德不配位的流量明星現象何時休

專家表示 “流量拜物教”下的流量明星該翻篇了

編者按

一段時間以來，“明星+流量+飯圈”這一模式讓演藝圈亂象頻生。在資本助推和“流量光環”影響下，少數明星藝人失德失范甚至違法犯罪，嚴重破壞演藝圈生態，敗壞社會風氣。

近日，國家多部門對演藝圈亂象開展重拳整治，通過取消明星藝人榜單、嚴管明星經紀公司、嚴禁呈現互撕信息等措施，對“唯流量論”釜底抽薪，將演藝圈治理推向制度化、常態化。

從今天起，“法治經緯”版開設“依法整治演藝圈亂象”專欄，揭示演藝圈流量明星模式及其收割粉絲、造假詐騙等“流量光環”背后的真相，探討明星藝人守住道德和法律底線的演藝生態機制建設性問題。敬請關注。

從代孕到偷稅漏稅，從“精日”到涉嫌性侵犯罪，今年以來，多位流量明星跌落“神壇”，成為人們街頭巷尾的談資。人們在批判流量明星德不配位的同時，也不禁發問：是誰造就了這些流量明星？

多位業內專家近日接受《法治日報》記者采訪時說，一些資本、平臺、商家等依賴“算法”評判市場，根據流量決定合作方，工廠流水線一般打造了一批才不配位甚至德不配位的流量明星，在對流量經濟的盲目推崇中形成“流量拜物教”，對年輕人價值觀產生了極為負面的影響。

專家們表示，治理流量明星亂象應當各方協作合力整治，特別是要斬斷資本的黑手。“流量拜物教”下的流量明星該翻篇了。

唯流量論甚囂塵上

流量明星德不配位

1000萬、2000萬、3000萬……在網絡平臺擁有千萬級粉絲的明星，正越來越多地出現在影視劇、綜藝節目、廣告代言中，其所到之處，也經常引來一大批年輕粉絲的尖叫。而很多粉絲壓根不記得這些明星有什么才藝或影視作品，只記得他們的顏值、身材和各種話題。

鄭爽出事后，其令人咂舌的高片酬也被曝光。“一爽=1.6億，爽一天=208萬”等成為廣大網友調侃的新計量單位，也表達了對流量明星奢侈生活、天價片酬的強烈不滿。

桃色新聞不斷、被詬病“唱跳雙廢”“演技面癱”的吳亦凡，卻在一次次負面新聞和爭議中積聚“人氣”，一度成為“頂流”明星的代表。甚至當其涉嫌性侵案發生后，仍有粉絲哭喊著要劫獄，“愿意獻身給哥哥”。

流量，本身沒有褒貶之意。最初，流量明星主要指一些人氣旺盛、粉絲眾多、號召力強的明星；但隨著一批無才藝無作品，靠臉蛋身材甚至話題出道的明星火了起來，特別是德不配位的流量明星接連出事后，流量明星逐漸成為人們眼中的貶義詞。

是什么造成演藝圈一度唯流量論？

上海恒衍達律師事務所律師王艷輝一針見血地指出，因為流量明星能夠帶來巨大的經濟效益，逐利的本質決定了流量明星受到資本的青睞。

這一觀點也得到多位專家認同。專家們指出，唯流量論的觀點之所以甚囂塵上，是資本逐利的背景下，“粉絲經濟”帶來的產物。在“流量=價值”的觀念引導下，越來越多的商業主體去追求更高效率的資本轉化，而流量明星的粉絲多為年輕人，容易被引導，為明星買單。

中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧說，在流量裹挾之下，為吸引眼球，獲取流量和商業利益，一些流量明星及背后的資本無所不用其極，在相關規范不健全、監管不到位的情況下，往往容易突破底線、違規違法，比如組織、動員粉絲刷數據，使用營銷號進行口碑營銷、控評，甚至制造謠言抹黑競爭對手等。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，流量明星的流量，很多都是“飯圈”（粉絲圈子）刷出來的，甚至是在“黑紅也是紅”的錯誤理念下通過炒作話題炒出來的，這樣的流量本身就帶著問題。

飯圈充斥歪風邪氣

價值扭曲影響風氣

前段時間，明星趙麗穎與王一博因在新劇里合作引發雙方粉絲互撕、謾罵，部分營銷號借題發揮、惡意炒作，影響惡劣。微博平臺迅速處置，永久禁言賬號600多個，關閉賬號2600多個，趙麗穎工作室官方賬號也因“管理失位，造成發聲引導不及時”被禁言15天。

實際上，類似的粉絲群體之間拉踩引戰早已成“飯圈”常態。究其原因，與背后的流量密不可分。

在一些資本和“飯圈”的認知里，明星有話題、熱度就行，采取何種方式并不重要。《法治日報》記者曾臥底多個“飯圈”看到，在資本和“飯圈粉頭”的引導下，很多粉絲常常因為“哥哥”“姐姐”（即明星）的熱度下降、作品不受關注而自責，紛紛出錢出力買代言產品或做數據刷排行。

“明星本應該做好榜樣，正確引導粉絲，但目前很多流量明星本身就存在道德問題，還放縱粉絲下場‘拱火’，讓‘飯圈’充斥著歪風邪氣。”王艷輝指出。

王艷輝認為，流量明星的存在容易扭曲年輕人的價值觀。很多年輕人的價值觀尚未成熟，看到流量明星無需努力，僅僅通過顏值、話題等就可以成名賺大錢，會認為讀書無用。再加上不良資本的引導，很多未成年人被灌輸了拜金主義、享樂主義、消費至上的錯誤觀念，嚴重誤導其價值觀。

“流量明星的存在，滋生出所謂‘飯圈’等專業粉絲團體，很多不法分子利用粉絲對明星的狂熱崇拜開展違法犯罪活動，輕則侵犯他人隱私，重則非法集資、詐騙，造成了惡劣的社會影響。”王艷輝說。

此外，流量明星的存在也破壞了演藝圈的生態，不利于演藝產業的健康發展。

朱巍說，流量一變味，正常的藝術表演也就開始變味。“很多流量明星既沒有表演的天賦，也不愿意去努力，有些人唱歌修音或者干脆假唱，有些人拍戲時現場臺詞數1234567，再通過后期加工配音，卻因為流量能變現被高片酬邀請參演。真正的實力派藝人卻往往無人問津。”

“流量之下，很多人不再追求高質量、高價值的文藝作品，而僅僅通過被引導、被灌輸的喜好去決定作品的價值，使很多文藝作品失去了文化傳播的價值，淪為資本謀利的工具。”王艷輝說。

平臺盡責明確標準

合力斬斷資本黑手

針對流量明星這一亂象，國家有關部門迅速出手。

8月27日，國家網信辦啟動“清朗·移動應用程序PUSH彈窗突出問題專項整治”，整治內容之一便是“片面追求流量，大肆炒作娛樂八卦、明星緋聞、血腥暴力、低俗惡俗等有悖于社會主義核心價值觀的內容”。

同一天，中央網信辦發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》指出：取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能等。隨后，微博、快手等平臺均下架了明星藝人相關排行榜單；微博已不再顯示明星超話、CP超話的排名。

但記者采訪發現，當下仍有一些明星排行榜單以變種形式出現——如8月27日，在微博超話社區萌寵版塊，明星養的寵物迅速沖榜，一些明星寵物超話粉絲超百萬，里面發布的帖子內容與先前給明星打榜的內容類似。在超話社區電視劇版塊，也有大量粉絲給流量明星參演的影視作品排名打榜。

王艷輝說，治理流量明星亂象應當各方協作合力整治，國家有關部門應當出臺相應法律法規制定圈內紅線，完善制度和監管；網絡平臺應當承擔相應的義務，及時清理不當不良賬號、言論；行業應當摒棄不良的價值取向，以作品去評價藝人，推出真正有質量的藝術作品；藝人應當潔身自好，主動學習法律知識，遵守法律和道德。

鄭寧認為，政府相關部門應協同行業協會，依法科學設定平臺、節目制作方、藝人、藝人經紀公司、品牌方等各方主體的義務和行為規范，對藝人和經紀公司加強法治和職業倫理道德的教育培訓，對藝人的違法失德行為開展行業懲戒，對正能量的藝人予以獎勵和扶持。此外，學校和家長應當聯手對青少年加強有針對性的引導和教育，幫助他們樹立正確的三觀，健全人格和心智，避免被資本驅動下的“粉絲經濟”綁架。

在受訪者看來，很多流量明星不過是資本手里的賺錢工具，“飯圈”也往往是被資本牽著鼻子走。因此，朱巍和鄭寧都認為，要想從根源上消除流量明星亂象，最重要的還是要斬斷資本的黑手，相關平臺本身也應負起責任，還演藝圈一個清朗的文化環境。

實際上，現在越來越多的人發現，即使沒有流量明星參演，也能產出大量吸引人的優秀作品，比如《覺醒時代》等。

“文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。”這是受訪者共同的心聲。（見習記者 張守坤 記者 陳 磊）