“故宮文化+開封年畫”的化學反應

1月26日，一款名為“皇帝賜金福、皇后贈如意”故宮款年畫，在淘寶網發起眾籌，單幅作品報價168元，迅速刷爆了網上人氣：僅用4小時，該項目即完成眾籌；40小時過后，項目達成率竟飆升至632%。

“故宮淘寶”設計師黃晶(右)和木版年畫傳承人郭太運(左)商討合作

鮮為外界所知，故宮版年畫的創作起源，卻是一次無心插柳的撮合。而且，市場為故宮版朱仙鎮木版年畫給出的真實投票，更讓兩個“90后”原創者始料未及。

元旦后，阿里巴巴策劃的淘寶“年貨節”正式上線。與往年不同，阿里對本屆活動主題設為“老年俗、新勢力”，設剪紙、年畫、面塑、布鞋等5類年俗品或手工藝品，欲將其國內各地的“非遺”傳承人與其作品推送上線。如年畫，就匯集了河南朱仙鎮、河北武強、天津楊柳青等，共計國內8省特色年畫“非遺”傳承人的作品。

那么，傳承唐宋文化的開封朱仙鎮年畫，是如何搭上了“清宮戲”呢？

這是阿里的一個偶然想法：能否讓國內文創界最活躍的“故宮淘寶”團隊，與中國最古老的年畫技藝合作，誕生一款全新作品？

1月24日，90后的“故宮淘寶”設計師黃晶，攜其創作的“皇帝賜金福、皇后贈如意”年畫原型圖，赴開封拜訪了92歲高齡的“云記”木版年畫傳承人郭太運。

如記者所見，這款作品除萌噠噠的清宮廷帝后像外，還有龍鳳、瑞猴、如意、康熙御筆“福”字、海水江崖等，都是“故宮文化”的典型符號。但這與朱仙鎮年畫所傳承千年的門畫(門神)和神碼(灶畫、家堂畫等)主題迥異。

“這是個好作品。原稿的部分圖案、顏色仍需調整，才能解決它與木版年畫制作工藝存在的‘錯位’，但經修校后即能馬上開工。”郭太運應承下了，并答應由其親自“出山”主持該作品的落地。

由此，兩個“90后”手藝人的聯手，即產生了前述網上眾籌爆棚的一幕。

如“故宮淘寶”一負責人稱，將相隔千年的兩種不同文化實現合作，對其團隊也是一次挑戰。“朱仙鎮木版年畫是中國年畫的鼻祖。由它來搭載故宮文化誕生出新藝術品，當然是夠分量的。但最終，仍需市場真實投票來說話。”

什么是拯救“非遺”年畫的速效藥

故宮版年畫在網上眾籌大獲成功，似乎是一次“意外”。記者注意到，今年春節期間，傳統款式的朱仙鎮木版年畫銷量萎靡，并遭價格“冷凍”。如在一些電商平臺，單幅年畫的售價由10元至100元不等。在開封市區的一些工藝品店，其價格也大致如此。只有經過裝裱才有更高溢價，單幅年畫的價格區間升至40元～600元。

這似乎是說，朱仙鎮木版年畫的自身價值，尚不抵做添頭的裝裱包材。

“‘三公消費’受限后，朱仙鎮年畫銷量遭遇前所未有的沖擊。”當地一年畫創作圈兒的人士透露，截至目前，開封市制作年畫的畫社約十幾家，而且，銷售渠道是以傳統工藝品店和市內風景名勝區為主，其全市的木版年畫產值規模僅幾百萬元。

而公開數據顯示，2014年，天津楊柳青、河北武強兩地年畫的年銷售規模，均在5000萬元。而同期，山東高密撲灰年畫則為3000萬元。

在采訪中，一些朱仙鎮年畫的傳承人對這門傳承千年的手藝未來的出路深感茫然。正如郭太運的憂慮：“如果年畫失去了被貼在門上的傳統，而被當做藝術品掛在墻上，那在若干年后，它是否將面臨飽和危機，淪為博物館的封藏品呢？”

其實，外人對郭太運的這一想法頗感詫異：“朱仙鎮年畫為何不能通過持續創新作品，獲得新的生命力呢？”

“朱仙鎮木版年畫的價格失真，根本問題仍是其與市場脫軌，未能構建傳承‘非遺’的自我造血機能。”開封市博物館館長曾廣慶透露，這次“故宮淘寶”送來的設計原稿，對“云記”木版年畫團隊的傳承理念是一次深刻洗禮。

事實上，截至目前，“云記”木版年畫法定傳承人無一來自郭太運的家族。而朱仙鎮木版年畫的境遇，在國內“非遺”界也并非孤例。

清華大學美術學院版畫藝術家付斌數年前受政府邀約，為國內“非遺”傳承人進行藝術文化“補課”。他坦言，很多“非遺”項目傳承人，受自身文化素養及“藝術邊界”的禁錮，致使“非遺”項目瀕臨失傳。