“再不努力賺錢，可能連公眾號也看不起了。”昨日，36氪媒體付費專欄“開氪”上線。而曾經憑借微信公眾號創造出自媒體內容生態的騰訊昨日也確認，微信公眾號付費訂閱功能近期將會上線。

繼視頻網站、音樂電臺之后，文字內容領域也大踏步走向“內容付費”時代，知識付費的春天正揭開序幕。

業界大咖手機上“開課”

昨天，以科技媒體起家的36氪媒體公司推出付費專欄產品“開氪”，首期推出“投資人的秘密”、“300天品牌思維修煉”、“硅谷早知道”、“keso的互聯網洞察”等5個專欄，請來了創投、品牌等各領域的資深從業者擔當專欄作者。用戶支付199元或299元的訂閱費后，就能在未來一年內，以每周收到兩篇到五篇文章更新的方式獲得這些資深人士精心打磨的文章。

2月14日情人節晚間，一個馬化騰在微信朋友圈中回應微信付費訂閱功能即將上線的截圖在社交媒體上熱傳。昨日上午，騰訊官方確認，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，已經在做測試，“相信近期會和大家見面”。

最近兩年，隨著羅輯思維、分答、喜馬拉雅等優質平臺和產品的探索，付費閱讀已經越來越深入人心。

截至目前，在羅輯思維推出的知識服務APP“得到”平臺上，共有18個付費專欄，按照公開顯示的每個專欄訂閱數和相對應的定價計算，付費專欄推出不到一年的時間，已經獲得了約1.39億元的收入。

另外一家知識變現的成功案例是知乎。在知乎的實時問答平臺知乎Live上，各個領域的“達人”可以開設不同主題的實時問答。數據顯示，知乎Live已經為數百位主講者創造了近千萬元的收入。

“我們發現，36氪的用戶半數以上曾為內容付過費，這代表他們在內容消費觀層面已經日益成熟。”36氪媒體公司總裁馮大剛解釋了此時涉足付費閱讀的原因。iResearch的一項報告顯示，超50%的中國網民曾經或者愿意為內容付費，而兩年前這一比例僅為30%。