產品開發還是產業打造

　　在《浪漫滿屋》之前，香地悅道五年來一直致力于藝術衍生品的開發，根據優秀青年藝術家畢橫設計的IP開發的藝術衍生品《阿潘達》即將量化生產。很多人在 第一眼看到“阿潘達”時會認為這不就是“功夫熊貓”嗎？但事實上“阿潘達”是一個集合了中國傳統文化元素和符號創作的具有現代審美取向的“機器熊貓”，整 個造型結合東西元素，普及文化與傳統概念，展示科技發展可與自然世界相輔相成，而非相互抗衡。

　　這個作品曾在香港、上海、沈陽等城市以不同形態進行展出，在香港展出時，香地悅道制作了一只高5米，重5噸的“阿潘達”，并攜帶了3000只小“阿潘 達”集體亮相，震撼全港；而在上海，則以限量60個袖珍版的“阿潘達”進行精品化展示，通過事件的營銷，讓這件藝術品，又能成為藝術衍生品的作品在短時間 內獲得全球關注。而類似的還有“變形金剛‘關公’”作品。

　　無論是《浪漫滿屋》的模式，還是《阿潘達》作品，對于香地悅道而言，這背后更有五年深耕于藝術衍生品系統開發的厚積薄發。從成立專業的數據中心分析藝術 家的學術性、流通性，以確定藝術家和藝術品的選擇，到藝術品版權的確權、授權和登記，再到藝術衍生品防偽追溯系統的開發、建設。給每件產品一個可追溯的身 份證明既是藝術衍生品價值的明證，也讓香地悅道在將來可能碰到的維權問題上很有底氣。

　　他也透露：“未來香地悅道與各個劇組的合作將不止限于美術品和藝術品，在服飾、道具甚至布景上都會邀請藝術家進行專業的設計。” 將影視劇作為展示的載體，香地悅道在推動電影精致化的同時，也想促進行業的變革，將一種充滿設計美學的生活方式引入到我們的日常生活之中。

　　據了解，《浪漫滿屋》的營銷也借助了時下流行的眾籌模式——現在消費者在“海派籌”平臺上就可以買到女主同款“比翼鳥”。而香地悅道的野心不止于此，計 劃于明年上線的自有平臺“創藝客”上將推出經過二次設計的一千余款藝術衍生品，囊括動漫、游戲、雕塑、版畫、時尚家居各個品類。

　　“互聯網+”與“設計+”的兩大趨勢下，衍生品的開發與宣傳必然面臨著更加巨大的機遇與挑戰，其發展模式的轉變與其說是市場巨大潛力一管雞血之后的順勢而為，不如說是中國文化創意產業在市場整體產權意識加強之后的覺醒。

　　鄧亞鳴還透露，9月25日上海設計周的論壇上香地悅道將邀請來自日、韓、好萊塢影視圈的專業人士，國內外著名藝術家和設計師和金融投資機構，以《浪漫滿屋》為案例介紹影視藝術、當代藝術和時尚藝術的如何相加與相乘。

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