落寞背后是文化內涵的缺失

近年來，全國各地掀起了一股“古鎮開發熱”。像“峨眉院子”這樣遭遇落寞尷尬的商業古鎮，其實不在少數。專家認為，古鎮要真的做“火”，關鍵要注入“文化魂”。

行走在大青石鋪筑的小道上，兩旁的庭院錯落有致。小橋流水、亭臺樓閣，和著動人的輕音樂，仿佛讓你“穿越”到古時的一個川西小鎮。

作為四川藍光集團斥資４億多元打造的商業旅游項目，“峨眉院子”從規劃時就嵌入了濃郁的川西韻味。“小鎮不火，還是因為缺少文化內涵。”文化部對外交流專家、導演羅可歌是“峨眉院子”實景劇的總導演，他認為，文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”，還需要創新方式方法。實現“文化重構”，是讓文化旅游項目能夠“活”下去、“火”起來的關鍵。

記者走訪時發現，為提升古鎮文化內涵，當地除了在古鎮中嵌入了互動式的文化演出外，還集中展出了峨眉山、樂山的本土文化，以破解商業古鎮“千鎮一面”的尷尬。

小鎮設立了西壩窯博物館，這里收藏了１５００余件色彩艷麗的當地西壩窯出土的瓷器。走進博物館，記者在墻上看到了許多考古學界大師們的點評。其中，中國古陶瓷學會常務理事陳麗瓊寫道：“巴蜀黑瓷之巨臂，窯變花釉賽環宇。”

來自成都的游客劉紅和幾個朋友參觀完博物館后很感慨。她說：“真沒想到，我們在宋朝的時候就能生產出這么漂亮的瓷器，真的太神奇了。和很多古鎮不同，在這里，所有的文化項目都免費。”

推動供給側改革提振“文化自信”

旅游業已成為我國經濟穩增長、消費升級的重要支撐。專家認為，“峨眉院子”的轉型樣本，折射出文化消費的市場潛力，對于推動旅游業供給側結構性改革有啟示意義。

西財智庫ＣＥＯ湯繼強認為，文旅產業交互交融將釋放出強大的市場潛力，不僅能拉動消費升級，還有利于提振文化自信。“隨著消費升級，過去單一的旅游或文化產品的局限性逐步凸顯。兩者深度融合，能夠促使游客在品味文化中蘊育新的消費熱點。

“傳統與現代文化相融合，讓文化項目符合當下的審美觀念，才能夠更好地讓年輕人接受。”羅可歌認為，當前發展文化旅游產業，要讓傳統文化進一步生活化、大眾化，讓更多的游客參與互動，這樣才能潛移默化地讓文化的“魂”深入大家的心。

峨眉山天工開物文化旅游傳播有限公司總經理楊鑫參與了“峨眉院子”的項目。他認為，還要創新機制，讓商業與旅游業更好地融合互動。“我們讓商家參與演出，既降低了運行成本，也增強了游客的體驗感，有做客的感覺。”

針對當前旅游業中的“古鎮熱”，峨眉山市旅游局局長羅平昌還建議，創新體制機制，進一步盤活“古鎮”這一載體。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來。“我們相信，有更多文化元素注入的古鎮，未來可能成為旅游業的又一個增長點。”