在過去的一周，全世界都在關注的一個音樂話題，就是阿黛爾（Adele）新專輯《25》的銷量。最終，這張被寄予厚望的專輯，也沒讓人失望，在美國市場以570萬張的首周銷量，創造了一個新紀錄。而這個紀錄上一次的保持者，還是15年前“超級男孩”的那張《不求回報》（NoStringsAttached）。

在實體唱片幾乎已經被淘汰的時代，阿黛爾專輯銷量的逆生長，對整個音樂產業來講，其實只是一個特例，而沒有任何能夠復制的可能性。在一個缺乏超級巨星的時代，阿黛爾以唱功出色、歌曲好聽、演唱動情等幾大純音樂的元素，最終打動了全世界的聽眾。尤其是將個人的情緒，唱出一種大歌的效果，而這種雅俗共賞的大氣，恰恰是這個崇尚個性卻缺乏共性的時代，最為缺少的音樂氣質。

《25》的熱銷有著一定的必然性，畢竟阿黛爾的前兩張專輯，已經為她打下了很好的市場基礎。而離上張專輯相隔4年的時間里，僅僅只發行了一首《007》的主題曲《天幕墜落》（Skyfall），這種物以稀為貴的低曝光率，無形中也起到了饑餓營銷的效果。

另一方面，阿黛爾雖然年輕，但她主打的反而不是年輕人的市場。其復古靈魂樂的唱腔風格，也讓自己的音樂受眾，往往是一些比較成熟的歌迷。這些成熟的歌迷，可以在阿黛爾身上聽到傳統流行樂黃金時代的味道，而他們的消費行為，同樣也是理性且傳統的。他們更愿意通過聆聽一張唱片的方式，去了解一個更完整的阿黛爾。而實體CD唱片、甚至黑膠唱片，則是搭配這種習慣的最佳方式。

當然，《25》專輯的熱銷，也有一定的特殊性。它剛好趕在美國“黑色星期五”的打折購物日前上市，而此后又是圣誕銷售期，使得這張唱片無形中又有了禮物的消費功能。不過，讓這張專輯在銷售數據上如此驚人的，還是阿黛爾在專輯發行初期，就拒絕與流媒體平臺合作，使得無法在線上聽到她歌曲的歌迷，只能通過實體唱片和蘋果商店下載兩種途徑，才能獲取阿黛爾的新專輯。這種做法，其實類似于院線上映新片的同時，并不會同時提供DVD、藍光等影碟銷售，從而可以避免同一內容的不同介質，在同一時間段內互相殘殺。

這種近似于獨家銷售的方式，更在一定程度上鞏固了銷售數據。今年早些時候，泰勒·斯威芙特（TaylorSwift）在推廣自己的《1989》專輯時，也用了這種策略，并且同樣獲得了成功。當然這種策略，也只有阿黛爾和泰勒這樣的超級巨星才能夠使用，畢竟她們的個人影響力，已經成為和流媒體平臺不相上下的品牌，所以有拒絕的資本，一般的歌手還是不要試了。

雖然《1989》專輯的首周168萬張的銷量成績，這一次被阿黛爾的《25》碾軋，但泰勒·斯威芙特唱片排名今年銷量第二，同樣毫無爭議。與此同時，上周在缺席的情況下，她依然以三項獎座，成為今年“全美音樂獎”的最大贏家，也驗證了泰勒在如今美國樂壇不可撼動的地位。值得一提的是，生于1989年的泰勒，在今年“全美音樂獎”上，已經算是年齡意義上的老前輩，歐美樂壇的90后時代真的已經到了。 （愛地人）