“濟南旅游推廣大使”工程，把黃河文化旅游推廣作為重要內容，傳播優秀黃河文化作品，推動中華文化“走出去”。