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《落凡塵》為何叫好不叫座
作者:劉宗智
近日,動畫電影《落凡塵》成了很多觀眾心中的“意難平”。上映近兩周來,影片在相關平臺的評分均名列前茅,甚至可以說是目前暑期檔評分最高的國產影片。相對口碑,《落凡塵》的票房成績卻近乎墊底,上映近兩周,票房不足3000萬元。
口碑起飛 票房慘淡
7月12日,由鐘鼎執導、基于牛郎織女民間傳說改編的國產動畫電影《落凡塵》正式上映。影片的前身,是2020年在網絡上廣受好評的一支畢業設計短片,因為風格獨特、作畫精細,被盛贊為“最牛畢設”,獲得過不少關注。影片講述了織女后人“金風”下凡收服星宿,意外結識少女“小凡”,一人一神達成“收星”聯盟,攜手開啟一場高燃人間冒險的故事,在繼承優秀傳統文化的基礎上,塑造了一個宏大且更具當代視野的故事新篇。
與同期國產片相比,作為動畫電影的《落凡塵》口碑相當出色。在正式上映前的一周,《落凡塵》曾有過一輪點映,不少走出影院的觀眾,在當時都給出了“超出預期”的評價。影片正式上映后,豆瓣開分7.7分,幾天后,評分上漲至7.8分,而在二次元群體集中的嗶哩嗶哩平臺,影片評分高達9.6分,成為今年暑期檔目前評分最高的國產影片。
與高口碑相反的,則是低迷無力的票房表現。不是著名IP,也沒有出圈物料,《落凡塵》上映首日票房僅為274萬元,熱度遠不及同天上映的《神偷奶爸4》,《落凡塵》以超低關注度開局。上映近兩周,《落凡塵》整體票房仍未突破3000萬元大關,燈塔專業版、貓眼專業版平臺對其最終票房的預測均在4000萬元左右。無論是與大熱的真人電影《抓娃娃》《默殺》相比,還是與重映的動畫電影《你的名字。》相比,《落凡塵》的票房表現都略顯慘淡。
對于影片叫好不叫座,導演鐘鼎表示,這個結果對他來說是比較意外的,“我們傳播的觸達廣度、深度確實有限,但是我們的口碑也證明不少觀眾觀看了影片而且都比較認可,‘自來水’也越來越多,所以我們肯定要堅持下去,用各種方法去優化宣傳效果,為了所有支持和喜愛《落凡塵》的觀眾朋友們,我們會繼續加油。我們相信好的內容是可以讓更多人喜歡的。”
制作與營銷有局限
《落凡塵》票房遇冷與低排片率有著密不可分的關系。影片上映首日排片占比僅為5.3%,《抓娃娃》開始點映后,《抓娃娃》《默殺》《神偷奶爸4》占據了80%的市場空間。在如此強大的競爭對手面前,《落凡塵》排片占比一直沒有超過10%,到7月23日,排片占比直接下滑到2%,全國場次不足8300場。
歷年暑期檔的競爭都如火如荼,今年也不例外。近百部影片上映或官宣定檔,總票房(含預售)已突破60億元,電影市場熱度持續攀升。盡管《落凡塵》試圖復刻往年暑期檔《大圣歸來》《大護法》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品的成功路徑,但在勢頭強勁的《抓娃娃》《默殺》夾擊之下,要拿到更多排片確實不太容易。
從短片到院線電影,《落凡塵》制作過程面臨巨大挑戰,學院派的實驗創新和工業化、商業化的訴求難免打架。在部分觀眾看來,《落凡塵》在劇情上仍有遺憾之處,未能跳出傳統神話題材國漫的窠臼,其劇情像是《姜子牙》與《新神榜:楊戩》的合體,男主角反抗命運的設定上,又與“哪吒”不謀而合。戰神救金風的動機、男主在天庭的人際關系、爭搶同門的卷軸不會被問責等設定,更在邏輯層面缺少自洽的閉環。
正如《落凡塵》導演鐘鼎所說:“有了好的產品,我們也需要一個賣得更好的方法或渠道。”國產動畫電影本身較其他類型片而言,在題材、受眾、資金等方面存在諸多限制,在宣傳方面可能存在資金不足的困境,動畫電影的營銷處于先天不足的狀態。除頭部動畫,國產動畫電影中的大部分影片營銷處于“半消失”的狀態,宣傳力度小且傳播范圍有限,限制了優秀動畫電影的發展。
如何成為頭部動畫
2015年的動畫電影《西游記之大圣歸來》,吹響了“國漫崛起”的號角。《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇:緣起》《熊出沒》系列等優質動畫長片的出現,帶動了整個國產動畫電影市場的發展。
在頭部國產動畫取得不錯成績的同時,大部分國產動畫電影票房低迷其實是一種常態。目前也有二維手繪動畫電影《傘少女》和三維動畫電影《二郎神之深海蛟龍》同檔在映,口碑和關注度也不高。《2023年中國動畫電影市場研究報告》顯示,目前國產動畫電影票房呈現“高集中度”的狀態:過億元票房動畫以15%至20%的數量貢獻動畫市場75%至85%的票房。2019年,19部票房過億元動畫電影貢獻了動畫電影市場票房的93%;2023年,12部頭部動畫電影票房高達70.96億元,占動畫電影總票房的92.85%。整體看來,頭部動畫電影憑借巨額的成本在內容、制作等方面都更為成熟,成為票房的主要支撐,這也意味著留給中小體量國產動畫電影的生存空間并不寬裕。
盡管在劇情構建上存在著部分邏輯不嚴謹的問題,但《落凡塵》的優勢也十分明顯。例如它展現了中國傳統文化的精髓,將傳統與現代美學相融合,創造出了具有東方特色的美術風格。《落凡塵》對標國內一線動畫電影的制作標準,全片有超過1600個特效鏡頭,集合兩千多名藝術家共同參與,影片與頭部動畫的差距已經不大。如果后期能夠通過口碑效應盤活現有市場,《落凡塵》或許能夠為中層影片提供一種新的破圈可能性。(劉宗智)
編輯:位林惠