核心閱讀

經(jīng)歷了曾經(jīng)的野蠻生長后，面對花樣翻新的直播亂象和相關(guān)部門的嚴厲處罰，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺開始尋求新突破——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育課堂、國粹藝術(shù)等“正能量”內(nèi)容紛紛走進直播間，為直播業(yè)帶來新內(nèi)容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花？網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)未來還有哪些可能？請看記者調(diào)查。

“希望大家多多打賞，不是為了我，而是為了山區(qū)的貧困兒童。”5月25日下午，一名網(wǎng)絡(luò)主播在杭州西湖邊開始了“紅鼻子公益”直播。這是斗魚直播平臺“正能量”版塊推出的公益活動，網(wǎng)友的打賞將全部捐獻給貧困兒童。實時刷新的“人氣值”顯示，有4.6萬人觀看了這場直播。

目前，像這樣傳播“正能量”的直播，幾乎登上了所有大型網(wǎng)絡(luò)平臺的直播間。

直播仍火熱

■2016年整體營收達到218.5億元，網(wǎng)民總體滲透率達47.1%；門檻低、來錢快，吸引年輕人進駐

在廣州讀本科的蘇倩大學(xué)讀了不到三年，她已經(jīng)在映客直播上做了近兩年的主播——每晚為粉絲們唱兩三個小時的歌。

蘇倩在校外租了房子，和同校另一位也在做網(wǎng)絡(luò)主播的同學(xué)一起，一人一個房間。那是她們的“王國”，每到晚上，她們就成了成千上萬粉絲的“女王”。

蘇倩說，直播不僅能掙錢，還能滿足自己的表演欲。經(jīng)過直播平臺和經(jīng)紀公司的抽成后，她平均一個月可以拿到1.2萬元，是本校大多數(shù)畢業(yè)生月工資的兩倍多。

當紅網(wǎng)絡(luò)主播們的財富神話經(jīng)過媒體的渲染，成為直播平臺最好的廣告。蘇倩稱，她身邊很多有才藝的女生都注冊成了主播，而且越來越多的男生也加入了主播行列。

“我認為網(wǎng)絡(luò)直播是個大趨勢，誰的手機里沒有幾個直播軟件？”蘇倩覺得自己趕上了好時候。開始于2005年的網(wǎng)絡(luò)直播，在2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營收達到218.5億元，平臺數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

不過，為了提高關(guān)注度，多獲“打賞”，一些人不惜以“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵。“男子在四川涼山州做慈善，結(jié)束直播后將錢拿回”“女主播藏身故宮直播慈禧床榻”“女子直播大學(xué)女生宿舍”等事件跌破“三觀”，甚至有色情淫穢內(nèi)容出現(xiàn)。“很多主播穿衣打扮、說話方式都有經(jīng)紀公司培訓(xùn)，目的就是吸引粉絲多打賞。”蘇倩說。

“門檻低、來錢快，是直播平臺吸引年輕人進駐的主要原因。”中國直播榜CEO姜一稱，門檻低主要表現(xiàn)在注冊成為主播時，身份認證手續(xù)簡單，且無需繳納任何費用；來錢快表現(xiàn)在“打賞”上，網(wǎng)絡(luò)主播將粉絲們?yōu)槠滟徺I的虛擬物品賣掉即可獲取抽成，而這就有賴于提高訪問量和關(guān)注度。不過姜一認為，隨著直播行業(yè)逐漸規(guī)范，對主播的要求也將越來越高。