MINISO名創(chuàng)優(yōu)品（以下簡稱名創(chuàng)優(yōu)品）是最近在國內(nèi)很火的一家百貨連鎖店，它號稱是來自日本東京的“時尚休閑生活優(yōu)品消費”領(lǐng)域倡導(dǎo)者，主要銷售10元~30元的各類小商品，并宣稱平均每月開店80家~100家，預(yù)計2020年在全球開店6000家，營收突破600億元。

盡管創(chuàng)立不過3年，但名創(chuàng)優(yōu)品可謂“遍地開花”，目前這家企業(yè)在全球已經(jīng)開出了超過1400家店，其創(chuàng)始人葉國富也因此名聲大噪。不過，在其快速擴張的同時，一些爭議也隨之而來。虛假宣傳、產(chǎn)品高仿等標(biāo)簽也被貼在名創(chuàng)優(yōu)品身上。

這家連鎖企業(yè)跟另一家飾品連鎖企業(yè)“哎呀呀”頗有相似之處，兩者同為葉國富旗下資產(chǎn)，且產(chǎn)品和供應(yīng)商都多有重合。號稱日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品在logo設(shè)計和店鋪風(fēng)格也與某些日本品牌雷同，而店內(nèi)售賣的產(chǎn)品絕大部分來自國內(nèi)工廠，且有不少產(chǎn)品外觀與知名品牌“撞臉”。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，名創(chuàng)優(yōu)品品牌依靠快速復(fù)制做大規(guī)模的快餐模式，能否長期發(fā)展有待觀察。

●打日本品牌旗號

外界對于名創(chuàng)優(yōu)品的質(zhì)疑似乎從來沒有停止過，這家號稱來自日本東京的快時尚品牌其實有更多的中國基因。

根據(jù)其官網(wǎng)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品是日本快時尚設(shè)計師品牌，總部位于日本東京，由日本設(shè)計師三宅順也和中國青年企業(yè)家葉國富共同創(chuàng)辦，三宅順也同時兼任首席設(shè)計師。2013年由賽曼基金攜手中國廣州財團引進，由廣東葆揚投資管理有限公司（以下簡稱葆揚投資）運營。

事實上，賽曼基金和葆揚投資都是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人之一葉國富旗下的公司。葉國富旗下還有一家飾品連鎖企業(yè)——哎呀呀。