把握力”是一種方法和能力,也是一門學問和藝術。深入學習貫徹習近平同志關于宣傳工作的重要講話精神,聯系當前實際,做好新形勢下的宣傳工作需要從以下幾個方面入手,不斷提高“把握力”。

在謀早謀深中把握大局。服從大局、服務大局是宣傳工作的根本職責所在。宣傳工作更好地服從和服務大局,必須提早謀劃、深入謀劃;謀劃得越早就越主動、謀劃得越深就越具體。要注重超前謀劃、整體謀劃、重點謀劃,在工作中做到理念前瞻、思路清晰、重點突出。為此,要緊跟黨委、政府全局工作的安排部署和階段性變化,有序安排理論武裝、新聞宣傳、輿論引導、文明創建等工作,以大局引領各項宣傳工作,營造心齊、氣順、勁足的良好氛圍。

在盡責盡力中把握導向。導向是宣傳工作的靈魂。無論傳統媒體還是新興媒體,無論公益性文化事業還是經營性文化產業,無論理論闡釋還是文學藝術,無論思想道德建設還是精神文明創建,都肩負著把握正確導向的責任。要始終堅持守土有責、守土盡責,始終繃緊導向正確這根弦,講導向不含糊、抓導向不放松,緊抓黨管宣傳、黨管媒體不放手,切實做到宣傳文化陣地可管可控、正能量主導。

在創新創造中把握趨勢。當前,人們的價值觀念和利益訴求日益多元多樣,社會輿論環境日趨復雜,宣傳工作必須與時俱進、開拓創新,因勢而謀、應勢而動、順勢而為。注重理念創新,打破思維定勢,已經不再有效的理念要堅決摒棄,妨礙創新的條條框框要堅決打破。注重手段創新,適應媒體立體化、互動化、即時化趨勢,加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展,積極運用新技術新手段,創新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。

在精細精準中把握受眾。宣傳工作是做人的工作,影響人的思想、引導人的行為。因此,要把握人們的認識規律和心理特點,有針對性地開展宣傳工作。無論理論宣傳闡釋、典型事跡巡講還是新聞輿論引導、思想道德教育,都要強化受眾意識,加強對受眾需求和接受習慣的研究,力戒一成不變的套路、一篇通稿的模式。在信息時代,尤其要重視首創首發首播和動態更新,實現信息的即時傳播,做到人在哪里、用戶在哪里,信息服務就覆蓋到哪里,思想工作就跟進到哪里。拓展適應群眾需求的新渠道,既聽得懂老百姓的話,也講他們能聽懂的話,讓宣傳工作“接地氣”。

在善作善成中把握節奏。在眾聲喧嘩的輿論背景下,宣傳工作能否奏出時代最強音,關鍵在于時機是否恰當、節奏是否合拍。當前,黨和國家大事多喜事多,但社會熱點難點和人們的關注點也多。如果把握不好、引導不當,就會影響社會輿論氛圍、沖淡宣傳教育效果。要按照時、度、效的要求,把握主要與次要、分清一般與重點,區分輕重緩急、堅持突出重點,運用恰如其分的宣傳方式,實現宣傳效果最大化。對于熱點問題、敏感事件,要掌握分寸、控制力道、拿捏尺度,既充分表明黨和政府的立場態度,又切實維護社會和諧穩定。

在從嚴從實中把握落點。宣傳工作是在頭腦里搞建設,有其自身的特點和規律,需要找準落點。如果找不到落點或者“落偏”,就容易脫離實際走形式、大而化之不落實。要堅持嚴字當頭、實字托底,堅持虛功實做、實功嚴抓,把原則要求具體化,把目標任務項目化,通過實施一個個項目、建設一批批陣地、開展一場場活動、打造一個個品牌,使宣傳工作由虛變實、由軟變硬。堅持重在建設、以立為本,踩準落點、步步生根,落細落小、久久為功,切實用中國特色社會主義理論體系最新成果引領社會思潮,用社會主義核心價值觀凝聚人心,用中華優秀傳統文化強基固本。

(作者為中共安徽省委常委、宣傳部部長)

《 人民日報 》( 2016年11月18日 07 版)