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“奧運熱”背后的經濟密碼
當地時間7月26日,備受矚目的第33屆夏季奧林匹克運動會將在法國巴黎塞納河畔拉開帷幕。這是1924年法國舉辦第8屆奧運會后,時隔整整100年再次舉辦奧運會。
奧運會不僅僅是各國體育健兒的舞臺,也是眾多贊助商的營銷秀場與制造企業的商機所在,與此同時“奧運熱”還帶火了“法國游”,不少游客都在借奧運會之機規劃自己的“浪漫之旅”。巴黎奧運會折射出哪些體育消費新場景、新亮點?中國“體育經濟”未來發展有哪些趨勢?記者就上述問題約請相關委員、專家進行詳細解讀。
體育賽事擦亮城市名片
由于奧運賽期正值暑假,不少人選擇趁著假期體驗一把“奧運熱”。攜程數據統計,中國旅客在奧運期間赴巴黎的訂單同比增長105%,機票訂單量較去年同期增長1倍,巴黎酒店訂單量同比增長122%。巴黎奧運會期間,選擇法國自由行的旅客更是較去年同期翻了5倍。
“近年來,大眾參與體育運動的熱情持續攀升,越來越多的人開始愛上體育、熱衷體育。競技體育魅力無限,加之體育消費黏性強,由此帶火了此次法國旅游市場的繁榮?!比珖f委員、湖北省社會主義學院院長丁亞琳分析說。
巴黎奧運會將在塞納河上舉行開幕式,這是歷史上第一次不在體育館內舉行開幕式的奧運會。比賽期間,從凡爾賽宮到榮軍院,從協和廣場到埃菲爾鐵塔,這些著名地標將變為臨時運動場,迎接全球觀眾。整個巴黎將被改造為一個大型體育場,體育賽事被融入整個城市。
在丁亞琳看來,城市文化和體育賽事的有機結合,讓巴黎奧運會不再是一場傳統意義上的體育賽事,而成為一場以體育賽事為內核的文化活動,巴黎奧運會成為巴黎進行全球城市營銷的重要載體?!绑w育賽事已經成為一張城市名片,展示了城市的文化軟實力、對外吸引力和影響力,是城市加強對外交往、提升城市影響力、關注度、美譽度的重要平臺?!?/p>
“一直以來,體育賽事對于旅游業的助推作用有目共睹。奧運會已經從為公眾、城市和地區發展帶來有形的和無形的長期收益,逐步轉化為推動區域發展的重要引擎?!北本┦姓f委員、北京市延慶區體育局副局長柳千訓同樣認為,奧運會舉辦期間赴法國的數百萬游客,還有后奧運時代再訪巴黎奧運場館打卡的新游客,會持續給法國旅游市場帶來促進作用,也間接對歐洲其他國家的旅游業產生溢出效應。
奧運背后的體育經濟
體育承載著國家強盛、民族振興的夢想,“十四五”規劃綱要提出我國要在2035年建成體育強國。體育消費已經成為拉動我國消費增長的新引擎。統計顯示,2022年全國體育產業總規模為33008億元,增加值為13092億元。
在體育經濟蓬勃發展的背景下,涌現出不少優秀的體育用品企業,“中國制造”愈發受到國際體育用品市場的青睞,在重大國際賽事中經常能看到中國企業的身影。此次巴黎奧運會上,乒乓球比賽的官方指定用球,由廣州一家體育用品企業生產;乒乓球臺和配套設施則來自上海一家企業;奧運風帆水翼賽事項目唯一指定生產商,是一家來自湖北荊州的科技型企業……
與此同時,據義烏海關統計,今年1至2月份,義烏對法國的出口額達5.4億元,同比增長42%,其中體育用品的出口同比增長了70.5%。
作為首個與國際奧委會合作的中國體育運動品牌,近年來,安踏利用“奧運經濟”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發展之路,目前全球業務占總業務比例達35%?!霸谕苿尤蚧倪M程中,要堅定國產品牌全球化的信心、堅定先到主要市場將組織建立起來、堅定投資、堅定在歐美市場有所作為?!辈痪们?,全國政協常委、安踏集團董事局主席丁世忠參加了巴黎奧運火炬傳遞,他表示,在提升自身實力與品牌價值的同時,還要致力于把奧林匹克精神傳遞給每個消費者,并持續以奧運科技賦能大眾運動裝備。
“我國體育用品制造業擁有完整的產業鏈條,近年來產業整體的技術創新能力持續增強,部分領域產品的技術創新已經達到國際領先水平。但與產業相關的新材料、裝備制造、基礎元器件、半導體芯片等方面的發展還存在瓶頸?!痹诹в柨磥?,需進一步加強對體育用品制造業技術創新各階段的有效協調,加快提升產業整體的技術創新能力,為體育強國建設貢獻應有力量。
時下,信息技術和數字技術的運用,催生了新的體育運動方式,體育消費呈現出從單一化向綜合化、個性化發展,覆蓋人群也向多個年齡段擴展的特點。比如,利用虛擬技術,可實現虛擬數字場景與真實運動世界的聯通,為運動者提供沉浸式體驗。
“運動方式的改變對運動裝備提出了新的需求,企業要在品牌化和專業性上發力,堅持創新驅動,提升核心競爭力?!倍喠战ㄗh,還要著眼于國際國內兩個市場,高標準高質量主動對接市場需求,推動體育產業高質量發展。
讓體育流量變“留量”
在巴黎奧運會開幕前夕,貴州榕江舉辦了一場極具煙火氣的“村奧會”,既有傳統競技項目,也有“旱地龍舟”“剝玉米比賽”等趣味活動,掀起一場全民體育狂歡?!啊鍔W會’顛覆了傳統奧運形象,創造了一種新的鄉村體育和鄉村‘奧運’范式,將奧林匹克精神巧妙地融入百姓的日常之中,為鄉村體育發展提供了新的思路?!绷в柋硎?。
在柳千訓看來,對地方而言,村奧會走進貴州榕江縣、山東菏澤、廣東惠州、浙江溫州等地,不僅收獲了游客流量,也為當地經濟發展賦能。平臺進行體育內容的生態建設,會積累更多經驗,對于以后和國際賽事達成內容合作也有所助益?!盀榱吮苊庾屵@類特色體育活動成為‘一時的狂歡’,還是要以滿足人民群眾的健身和精神文化兩個層面的需求為中心?!?/p>
除了奧運會等重大賽事活動,在中國,老百姓身邊的體育賽事逐漸增多,如馬拉松賽事、村BA、夏季水上運動等,各地借機抓人氣、聚流量,著力構建文體旅融合新場景。而且每逢重大體育賽事,賽事經濟都會持續升溫。
如何將體育流量變“留量”,爆火變“長紅”?
“各地在發展體育運動、舉辦體育賽事上做了不少文章,但如何做出特色仍需深入思考?!倍喠战ㄗh,要加強頂層設計,結合地方體育文化和體育運動發展特點,因地制宜打造體育品牌,對公眾形成持續吸引力,同時注重優化營商環境,構建政府引導、多方參與的辦賽機制,體育引流搭臺、文旅商業唱戲,推進文旅體商融合發展。
今年以來,國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》,要求不斷豐富群眾身邊的賽事供給,滿足群眾日益增長的體育運動和健身需求。
“舉辦更多群眾身邊可及的賽事,能有效激發全民健身熱情,激發潛在消費?!倍喠蘸粲?,要加強群眾健身指導,增強全民健身意識,同時增加多元化的健身服務與賽事供給,補足群眾身邊的體育設施短板,滿足多層次、個性化、高增長的健身需求。
“我們身邊的舊廠房、舊倉庫、公共建筑的屋頂……有許多地方可以進行重新評估,改建為適宜群眾健身的場地?!睂Υ?,柳千訓認為,借助“奧運熱”,要發揮體育部門的專業資源優勢,統籌各部門和社會多方面力量,推動全民健身與全民健康深度融合,充分實現體育的公共服務價值。(融媒體記者 秦云)
編輯:秦云