隨著中國成功申辦2022年冬奧會，全國政協委員、銀河娛樂集團副主席呂耀東今年談到體育與旅游深度融合的話題。

呂耀東

“經濟新常態下，我國休閑、旅游產業處于黃金發展期，休閑需求持續攀升，休閑度假旅游市場不斷擴張，預計到2016年休閑消費將達5730億元。”脫口而出的數據，足見呂耀東對旅游產業的長期關注。“我本人很喜歡旅游，但我的旅游一定會加入體育元素。孩子小的時候，我常常帶著他們去日本、韓國旅游，原因之一就是那里有很好的滑雪場。特色的體育項目，會使游客多次到訪同一旅游目的地。”呂耀東說，從中高端消費的高爾夫旅游，到普通民眾可以廣泛參與的馬拉松等戶外賽事，體育旅游的方式應有盡有，滿足各類不同人群需求的體育旅游產品體系正在逐步形成。“現在很多旅行社在旅游線路中加入了體育體驗，根據游客需要量身定制出體育旅游線路，可見體育旅游在旅游產業中的市場越來越大。”

為此，呂耀東建議進一步促進體育與旅游深度融合。他認為，盡管國家開始重視發展體育旅游業，但在發展體育旅游業上還缺乏長遠規劃。“比如，內地露營地建設起步不久，營地數量較少，設施和服務參差不齊，主要集中在經濟發達地區。看似只是一個營地，但方方面面的配套都需要整體規劃。”其次，產品種類有待進一步開發。目前體育及旅游休閑方面仍存在著品種單一情況，不能滿足旅游消費者多元化和個性化的需求。此外，體育旅游開發中缺乏對生態環境的保護意識，盲目追求體育旅游所帶來的經濟效應，忽視了履行保護生態環境這一職責，導致對自然環境造成了破壞。

針對當前我國經濟正處于轉型升級的關鍵時期，呂耀東建議，首先要完善法律法規建設，加強政府主導角色。“政策對推動產業發展起著重要的作用，應在國家層面成立高規格的工作領導小組，研究體育旅游安全保障、研發推介體育旅游產品以及統籌協調各省體育旅游活動的開展，形成發展體育旅游一盤棋。”其次，立足我國體育旅游資源現狀，突出地方特色，因地制宜，結合本地區人文優勢和自然優勢，開發和包裝具有市場競爭力的產品。“比如觀賞類的足球賽、籃球賽；參與類的馬拉松、滑雪、漂流；以及利用我國多民族特色，推動鮮為人知的民族傳統體育項目，都將成為很有賣點的體育旅游產品。”