收費(fèi)帶來(lái)哪些變化

內(nèi)容付費(fèi)的興起，離不開(kāi)平臺(tái)方的推動(dòng)，也為平臺(tái)方提供了發(fā)展的新機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士分析，“羊毛出在豬身上”的免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)理論之一。不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品往往將免費(fèi)作為獲取流量和用戶(hù)的首要策略。伴隨著用戶(hù)紅利的衰減，免費(fèi)的商業(yè)模式難免遭遇增長(zhǎng)瓶頸，盈利空間面臨天花板。付費(fèi)模式的發(fā)展，給平臺(tái)提供了另一種商業(yè)模式的可能和廣闊的擴(kuò)展空間。

“2016年，愛(ài)奇藝100多億元收入中，廣告收入約占1/2，另一半是用戶(hù)付費(fèi)和其他收入”，在愛(ài)奇藝CEO龔宇看來(lái)，這種收入結(jié)構(gòu)的變化會(huì)讓視頻行業(yè)更可持續(xù)健康發(fā)展。 丁博也表示，付費(fèi)會(huì)員已成為網(wǎng)易云音樂(lè)增長(zhǎng)最快，且最具增長(zhǎng)空間的商業(yè)化變現(xiàn)方式之一。

對(duì)行業(yè)而言，付費(fèi)帶來(lái)的好處是顯而易見(jiàn)的。

以視頻為例，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華分析說(shuō)，在線付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，會(huì)使得電影的收入周期延長(zhǎng)，在電影院下映后的很長(zhǎng)時(shí)間保持穩(wěn)定的收入；會(huì)使更多優(yōu)質(zhì)的連續(xù)劇內(nèi)容產(chǎn)生更高的收入規(guī)模，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)連續(xù)劇的制作質(zhì)量提高；也會(huì)使動(dòng)漫、少兒等節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生新的收入機(jī)會(huì)。同時(shí)，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，會(huì)使得依托于影視劇IP的其他的收入模式，如游戲、衍生周邊、樂(lè)園等業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到增長(zhǎng)。

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是受眾長(zhǎng)情的關(guān)鍵。”丁博認(rèn)為，數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)興起后，音樂(lè)人和音樂(lè)專(zhuān)輯出版公司，能通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)搭建粉絲與音樂(lè)人之間的全新關(guān)系，形成新的收入來(lái)源。新的結(jié)合給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的音樂(lè)形式、音樂(lè)人和音樂(lè)類(lèi)型，更能夠創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和音樂(lè)分銷(xiāo)模式。

正因如此，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將目光投向精細(xì)化和差異化運(yùn)營(yíng)，探索用戶(hù)付費(fèi)模式的多元發(fā)展。

阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，“我們會(huì)借助于阿里本身在產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)可以對(duì)內(nèi)容源進(jìn)行多維度的玩法和組合。在商業(yè)變現(xiàn)方面則是前期的付費(fèi)模式、中期的廣告模式、后期的衍生模式等多層消費(fèi)模式相結(jié)合。這樣才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。” “這種消費(fèi)場(chǎng)景并不僅僅是在優(yōu)酷，而是在支付寶、UC等與優(yōu)酷連接的平臺(tái)上也會(huì)有商業(yè)轉(zhuǎn)化的體現(xiàn)。” 楊偉東說(shuō)。

雖然增速迅猛，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)才剛剛開(kāi)始。“中國(guó)的付費(fèi)視頻市場(chǎng)至少是個(gè)千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)，現(xiàn)在還在早期。”楊向華說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士分析，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.31億，付費(fèi)用戶(hù)人口紅利的釋放還在初期。隨著內(nèi)容質(zhì)量的繼續(xù)提升，平臺(tái)對(duì)不同用戶(hù)群體的細(xì)分和深耕以及對(duì)付費(fèi)模式的不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場(chǎng)還將迎來(lái)更大規(guī)模的爆發(fā)。“盡管免費(fèi)仍是互聯(lián)網(wǎng)的主流，但用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿不斷加強(qiáng)，是整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口。”有業(yè)內(nèi)人士直言。（本報(bào)記者 張意軒 尚 丹）