papi醬首場廣告拍賣溝通門票達8000元

作為第一起網紅收到資本投資的案例，papi醬獲得1200萬元投資代表了資本層面對網紅變現能力和潛力的看好。對此，有財經人士指出，資本關注到網紅是很正常的，因為網紅深受年輕人喜歡，但是投資網紅是需擔很大風險的。因為網紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都需要因人而異。

近日，靠短視頻在網絡走紅，并積累800多萬粉絲的網絡紅人“papi醬”獲得1200萬元投資，估值上億，網紅“變現”的話題再度被推到風口浪尖。

事件

papi醬估值已經上億

被譽為“2016年第一網紅”的papi醬今年29歲，她給自己貼上的標簽是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是Papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”。去年7月，她開始陸續在微博以及小咖秀上發布搞笑短視頻，獲取了大量粉絲。后來她又利用變音器發布原創短視頻內容，包括對口型、方言惡搞、男女關系點評等，目前微博粉絲數多達800萬。據papi 醬個人賬號的數據顯示，papi 醬的視頻總播放量超過 2.9 億次，每集平均播放量 753 萬。

上周，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬，占股12%；papi醬團隊持股88%，估值1億元。但羅輯思維負責人羅振宇表示這一估值其實包含了投資折扣，“以 papi 醬的美貌智慧和她合伙人楊銘的商業悟性，這個團隊應該遠遠不止現在這個估值。有人說，我們是用‘羅輯思維’和‘真格基金’的品牌換來了投資折扣。其實不是，換來折扣的只是一個主意和一個建議。”有消息稱，他認為papi醬的估值應當為3億元。

此后，羅振宇表示要做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣。羅振宇將在近期為papi醬舉辦兩場情況溝通會，邀請廣告主、代理機構參加，第一場在今天舉行，100個席位，每席收取門票8000元。第二場待定。高額的門票費也將papi醬再度推向關注熱點。

現象

網紅當下紛紛扎堆搞視頻

事實上，網紅并非新生事物，它與互聯網相伴相生。早在10年前的BBS時代，“芙蓉姐姐”就在推手們的幫助下成名；后來，微博大V在自媒體時代風起云涌，形成各自的領地；現在，網紅們“八仙過海各顯神通”，通過微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲，然后讓粉絲心甘情愿買單。“網紅經濟”的概念應運而生。

一位幫助網紅做商務合作的業內人士表示，網紅經濟其實是互聯網內容的一種輸出方式。目前最火的網紅包括微博上的時尚達人、段子手、視頻節目的嘉賓、游戲直播平臺主播等等，但是papi醬率先收到了融資，證明了視頻這種模式變現的優勢。他表示，去年到今年是網絡視頻或是網劇的集中爆發的時間，視頻成為信息共享新的爆發點，也是國內外已經實踐過的變現的有利渠道，被互聯網人士和資本界人士所共同看好。

據上述人士透露，網紅基本分為兩類，一類以內容創作為主，一些自媒體、意見領袖、視頻主播等都屬于這類，也包括剛剛獲得融資的papi醬，他們以創作內容為主，并沒有特定的變現渠道；另一類以“賣貨”為主，一些美妝達人、服裝搭配達人屬于這一類，他們自帶“變現”途徑，也可以說是為了賣貨而創作內容。

有評論認為，“在社交內容生產的平臺上，擁有制作創意短視頻能力的人，將成為未來一段時間真正的潛力股。‘網紅’或者內容創業將成為更加專業化的存在和工種，因而相較開淘寶網店成長起來的網紅，能生產視頻內容的papi醬的商業價值高出了很多。”