“六一”兒童節剛剛過去，和孩子們息息相關的玩具業成為外界關注的焦點。我國是玩具產品生產大國，全球70%的玩具都在中國生產，然而，中國絕非玩具強國，玩具業所依賴的人口紅利已經越來越少。對內，招工困難、成本上漲；對外，貿易壁壘高筑，還有數碼娛樂產品對玩具業不斷發起沖擊和挑戰。忍痛轉手企業還是咬牙轉型升級，這將成為玩具老板們的一道難題。

　　“六一”兒童節剛過，相信不少孩子都在這天得到了心儀的玩具。

　　雖然孩子的笑容天真無邪，不過，玩具企業的老板卻未必都笑得出來。

　　我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內制造的。毫無疑問，我國是玩具產品生產大國，中國玩具產品的90%左右直接出口，2012年全國玩具出口金額超過114億美元。

　　然而，中國絕非玩具強國，玩具業所依賴的人口紅利已經大不如前。一方面，招工困難、成本上漲，外部貿易壁壘高筑，另一方面，數碼娛樂行業的興起，不斷對玩具業發起沖擊和挑戰，有老板說“前方險惡，看不清方向”，忍痛割愛轉手企業；也有老板留守，選擇轉型升級；也有老板說看好“單獨二孩”的廣闊前景，選擇咬牙堅持下去。

　　離開：內憂外患

　　“在上海，很多行業都比我好，他們的工作環境比我優越，工資也高，工人當然不愿意到我這里來。”不愿具名的企業主張先生說，目前玩具行業招工非常困難，在招工難的大背景下，玩具行業對工人的吸引力比其他行業更弱。

　　張先生介紹說，他所在的細分玩具行業，有一道機器無法替代的手工上色的工序，雖然材料都是環保的，但因為有刺激性氣味，這讓很多工人反感。

　　另一家生產毛絨玩具的林先生則表示，作為比較重要的崗位，車工這類工種一個月的工資在4500~5000元之間。如果是充棉工，一個月可以拿到8000~9000元，堪比白領。

　　招工難，招工貴，已經成為整個行業共同的難題，然而，困難不止于此。

　　2011年7月20日起，歐盟開始在其成員國實施“史上最嚴苛”的玩具安全指標———《玩具安全新指令》，在各種苛刻的標準下，我國玩具業的出口增長開始顯得乏力。根據海關數據統計，2013年1~11月，我國玩具產品出口金額為114.97億美元，同比增長8.93%。出口平均單價為0.49美元，同比下降8.19%。

　　“外患”不僅于此。

　　今年4月8日，第26屆廣州國際玩具展在廣州召開，韓國、泰國等“外來”玩具企業來華參展，企圖分一杯羹，格外引人注目。

　　2006年，全球最大的玩具和嬰幼兒用品零售商玩具反斗城進入中國，近來加快了在中國的開店步伐，更別說玩具的市場銷售渠道一直掌控在玩具反斗城、沃爾瑪等跨國公司手里。

　　廣東省玩具協會常務副會長李卓明此前接受媒體采訪時表示，中國玩具市場引入更多競爭對手并不是壞事。“中國之所以快速發展成為世界最大的玩具生產和出口國，就是由于改革開放后大量外資流入帶動民企發展而形成。”

　　有的企業越做越小，有的企業則干脆轉手，還有人選擇了留守和堅持。

　　留守：轉型升級

　　曾經有一張照片給記者留下深刻印象：四個十歲上下的孩子人手一臺平板電腦，雖然圍坐餐桌，卻一語不發，低頭只顧玩游戲。

　　數碼產品對玩具產業的沖擊和挑戰不斷顯現。不過，有些玩具企業并未因此退縮。

　　龍昌國際控股有限公司董事長梁鐘銘說：“只要積極創新，玩具行業是很有前途的產業。”據海關統計，今年1—2月，我國商品出口同比下降4.3%，但玩具出口同比增長4.5%，達93億元人民幣。

　　大量售價僅10元左右的觸摸屏類玩具出現在網絡商城里，這些玩具模仿手機或者平板電腦的外觀，里面置入了一些游戲。遙控飛機、遙控車模、故事機以及由iPad與傳統玩具聯動的產品應有盡有。這就是一些傳統玩具企業對于數碼產品的應對。

　　李卓明表示：“如今中國玩具產業面臨著從中國制造向中國創造轉型升級發展的關鍵期，我們需要勇于整合各種優勢資源，打破制約產業發展瓶頸。”

　　東莞永輝輕膠制品有限公司創辦于1989年，25年來一直為眾多國際知名品牌貼牌生產玩具及用品。25年后，永輝另辟蹊徑，尋找“柳暗花明”。

　　經過8個月的國內外市場調查，永輝與國際巨頭迪士尼合作，選中了EVA這種新型環保軟塑膠材料為突破口，并取得“迪士尼EVA兒童家具用品”的生產及銷售權。就在今年1月中旬，永輝的第一家內地旗艦店在廣州開業，專營迪士尼EVA兒童家居用品。

　　“面對國際市場的白熱化競爭，我們意識到不能只做代工生產，要打造產品品牌，建立內銷渠道。轉型不易，但之所以下定決心，很大程度上是看好內地兒童用品市場。特別是隨著廣東二孩新政的出臺，每年200萬新生兒的誕生，內地市場潛力無限。”永輝輕膠制品有限公司董事長馬輝說。